Релевантность страницы: какие факторы учитывают поисковые системы при определении релевантности

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Как релевантность влияет на поисковую выдачу?

Релевантность — один из ключевых факторов ранжирования. Определение соответствия контента запросам — это основной метод, который применяют поисковые системы для формирования выдачи. Несмотря на то, что поисковые системы используют разные алгоритмы, все они направлены на то, чтобы пользователь получил по запросу наиболее актуальную и полезную информацию. Это хорошо видно, если детально проанализировать выдачу по какой-либо ключевой фразе.

В ТОПе находятся страницы, контент которых даёт пользователю максимально полный ответ на поставленный вопрос. Далее поисковая система показывает ссылки на менее содержательные документы.

Какие факторы учитывают поисковые системы при определении релевантности

При определении релевантности страниц, которые будут отображены по конкретному ключевому запросу, поисковые системы анализируют:

  • заголовки и URL;
  • внешние и внутренние ссылки;
  • тематику ресурса;
  • контент документа.

URL и заголовки

Поисковые системы учитывают вхождения ключевых фраз в заголовки и URL. Если они не будут соответствовать контенту, страница получит низкую релевантность. Поисковые системы примут во внимание тот факт, что пользователи, получая ненужную информацию, не задерживаются на сайте, и понизят позицию документа.

Тематическая релевантность

Каждый запрос имеет конкретную тематику. Поисковые системы никогда не выведут в ТОП статью о SEO-продвижении, размещённую, к примеру, на сайте компании, предоставляющей ритуальные услуги. В первую очередь Яндекс и Google отображают ссылки на страницы, присутствующие на максимально схожих по тематике ресурсах. При этом поисковые системы учитывают, есть ли на сайте материалы, полезные пользователю. Это объясняет то факт, что тематические ресурсы быстрее выходят в ТОП, чем веб-проекты общего характера.

Ссылочная релевантность

Поисковые системы повышают релевантность страниц, на которые ссылаются внешние ресурсы. Причём роботы положительно относятся только к тематическим анкорным и безанкорным URL. При этом учитываются: естественность ссылок, количество переходов, показатели авторитетности донора и акцептора и другие факторы. Хаотичное размещение внешних ссылок не даст результата. При слишком быстром наращивании ссылочной массы поисковые системы могут наложить санкции.

Читайте также другие статьи на тему «Релевантность»

Полезные ссылки