Семантическое ядро сайта: его состав и цели разработки
Семантическое ядро сайта (СЯ) — упорядоченный список поисковых запросов и словосочетаний, которые максимально полно отражают сферу деятельности, товары или услуги, реализуемые компанией, сайт которой находится на продвижении.
Семантическое ядро образуется вокруг центрального ключевого слова, чаще всего высокочастотного. Прочие запросы упорядочиваются по мере убывания частотности использования совместно с центральным ключевым словом.
Подбирают ключевые слова, формирующие семантическое ядро, в процессе детального анализа услуг и товаров компании, статистики поисковых систем («Яндекс», Google), статистики сайта, конкурентов и сезонности ввода запросов. При этом запросы в СЯ обязаны максимально удовлетворять представлениям целевой аудитории о сайте и информации, которая должна на нем присутствовать по их мнению.
Содержание
Цели формирования семантического ядра
СЕО-продвижение сайта начинают с формирования семантического ядра, подбирая ключевые фразы, по которым планируется занять верхние строки поисковых рейтингов (выход в ТОП). В условиях серьезной конкуренции эффективное продвижение невозможно без тщательной проработки семантического ядра. Оптимизатор, выполняя эту задачу, параллельно преследует 3 цели:
1) определение тематики сайта, которую учитывают поисковые системы;
2) разработка структуры веб-ресурса и проведение внутренней оптимизации;
3) оценка приблизительной стоимости продвижения.
Разработка семантического ядра в 5 шагах
До того, как приступить к созданию семантического ядра, требуется детально ознакомиться с характером продаж и бизнес-моделью. Это позволит сформировать представление об аудитории, конкурентной среде и расставить приоритеты. Составить оптимальное семантическое ядро можно в 5 шагов.
1. Выявляют запросы, которые отражают содержание сайта. Для решения этой задачи подходят сервисы поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords и агрегатор ссылочной массы Rookee.
2. Отсеивают запросы, не подходящие по тематике и те, по которым сайт не будет продвигаться.
3. Определяют соотношение высокочастотных (ВЧ), среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов. ВЧ — запросы обобщенного характера, которые не дают представления о потребностях клиентов («автомобиль»). СЧ — те же высокочастотные запросы, но с уточнениями («купить автомобиль»). НЧ — наиболее конкретные запросы («купить автомобиль КИА-Спектра красный»), которые вводят в поисковые строки приблизительно 150–250 человек ежемесячно. При этом они дают наибольшую конверсию, так как пользователи заинтересованы в искомом предмете. В массиве ядра должны быть как общие, так и узкие ключевые слова. Так как применение исключительно НЧ приведет целевую аудиторию на ресурс, но трафик будет меньше, чем по высокочастотным ключевым фразам.
4. Распределяют сформированный список по страницам сайта. Главную страницу и страницы с максимальным весом, на которые ведут ссылки с внутренних страниц и внешних ресурсов, продвигают по наиболее конкурентным запросам. Оставшиеся формируют в группы и разводят по оставшимся страницам и разделам.
5. Используют, помимо основных ключевых слов, вспомогательные запросы, определяющие содержание текстов. Они сделают информацию более привлекательной для поисковых роботов и посетителей ресурса.
10 факторов, которые влияют на состав семантического ядра
1. Частотность и число показов. Запросы разграничивают на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
2. Число показов ключевого слова без фраз, в которые он включен.
3. Число показов в прямом вхождении.
4. Соответствующие поисковым запросам страницы (релевантные).
5. Страницы конкурентов на первых строках рейтинга поисковых систем (в ТОПе).
6. Определение стоимости продвижения по каждому ключевому слову.
7. Конкурентность запроса. Выявляют по присутствию в рейтинге сайтов, продвигаемых по тем же ключевым фразам. Классифицируют высоконкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК) запросы.
8. Планируемое и реальное число переходов. Составляем на базе анализа рейтинга и числа показов запроса в прямом вхождении.
9. Показатель отказов (число посетителей, которые не перешли с первой страницы, на которую попали, на другие, имеющиеся на сайте). Определяем для каждого запроса отдельно, ориентируясь на статистику ресурса.
10. Сезонность и геотаргетинг. Выявляем товары и продукты, имеющие пики и спады спроса в отдельные сезоны, в определенных населенных пунктах.
Семантическое ядро: основные параметры
- Начинают продвижение сайта с образования семантического ядра.
- Для накопления ключевых фраз используют все доступные источники.
- При подборе запросов в «Яндексе» и Google применяют кавычки для поиска по точному употреблению.
- Собирают максимальное число запросов, исключая вхождения с наиболее низким трафиком.
- Исключают из семантического ядра запросы, под которые не планируют создавать новые информационные страницы сайта.
- Делят запросы в ядре на два класса: коммерчески значимые и сопутствующие. На основе этой классификации в будущем создаются отдельные страницы сайта.
Содержание термина «семантическое ядро». Мнения экспертов
Андрей ИВАНОВ, автор издания «Продвижение сайтов», фирма «Ашманов и Партнеры»:
«Под семантическим ядром сегодня понимают совокупность запросов, ответы на которые может дать информация на сайте. Технически это перечень профильных запросов, по которым можно отследить продвижение ресурса».
Константин КИРИЛЮК, автор генератора HTML-кода цитат:
«Семантическое ядро обозначает не характеристику, а смысловое значение текста. Определяя ключевые слова, оптимизатор должен думать не только о соответствии их содержанию ресурса, но и о технической возможности поисковых систем отнести текст к определенной группе документов по смысловому значению».
