Возможности Pinterest для пользователей и рекламодателей

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Возможности Pinterest

Возможности для обычных пользователей

Любой пользователь, зарегистрировавшийся на сайте Pinterest, может использовать его для:

  • делового или личного общения
  • поиска интересных творческих идей
  • обучения
  • поиска друзей по увлечениям
  • сохранения полезной информации и т.п.

Возможности для малого бизнеса

Pinterest — удобный инструмент для ведения бизнеса, особенно если деятельность пользователя относится к творческой сфере (например, дизайну интерьеров, организации праздников или рукоделию). Сайт даёт возможность одновременно прорекламировать и продать товар, а при необходимости — найти партнёров по бизнесу или поставщиков.

Продажи с помощью Pinterest

Чтобы продать товар или услугу с помощью Pinterest, зарегистрированному пользователю необходимо:

  • подготовить фотографии (или видео) товара или результата услуг
  • загрузить фото или видео в качестве пинов
  • если пользователь предлагает несколько видов товаров/услуг, пины можно разместить на разных досках
Рис. 13. Меню быстрого поиска
Рис. 14. Пример пина с хэштегом
Рис. 15. Пример пина с использованием функции «Rich Pins»
Рис. 16. Пример пина с кнопкой «купить»
Рис. 17. Пример пина с рекламой
Рис. 18. Пример Promoted Pins
Рис. 19. Пример статистики Pinterest Analytics
Рис. 20. Страница Allrecipes на Pinterest
Рис. 21. Страница ArchDaily на Pinterest
Рис. 22. Страница Artifact Uprising на Pinterest
Рис. 23. Страница Caribou Coffee на Pinterest
Рис. 24. Страница Dot & Bo на Pinterest

Чтобы пин было проще найти в результатах поиска, нужно снабдить каждый материал подписью, соответствующей его тематике (рис. 14). При необходимости можно добавить хэштег, помогающий отыскать дополнительные материалы (так, при клике по хэштегу с ником автора пользователь автоматически перейдёт на страницу с его пинами, подписанными тем же хэштегом).

Продажи с использованием функции «Rich Pins»

Функция «Rich Pins» увеличивает количество полей в описании пина. Используя её, можно сделать описание товара или услуги более полным и исчерпывающим.

«Rich Pins» одновременно является связующим звеном между Pinterest и сторонним сайтом, выбранным пользователем. Если пользователь включил «Rich Pins» (рис. 15) и загружает на Pinterest информацию с другого сайта, к пину автоматически добавится описание. В нём отобразятся:

  • название сайта, с которого взята информация
  • иконка Pinterest, которую чаще всего применяет пользователь
  • заголовок

Виды «Rich Pins»

На апрель 2016 года на Pinterest существует 6 вариантов функции «Rich Pins»:

  • App Pins – включает в себя кнопку установки, которая позволяет другим пользователям загрузить приложение
  • Article Pins – включает в себя имя пользователя, заголовок и краткое описание статьи
  • Place Pins – включает в себя адрес, номер телефона, а также карту местности
  • Recipe Pins – включает в себя ингредиенты, время приготовления и количество порций
  • Product Pins – включает в себя автоматическое обновление цены, доступность товара и адреса точек продаж
  • Movie Pins – включает в себя обзоры, рейтинги и данные об актёрах

При активированной функции «Rich Pins» сайт автоматически распознаёт тип пина и предлагает соответствующий вариант использования.

Инструкция по подключению функции «Rich Pins» размещена на сайте Pinterest.

Покупки с помощью Pinterest

Данная функция была запущена в июне 2015 года и на текущий момент доступна только для жителей США. Сейчас приобретать товары с помощью Pinterest можно на устройствах с операционной системой iOS, версии для Android и ПК находятся в разработке.

Пины с продаваемыми товарами дополнены виртуальным ценником и кнопкой «купить». Товары можно фильтровать по цене (рис. 16).

Для приобретения товара пользователь нажимает кнопку «купить», после чего оплачивает покупку с помощью Apple Pay или кредитной карты. Личную информацию следует ввести один раз. Так как Pinterest сотрудничает с платёжными системами, он не будет хранить информацию о кредитных картах.

Реклама на Pinterest

Сайт Pinterest помогает наглядно продемонстрировать потенциальным клиентам товары и услуги. Размещая интересные фотографии и видеоматериалы, пользователь может привлечь на свой сайт новых клиентов (рис. 17).

Чтобы реклама на Pinterest была наиболее эффективной, пользователю необходимо:

  • поставить в качестве аватара свою фотографию (хорошего качества) или логотип своего магазина/бренда. Узнаваемость ассоциируется у людей со стабильностью и играет важную роль при покупке.
  • разместить на личной странице Pinterest ссылки на свои аккаунты в социальных сетях и ссылку на магазин (при его наличии)
  • дополнить фотографии товара и ссылки интересными описаниями
  • создать доску с подборкой товаров. Чем больше на ней будет привлекательных пинов, тем больше вероятность, что посетители страницы поделятся фотографиями или видео с другими пользователями.

Продвижение пинов в результатах поисковой выдачи (опция «Promoted Pins»)

Функция «Promoted Pins» помогает продвигать пины в результатах поисковой выдачи. «Продвигаемые» пины созданы для размещения рекламных объявлений. На текущий момент функция доступна только для обладателей бизнес-аккаунтов, зарегистрированных в США. Стоимость опции рассчитывается индивидуально для каждого заказа: единой суммой или по тарифу за каждое посещение (рис. 18).

Возможности для крупного бизнеса

Представители крупного бизнеса, зарегистрировавшие бизнес-аккаунт на Pinterest, могут воспользоваться теми же функциями, что и прочие предприниматели – продажами, покупками и рекламой (в зависимости от страны регистрации аккаунта). Чтобы пользователям было удобнее отслеживать статистику (например, количество переходов на страницу или число нажатий на кнопку «поделиться»), Pinterest разработал специальный инструмент — Pinterest Analytics.

Аналитическая система Pinterest Analytics

Pinterest Analytics — функция бизнес-аккаунта, предоставляющая информацию о действиях посетителей страниц, которые принадлежат обладателю аккаунта. Используя эту опцию, обладатель бизнес-аккаунта получает данные о том, какие пины были отмечены и/или сохранены гостями страницы. Кроме того, Pinterest Analytics позволяет контролировать некоторые показатели на сайте владельца аккаунта: узнавать о предпочтениях пользователей и отслеживать изменения трафика при добавлении кнопки «Pin It».

Pinterest Analytics предоставляет данные о темах, которыми дополнительно интересуются потенциальные клиенты владельца аккаунта. В отчёты системы включается информация о просмотрах и подписках пользователей, а также пол, местоположение и основные интересы гостей.

На основе собранной информации Pinterest Analytics предлагает владельцу бизнес-аккаунта рекомендации по увеличению количества кликов, показов и репостов (рис. 19).

Возможности мобильного приложения Pinterest

Мобильное приложение Pinterest предоставляет пользователям сайта те же возможности, что и веб-версия:

  • знакомиться с новыми пинами
  • добавлять пины на свои доски
  • делиться информацией с друзьями
  • планировать проекты
  • находить идеи для вдохновения и т.д.

Скачать приложение можно в AppStore или GooglePlay.

Примеры использования Pinterest компаниями

Pinterest стал востребованным инструментом для продвижения брендов:

  • владельцы кулинарного сайта Allrecipes разместили на его страницах кнопку «Pin It». За три последующих месяца гости сайта разместили на страницах Pinterest больше 50 тысяч рецептов, которые были просмотрены в 139 миллионов раз. Количество кликов на материалы Allrecipes в Pinterest выросло более чем на 900 % (рис. 20).
  • на архитектурном сайте ArchDaily, также была размещена кнопка «Pin It». Кроме того, сотрудники компании создали «доски», посвящённые некоторым проектам. В результате посещаемость этих разделов на сайте ArchDaily выросла на 6% (рис. 21).
  • сотрудники стартапа Artifact Uprising, превращающего цифровые фотографии в реальные вещи, завели для бренда страницу на Pinterest. Одну из фотокниг компании пользователи многократно размещали на своих страницах, а в октябре 2012 г. её нашел один из блоггеров. После его публикации количество посещений сайта Artifact Uprising за неделю увеличилось до 48 000 (рис. 22).
  • компания Caribou Coffee, владеющая сетью кофеен в США, открыла бизнес-аккаунт на Pinterest и запустила сопутствующую маркетинговую кампанию. В итоге Caribou Coffee получили более 11 миллионов медиапросмотров. Трафик в Facebook был на 73% выше среднего, а уровень вовлеченности в Twitter в два раза превысил средние показатели по отрасли (рис. 23).
  • сотрудники бренда Dot & Bo, фокусирующегося на дизайне, создали фирменную страницу на Pinterest. После этого число посетителей их сайта выросло на 400%, количество нажатий кнопок «поделиться» на 6000%, а число кликов на их сайте увеличилось на 18000% (рис. 24).

Читайте также другие статьи на тему «Pinterest»

Полезные ссылки