Фильтры в поисковых системах: фильтры Google

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

«Пингвин» (Google Penguin)

Фильтр накладывает на сайты санкции из-за некачественных ссылок (аналог у Яндекса: «ссылочный взрыв»). Проявляется его действие резким падением позиций по запросам из поисковой системы Google — как конечный результат, понижается также трафик на сайт.

Сайты попадают под действие «Пингвина» по причинам:

  • Большого количества нетематических входящих ссылок;
  • Агрессивной внутренней перелинковки на сайте (большого количества перекрёстных ссылок между страницами внутри сайта);
  • Значительного объема внешних ссылок с некачественных сайтов (сайтов, замеченных в использовании «нечестных» инструментов SEO-оптимизации);
  • Плохой, недостаточно проработанной структуры сайта.

Избежать попадания сайта под действие фильтра «Пингвин» можно, следуя рекомендациям и предпринимая меры по:

  • Равномерному приросту ссылок, которые будут отличаться по качеству и источникам;
  • Размещению внешних ссылок на тематических и незаспамленных сайтах. При этом список анкоров (текстов с прикрепленной ссылкой на другую страницу, ресурс) должен быть разнообразным;
  • Разбавлению анкор листа (списка используемых анкоров со ссылками) естественными ссылками (40-50% — использовать бренд + хвост запросов);
  • Контролю над процентом точных вхождений ключевых слов;

Для выведения сайта из зоны действия фильтра предназначен инструмент удаления неестественных ссылок Google Webmaster Disavow backlinks. После использования этого инструмента необходимо также исправить все внутренние ошибки на сайте, а также отправить в службу поддержки Google запрос на пересмотр сайта.

«Панда» (Google Panda)

Фильтр, также называемый алгоритмом Google Panda, предназначен для отсеивания сайтов, посещение которых для пользователя будет бесполезным. Под его санкциями оказываются сайты, которые не отвечают требованиям качественного продвижения.

Под фильтр Panda сайт может попасть, если у него:

  • Значительный объём неоригинального, просто скопированного контента;
  • Большой объём некачественного контента (машинный перевод, сгенерированный текст, поверхностный рерайт);
  • Большое количество страниц, содержание которых не соответствует заголовкам;
  • Наблюдается переоптимизация (переизбыток) по ключевым запросам;
  • Высокий показатель отказов посетителей от просмотра, как отдельных страниц сайта, так и ресурса в целом;
  • Низкие средние показатели времени, проведенных пользователями на сайте;
  • Нерелевантная реклама с использованием «нечестных» инструментов SEO-оптимизации;
  • Негативное процентное соотношение уникального и неуникального текста,
  • Однообразно форматированный и структурированный контент,
  • Однообразный анкор-лист внутренних ссылок.

Чтобы освободиться от санкций Google Panda, необходимо предпринять такие шаги:

  • Улучшить оптимизацию. Сюда входит закрытие для индексации страниц, бесполезных для посетителей (сортировки, поиска, фильтрации и т.д.) и устранение всех имеющихся дублей;
  • Улучшать контент. Нужна замена неуникального и некачественного контента на уникальный авторский на большинстве страниц, регулярная публикация нового контента;
  • Постоянно индексировать новые страницы, тексты и статьи, а также регулярно переиндексировать все важные страницы сайта (главную, категории, услуги, о нас и т.д.).

«Песочница» (в оригинале Sandbox)

Фильтр применяется к недавно созданным сайтам, которые появились в течение последнего полугода. Благодаря этому фильтру, Google не пускает страницы с «молодых» сайтов в результаты поиска по высокочастотным запросам, хотя по низкочастотным запросам сайт вполне может присутствовать в поисковой выдаче. Действие фильтра может длиться от трёх месяцев до нескольких лет.

Определить, что сайт находится под санкциями «Песочницы», можно по ряду признаков:

  • Сайт проиндексирован Google и регулярно посещается поисковым роботом;
  • Сайт ожидаемо находится по редким и уникальным словосочетаниям, которые содержатся в тексте страниц;
  • Поиск по домену выдаёт правильные результаты, с правильными описаниями, заголовками и т.д., однако…
  • Сайт не виден в первой тысяче результатов поисковой выдачи по любым другим запросам, в том числе по тем, под которые он изначально был оптимизирован.

Чтобы избежать попадания под действие фильтра, рекомендуется не развивать сайт «с нуля», а воспользоваться одним из двух вариантов:

  • Сделать сайт на старом домене;
  • Объединить старый домен с новым.

Оба варианта позволяют избежать сайта под действие «Песочницы» при условии отсутствия других нарушений по SEO-оптимизации.

Рис. 1. Фильтр Google Bombing

Google Bombing

Фильтр срабатывает в случаях, когда на сайте наблюдается чрезмерное количество прямых вхождений анкора ссылок (рис. 1). На основе этих данных поисковая система Google определяет слишком агрессивное SEO-продвижение и применяет санкции — падение позиций. Первая санкция «просаживает» сайт в поисковой выдаче на 10-15 позиций, вторая — на 100 позиции. В случае если проблема с анкор-листом не решается, Google применяет бан, и сайт полностью «выпадает» из индекса поисковой системы. Чтобы не попасть под действие фильтра Google Bombing, ссылки следует размещать с сильно разбавленным анкор-листом, и использовать широкий спектр тематических ключевых слов.

Фильтр за медленную загрузку страниц

Медленная загрузка страниц всегда вызывает негативную реакцию у посетителей, поэтому у поисковой системы Google есть отдельный фильтр для определения этой проблемы на сайтах. В результате его действия на ресурсах с медленной загрузкой страниц существенно понижается трафик ввиду снижения позиции сайта в общей и/или в мобильной выдаче.

Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик

Отсутствие адаптивной вёрстки негативно сказывается на продвижении сайта благодаря этому фильтру. Он понижает падение позиций сайта в мобильной версии поисковой выдачи, хотя позиции в общей выдаче сохраняются на прежнем уровне. Избежать наложения санкций фильтра можно, изначально разрабатывая для сайта адаптивный дизайн.

Социтирование

Поисковая система Google постоянно анализирует внешние ссылки на сайт при его продвижении. И в случае, если большая часть ссылок на сайт размещены на не тематических ресурсах (то есть сайтах, специализация которых отличается от искомого ресурса; к примеру, ссылки на сайт о строительстве, размещенные на сайте о рыбалке). Правильное продвижение сайта предполагает, что ссылки на сайт размещаются на близких по тематике ресурсах. Если процент не тематических ссылок высок, то сайт попадет под действие фильтра. Чтобы избежать этого, необходимо не использовать такие ссылки при продвижении, привлекать максимально тематические ссылки на продвигаемый сайт. Если же размещение внешних ссылок на нежелательных веб-сайтах — результат действий конкурентов, то такие ссылки можно понизить в Google Webmaster Tools.

Читайте также другие статьи на тему «Фильтра в поисковых системах»

Полезные ссылки