Реклама и продвижение с помощью «ВКонтакте»

Основная статья: Что такое «ВКонтакте»: история и интересные факты

Содержание

1 Реклама «ВКонтакте»
- 1.1 Таргетированные объявления
- 1.2 Продвижение записей
2 Реклама в сообществах
- 2.1 Специальные предложения в играх
3 Продвижение с помощью «ВКонтакте»
- 3.1 Как создать и начать продвигать сообщество во «ВКонтакте»
4 Читайте другие статьи на тему «ВКонтакте»
5 Полезные ссылки

Реклама «ВКонтакте»

До июля 2008 года на сайте не было рекламы. С 15 июля 2008 года «ВКонтакте» сотрудничает с компанией «Медиа Плюс », 2 в результате чего в социальной сети появились рекламные объявления.

На сайте «ВКонтакте» можно рекламировать:

Сообщество (группы, публичные страницы и встречи);

Определённую запись в сообществе (записи в группах, публичных страницах и встречах);

Любое приложение «ВКонтакте»;

Видеозапись (например, со ссылкой на сайт рекламодателя);

Мобильное приложение (для iOS или Android);

Внешний сайт (объявление со ссылкой на сайт рекламодателя);

Таргетированные объявления

Таргетированные объявления предназначены для определённой группы пользователей, отобранной по наиболее важным для рекламодателя параметрам.

Та́ргетинг (англ. target — цель) — выделение из всей аудитории только тех пользователей, которые подходят под заданные критерии(по полу, возрасту, образованию, опыту работы и т.д.), и показывать рекламу только им.

Рекламное объявление можно создать за несколько минут и начать демонстрировать его потенциальным клиентам.

Целевую аудиторию, на страницах которой будут показывать рекламу, подбирают по различным параметрам:

Пол, возраст, семейное положение;

Страна, регион, город, район проживания, улица и станция метро;

Образование (высшее, среднее специальное и т.д.), учебное заведение (вуз, факультет, школа и т.д.), год получения образования;

Профессиональный опыт, место работы (настоящее, предыдущее), занимаемые должности;

Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, музыка, игры, жизненная и политическая позиции, отношение к алкоголю, курению и т.д.

Таргетированные объявления позволяют:

Обращаться только к нужной аудитории;

Платить меньше, создавая объявления для целевых пользователей;

Выбирать — платить за показы объявления или за уникальные переходы (переходы по ссылке объявления на сайт компании, страницу в социальной сети и т.д.);

В любой момент менять дизайн и текст объявлений;

Получать подробную статистику хода рекламной кампаний (количество просмотров, кликов на рекламный баннер за определённый временной промежуток и т.д.). На основе статистики можно оценивать эффективность рекламы, корректировать её.

Рекламные баннеры размещают в левой части экрана. При желании пользователи могут их отключать (через настройки браузера или с помощью программ, например, Adguard, Etraffic или AD Muncher).

Продвижение записей

Новый формат таргетированной рекламы — возможность размещать рекламные материалы в новостной ленте целевых пользователей. Публикации содержат пометку «Рекламная запись». К записям можно прикреплять картинки, видео, опросы, карты проезда, документы и т.д.

Реклама в сообществах

Рекламные публикации можно размещать в сообществах «ВКонтакте», соответствующих нужной тематике (спорт, рыбалка, бизнес и т.д.). Сообщества объединяют пользователей по интересам и роду занятий.

Цены на размещение рекламы устанавливают администраторы групп или публичных страниц. Рекламодатель может управлять своими записями в сообществах (редактировать их), получать статистику для определения эффективности рекламной кампании.

Специальные предложения в играх

На сайте существует много игр и приложений . Рекламодатель может выбирать среди них наиболее привлекательные для своего бизнеса и делать пользователям предложения: от регистрации на сайте или вступления в сообщество до оформления заказа на товар или услугу — в обмен, например, на вознаграждения в различных играх.

Пользователей, которым делают предложение, можно отбирать по полу, возрасту, географии, интересам и т.д.

Недостаток подобного метода: пользователи вступают в сообщество, регистрируются на сайте ради бонусов и не заинтересованы в дальнейшем взаимодействии. В сообществах, раскрученных подобным способом, будет много «мёртвых душ» — участников, которые однажды вступили и больше не возвращаются, либо, после получения бонуса, выходят из сообщества.

Продвижение с помощью «ВКонтакте»

Преимущества рекламы и продвижения (компании, бренда, товаров/ услуг, персоны и т.д.) в социальных сетях

Продвижение и реклама в социальных сетях имеют ряд преимуществ перед другими видами интернет-рекламы (контекстной, баннерной и т.д.), а также перед телевизионной, наружной рекламой.

1) В социальных сетях пользователи делятся друг с другом интересной информацией, сами активно распространяют её — например, в случае с «вирусными видеороликами . Задача рекламодателя или специалиста по продвижению — выявить интересы аудитории, её мотивы для распространения какой-либо информации и создать на основе этого вирусный контент.

2) В «ВКонтакте» можно максимально точно выделять нужную аудиторию (даже если это очень узкий сегмент — например, инженеры в возрасте от 30 до 40 лет, увлекающиеся игрой в бильярд).

3) Современные люди перегружены информацией рекламного характера, пользователи интернета в том числе. В результате мозг человека начинает фильтровать рекламные сообщения. Например, когда человек заходит на сайт, он не воспринимает некоторые участки страницы, где обычно размещаются баннеры.

Основной принцип продвижения в социальных сетях (в том числе во «ВКонтакте») — «нерекламный» формат рекламы, то есть общение на актуальные для целевых пользователей темы и распространение интересного им контента.

4) Общение с целевой аудиторией «ВКонтакте» глубокое, двустороннее: рекламодатель может мгновенно получить отклик на сообщение, увидеть реакцию аудитории, вступить с ней в диалог; пользователи высказывают своё мнение, задают вопросы, участвуют в опросах и т.д.

Как создать и начать продвигать сообщество во «ВКонтакте»

1) Выбрать формат сообщества: группа или публичная страница (принципиальной разницы, какой формат использовать, нет).

2) Определить, чему будет посвящено сообщество, какой контент предоставлять пользователям.

Представление (позиционирование) сообщества по бренду.

Например, сообщество оператора связи «Билайн» или марки машины «Volvo». Бренд должен быть известен и легко узнаваем. В такое сообщество вступают пользователи, которые имели дело с компанией либо хотят это делать в будущем.

В основу сообщества ставится не конкретный бренд (в случае, если компания не широко известна), а тематика, которая интересна целевым пользователям.

Например, «Клуб меломанов», в котором аудитория обсуждает различные направления в музыке, делится аудиозаписями и т.д. При этом сообщество принадлежит магазину, продающему музыкальные инструменты, или аудиодиски, и часть постов посвящены его товарам.

3) После создания сообщества во «ВКонтакте» следует поставить на сайте компании виджет (значок с символом соцсети). Виджет позволяет пользователям вступать в сообщество или делиться с друзьями конкретной записью непосредственно с сайта компании (рис. 1).

Рис. 1. Виджеты социальных сетей на сайте компании

4) Пользователи «ВКонтакте» могут выбирать, к какому сообществу присоединиться, среди миллионов сообществ сходной тематики; чтобы вступить в конкретное, у пользователя должен быть для этого чёткий мотив.

Три основных мотива для вступление в сообщество:

Получение актуальной информации — о самой компании, её товарах/ услугах или по смежной (более широкой) тематике. Например, в группе музыкального фестиваля публикуют новости о том, что происходит в мире джазовой музыке в целом и т.д.

Активное общение пользователей друг с другом, а также с представителями компании; получение быстрой обратной связи, консультирования по различным вопросам и т.д.

Бонусы: пользователь вступает в сообщество и получает, например, скидку на товары/ услуги и т.п.

5) Оформление сообщества

Название. Должно быть лаконичным (коротким и звучным). Из названия должно быть понятно, чему посвящено сообщество. Название не должно быть откровенно рекламным — это отталкивает пользователей.

Логотип. В логотипе можно использовать символику компании, подборку новинок товаров, любую графику, связанную с деятельностью фирмы. Пользователи лучше воспринимают информацию в виде изображений или видео, нежели текст. В логотипе (и в целом — в интерфейсе сообщества) следует использовать яркие визуальные элементы.

На стадии запуска сообщества следует открыть не менее 10 актуальных и интересных тем для обсуждения, опубликовать в микроблоге не менее 10 постов (сообщений), создать несколько фотоальбомов (не более 20, чтобы пользователи не запутались), написать правила сообщества.

6) Привлечение целевой аудитории

Стимулирование активности в сообществе. Следует регулярно проводить конкурсы, устраивать обсуждения (около двух обсуждений ежедневно), обновлять информацию: микроблог около 1—3 раза в день, фотоальбом и видеозаписи 1 раз в день, «Новости» примерно дважды в неделю.

Не следует копировать информацию с других площадок — это вызывает отторжение у пользователей.

Найти другие сообщества со схожей тематикой (лучше некоммерческие) и предложить администраторам сотрудничество (взаимная реклама и т.д.).

Определить целевую аудиторию (по всевозможным параметрам ). Разработать и запустить таргетированные объявления во «ВКонтакте».

7) Следует постоянно анализировать статистику хода рекламной кампании, на основе полученных данных оценивать её эффективность и, при необходимости, корректировать.

Продвигать свои товары/услуги, компанию, бренд, персону и т.д. в социальной сети можно самостоятельно, но лучше обратиться к профессионалам. Например, к специалистам компании «Оптимизм.ру» .