Мем в интернете
Содержание
Что такое мем?
Мем (англ. meme) — идея, символ, манера, образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, картинок, видео, жестов и т.д.
При всей своей простоте мемы часто выражают масштабные и сложные идеи. То есть суть идеи трансформируется в незабываемый символ — мем.
Концепция мема
Русский учёный В. М. Бехтерев ещё в 1898 году в статье «Роль внушения в общественной жизни» говорил о «ментальных микробах», которые, подобно физическим микробам, существуют повсюду и передаются от человека к человеку через слова, жесты, книги, газеты и т.д.
Концепцию мема разработал и описал в 1976 году эволюционный биолог Ричард Докинз (Richard Dawkins) в своей книге «Эгоистичный ген» («The Selfish Gene»). В 1982 году Докинз развил концепцию в книге «Расширенный фенотип» («The Extended Phenotype»). Докинз высказал мысль, что культурная информация состоит из базовых единиц — мемов, подобно биологической информации, состоящей из генов.
Ген распространяется в химической среде, мем — в информационной (в человеческой памяти, на носителях информации, в интернете). Гены конкурируют между собой за химические вещества, мемы — за информационное пространство. Мемы, как и гены, подвержены естественному отбору, мутациям, искусственной селекции.
На основе идей Докинза возникла наука меметика, которую многие считают псевдоучением.
Термин «мем» биолог придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобный», «воспроизводимый». Докинз считает, что мемы, подобно генам, для размножения копируют сами себя — либо по воле, либо помимо воли своего «носителя» (человека). Мемы способны видоизменяться, комбинироваться друг с другом, разделяться — в результате чего формируются новые мемы, которые, в свою очередь, борются между собой за ресурсы (умы носителей — людей).
Мемы, согласно учению Докинза, передаются вертикально (по наследству от предыдущих поколений) и горизонтально (между людьми одного поколения). Примеры мемов — устойчивые языковые выражения, мелодии, различные тенденции в моде, технологии в архитектуре и т.д.
Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) — американский писатель, публицист, медиавед — в своей книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (1994 г.) говорит о способности мемов распространяться через интернет и СМИ (средства массовой информации), вызывать различные социальные последствия (влиять на политические выборы, воздействовать на умы детей и подростков, менять общественные убеждения и т.д.).
История термина
Первым термин «мем» («meme») употребил Ричард Докинз (Richard Dawkins) в 1976 году, образовав его от греческого слова.
На русский язык слово «мем» сначала переводили как «мим», согласно правилам английского произношения слова «meme». Но в итоге прижилось произношение и написание «мем».
В англоязычной среде наряду с термином Internet meme (интернет-мем) возник термин Internet phenomenon («интернет-феномен»), который используют те, кто не является сторонником учений Докинза и Рашкоффа.
Комплексный мем (мемплекс)
Мемы могут образовывать комплексы (группы), которые называют «мемплексами» (англ. memeplex) — сокращение от «меметический комплекс». Комплексные мемы объединяют несколько мемов для усиления в борьбе за умы «носителей» (людей).
Примеры мемплексов — религиозные или политические учения: христианство включает мемы греха, чудесных исцелений, молитвы, ада, рая и т.д.; на более поверхностном уровне — мемы ритуалов, праздников и т.д. Христианский мемплекс вобрал некоторые мемы язычества и отказался от части мемов иудаизма.
Ричард Докинз в книге 2006 года «Бог как иллюзия» («The God Delusion») рассматривает религиозные мемы и называет их «психическими вирусами».
Меметика — наука о мемах
Науку о мемах — меметику — многие считают псевдонаукой. Меметика изучает причины возникновения мемов, способы их распространения, степень восприимчивости разных людей к мемам и т.д.
Еще Чарлз Дарвин (Charles Robert Darwin), английский натуралист и путешественник, в XIX веке в своих работах проводил аналогию между эволюцией биологических видов и эволюцией человеческих языков.
Термин «меметика» происходит от греческого μιμητής (mimētḗs) — «имитатор», «притворщик». Немецкий зоолог Рихард Земон (Richard Semon) в 1904 году использовал этот термин в своей работе, которую в 1921 году перевели на английский язык под названием «The Mneme».
Ричард Докинз (Richard Dawkins) в 1976 году слегка изменил термин — на «meme» , который обозначал единицу передачи культурной информации от человека к человеку, подобно гену. Теория Докинза вызвала много споров, в том числе «единицу информации» многие учёные трактуют по-разному.
В январе 1983 года в журнале «Scientific American» опубликовали предложение назвать науку, изучающую мемы, «меметикой». Приверженцы «меметики» зачастую не имели академического образования (антропологического, социологического и т.п.).
В 1992 году Дэниел Деннет (Daniel Clement Dennett), американский философ и когнитивист, профессор Университета Тафтса (Tufts University), в своей книге «Consciousness Explained» рассматривал идею «мема» в контексте (контекст — среда, в которой существует объект) теории разума.
Приверженцы «меметики» разделились на тех, кто считает, что мем — это единица информации в человеческом мозгу, и тех, кто определяет мем как искусственный продукт культурной деятельности людей.
В 1998 году на 15-й Международной конференции кибернетики прозвучал призыв прекратить споры по поводу определений термина «мем».
Сьюзен Блэкмор (Susan Blackmore), британская писательница и парапсихолог, в 2002 году вновь определила мем как информацию, которую люди копируют друг от друга (привычки, навыки, истории, песни и проч.) с помощью обучения, подражания и т.д. Мемы, подобно генам, борются за выживание в памяти человека, чтобы их вновь передали «дальше» (другим людям).
Критики меметики считают, что нельзя переносить принципы генетики на информационные процессы. На сегодняшний день меметику многие считают псевдонаукой, а её положения и выводы — непроверенными и необоснованными.
Что такое интернет-мем?
Интернет-мем (англ. Internet meme) — информация (высказывания, картинки, видео и т.д.), обычно остроумная, которая приобретает популярность в интернете путём распространения (по электронной почте, в социальных сетях, блогах, на форумах и т.д.). Интернет-мемы передаются пользователями часто с целью развлечения.
Характерные особенности интернет-мемов
1) Раньше мемы распространялись через анекдоты, фольклор, телевизор, магнитофоны. С появлением интернета и мобильной связи «производство» мемов ускорилось, они стали более разнообразными.
Новые технологии — (поисковые машины , графический редактор «Photoshop», видеохостинги ) и массовый доступ к ним (в том числе подростков, обладающих свежим восприятием) позволяют не только создавать мемы «с нуля», а делать видеомонтаж, рисунки-коллажи (мем «Превед, медвед » и т.д.), находить что-то чужое (давно забытое) — литературное произведение, картину — и вписывать в современный культурный контекст.
Например, образ Ктулху — божества, упомянутого в рассказе Говарда Лавкрафта (Howard Phillips Lovecraft) «Зов Ктулху» (1928 г.) — стали использовали в компьютерных играх и т.д.
Практически каждый может разместить своё «произведение» в интернете и получить мгновенный отклик.
2) Мемы возникают и распространяются, в первую очередь, среди молодёжи, которая проводит много времени в интернете (подростки, студенты, программисты). Мемы позволяют взглянуть на привычные вещи свежим «подростковым» взглядом.
3) Мемы вызывают эмоции: смех, сарказм, неприятие, пренебрежение. Эмоции (положительные или отрицательные) — главная причина первоначального запоминания мема и стимул для его дальнейшего осмысления и распространения.
4) Мем вовлекает пользователей в общение (так как часто содержит провокационную информацию) и за счёт этого «разносится» по сети.
5) Мемы, как правило, не несут информацию «напрямую», а намекают на неё (часто в полушутливой форме), вызывают определённые ассоциации. При поверхностном знакомстве с мемом может показаться, что он бессодержательный. Однако мем отсылает к значимой информации, указывает на нечто новое (либо на давно существующее, но о чём раньше не говорили (например, из-за цензуры)), поэтому и обретает популярность среди пользователей.
6) Многие известные интернет-мемы появились в результате описки или оговорки. У ряда людей они могут вызывать одни ассоциации, у иных — другие. Полностью осознать все аспекты значений мема часто не может и сам автор.
Мемы за пределами интернета
Медиавирусы
Мемы могут выходить за пределы интернета и распространяться через средства массовой информации (СМИ). В этом случае мемы называют медиавирусами.
Термин «медиавирус» ввёл и изучал это явление Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) в своей книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (1994 г.). Медиавирусы также называют медиамемами.
Пример российского медиавируса — проект музыканта Сергея Курёхина и журналиста Сергея Шолохова «Ленин — гриб», оформленный как интервью и показанный в телепередаче «Пятое колесо» в 1991 году. Создатели передачи заявляли, что Ленин употреблял галлюциногенные грибы и, в итоге, превратился в гриб.
Концепция мема в литературе
Мемы как «вирусы разума» становятся частью сюжета научно-фантастических произведений. Например, в рассказе Аластера Рейнольдса (Alastair Reynolds) «Digital to Analogue» описывается «миметическая эпидемия», которая распространяется через музыкальные произведения, а в романе «Absloution Gap» этот же писатель рассказывает о религиозном движении, которое использует биологические вирусы для распространения мемов.
Американский писатель Майкл Флинн (Michael Francis Flynn) в романе «В стране слепых» называет мемами идеи, которые манипулируют поведением людей.
Читайте другие статьи на тему «Мем в интернете»
Полезные ссылки
Презентация, которую дочитают до конца
Вирусная реклама: уроки победителей «Каннских львов»-2014
Несколько слов о вирусном маркетинге
8 советов по созданию вирусной публикации
Ещё один шаг к вирусной публикации : как сыграть на эмоциях вашей аудитории
