Как работает таргетинг

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Основная статья: Что такое таргетинг. Его цели и задачи

Основная задача таргетинга — определять избранную целевую аудиторию и превращать ее в потенциальных клиентов. Эффективное нацеливание рекламы влияет на цену, которая в свою очередь будет зависеть от разных факторов: конкуренции на рынке, специфики аудитории, CTR (показателя кликабельности) и т.д. Наиболее популярны два варианта ценообразования: оплата за переходы по ссылке и за показы объявления. Всё зависит от целей рекламной кампании: оплату за показы выбирают в основном для имиджевой рекламы и формирования спроса на товар или услугу. Оплата за переходы по ссылкам используют для привлечения пользователей, которые заинтересованы в коммерческом предложении. Специалисты рекомендуют сочетать разные виды сегментирования для того, чтобы достичь оптимальной цены. Максимальное сужение целевой аудитории сделает рекламу более нацеленной на результат (рис. 1).

Рис. 1. Пример такгетированной рекламы
Рис. 2. Пример cookie-файлов
Рис. 3. Таргетинг социальной сети ВКонтакте
Рис. 4. Таргет-категории сайта микроблогов Twitter
Рис. 5. Настройка таргетинга в Facebook

Механизм таргетинга подразумевает несколько этапов.

Этапы работы таргетинга

  • Этап первый. Сбор информации о пользователях.

В ходе этого этапа выясняют, какие сайты они чаще посещают, какие действия совершают в интернете, что конкретно покупают, на каких условиях и т.д. Отслеживание происходит с помощью cookie-файлов (рис. 2). Полученная информация собирается в профили. На основе этих данных легко можно представить портрет пользователя: узнать его вкусы, привычки, интересы, а также получить его контактные данные. проводится опрос среди пользователей интернет магазинами, что именно покупается, на каких сайтах, с какими условиями, как проходит покупка или заказ услуги.

* Этап второй. Анализ полученных данных.

В результате выделяется группа людей, которые с высокой вероятностью могли бы заинтересоваться конкретной рекламой. На этом этапе все данные автоматически записываются, и выдаются в виде диаграмм и схем. позволяет совершить мониторинг полученной информации о большом количестве пользователей, резюмировать о предпочтениях и вкусах аудитории, о способах покупки и коммуникации с рекламодателями. Для рекламной кампании отбираются только те группы пользователей, которые относятся к потенциальным адресатам рекламы (рис. 3 и 4).

* Этап 3. Создание рекламного объявления.

При учитывая особенности отобранных пользователей, которым будет демонстрироваться реклама. Очень важно создать материал, который привлечёт внимание целевой аудитории, а коммерческое предложение заинтересует условиями покупки и стоимостью. Следует ответственно отнестись к написанию текста рекламного объявления и помнить, что у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление.

* Этап 4. Размещение объявлений

Объявления размещаются на тех площадках (рекламные сети, сайты, социальные медиа), которые посещает целевая аудитория, выявленная на основе таргетинга. Как только один из целевых пользователей зайдёт на любой из таких сайтов, ему будет продемонстрирована реклама.

Виды продвижения сайтов с помощью таргетинга

1. На основе контента сайта: интересных статей, актуальных материалов и новостей.

2. Установление фильтров в социальных сетях (рис. 5).

3. Через поисковые системы.

4. С помощью размещения баннеров.

5. Размещение ссылок на сайт на досках объявлений, в группах и сообществах, на форумах.

6. Используя систему обмена ссылками.

7. Используя партнёрские программы.

8. Используя электронные подписки, рассылку сообщений пользователям и т.д.

9.Поиск спонсоров и работа с ними

Пример таргетирования рекламы

Рассмотрим процесс проведения тагретированной рекламной кампании для пиццерии, осуществляющей доставку продукции в офисы и на дом.

1. Определяется основная услуга. В данном случае — доставка пиццы.

2. Настраивается географический таргетинг. Выбирается город, в котором расположена компания, например, Брянск. Можно также добавить в список близлежащие населенные пункты, если в них есть представительства фирмы и услуга также предоставляется.

3. Устанавливаются временные интервалы демонстрации рекламы. В данном случае максимальную эффективность принесет показ сообщений с 11-30 до 13-00 и с 18-30 до 2-00. Именно в эти периоды целевая аудитория по статистике совершает большинство покупок.

4. Задаются социально-демографические особенности потребителей. Услуги по доставке продуктов питания пользуются наивысшим спором у одиноких мужчин и женщин, занятых карьерой в ущерб личному времени. Средний возраст потенциальных клиентов 22–40 лет.

5. Выбираются площадки для проведения маркетинговой акции. Лучшим решением для данной компании будет размещение рекламы в социальных сетях. Это позволит быстро донести информацию о бренде огромному числу потребителей.

Читайте также другие статьи на тему «Таргетинг»

Полезные ссылки