Как работает Google Analytics: полезные функции

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Google Analytics интегрируется с Google Adwords , давая возможность отслеживать действия посетителей сайта по отношению к рекламным объявлениям. С помощью сервиса статистики можно получить данные о:

● количестве просмотров

● уникальных посетителях страницы

● количестве загрузок

Google Analytics идентифицирует неэффективные страницы, отслеживая:

● количество переходов

● время пребывания на странице сайта

● географическое местоположение посетителей страницы

Бизнес-версия сервиса (e-commerce) помогает анализировать информацию по продажам. В отчётах отображаются (рис.1):

Рис. 1. Окно Google Analytics e-commerce

● число транзакций (операций с банковскими картами)

● количество посетителей, добавивших товар в корзину

● число посещений без добавления товара

● количество просмотров сайта

● общая выручка по наименованиям товара

● число сессий с авторизацией (вводом логина и пароля на сайте)

● количество просмотров товара

С 29 сентября 2011 года у сервиса появилась функция анализа статистических данных в режиме реального времени.

Каждый пользователь Google Analytics может иметь 100 профилей, каждый из которых соответствует определённому сайту. Подвязать к сервису разрешается любой сайт, количество просмотров которого не превышает 5 млн в месяц (примерно 2 просмотра каждую секунду).

Функция Google Analytics Cohort помогает разделить посетителей сайта на группы и проанализировать поведение каждой из них. Использование этой возможности позволяет реализовать маркетинговую стратегию. По этой причине функция особенно актуальна для маркетологов и аналитиков.

Шесть полезных функций Google Analytics

Google Analytics позволяет ускорить процесс анализа и оптимизации сайта при помощи функций:

1. Цели (рис. 2) — помогает проанализировать сведения о достижении заданных пользователем показателей. Каждый раз, когда пользователь выполняет действие на сайте (например, совершает покупку или скачивает файл), в системе регистрируется информация о достижении цели. В отчёт о достижении цели включаются:

Рис. 2. Окно функции «Цели»

● общее число конверсий (действий на сайте)

● коэффициент конверсии

● денежное значение конверсии

<скриншот: окно функции «Цели»>

Для установки цели нужно:

а) авторизоваться в Google Analytics

б) нажать на кнопку «Цели»

в) выбрать «Добавить цель»

г) ввести наименование цели

д) установить индикатор цели

е) заполнить сведения о цели (указать хотя бы одно условие события)

ж) нажать на кнопку «создать цель»

<скриншот: установка цели>

Задачи, которые решает Google Analytics

Используя сервис, можно получить ответы на вопросы:

1. Какой контент сайта наиболее популярен?

Любой сайт привлекает посетителей при помощи нескольких популярных страниц, находящихся на высоких позициях поисковой выдачи. Самые просматриваемые сайты — те, на которые ссылаются посетители блогов и пользователи социальных сетей.

Для повышения эффективности страницы можно:

● обновить содержимое сайта, дополнив его актуальной информацией

● в конце статьи разместить ссылки на другие страницы сайта

● предложить посетителям сайта совершить какое-то действие (например, прокомментировать материал или поделиться им с друзьями)

2. На каких страницах пользователи совершают больше действий?

Такие страницы не всегда являются самыми популярными разделами на сайте. Наибольший интерес у пользователей вызывают развлекательные или информационные материалы. Чтобы повысить процент действий пользователей, необходимо перенаправить их с популярных страниц на страницы, на которых будет совершаться действие.

Для увеличения количества действий (конверсий) на страницах сайта рекомендуется:

● разместить ссылки на конверсионные страницы в блогах и социальных сетях

● опубликовать ссылки на популярных и авторитетных сайтах аналогичной тематики

● добавить ссылки в подпись писем рассылки (например, информационной рассылки для подписчиков блога).

Читайте также другие статьи на тему «Google Analytics»

Полезные ссылки