Ранжирование: ключевые факторы (внешние, внутренние, поведенческие, региональные, запросные, социальные)

В процессе сортировки данных поисковые системы учитывают внешние, внутренние, поведенческие, региональные, запросные и социальные факторы. Рассмотрим основные, распределяя их по степени значимости.

Общие факторы

Рис. 6. Пример мета-тега (мета-тег Keywords)

Рис. 7. Стартовая страница Яндекс.Каталога

К общим факторам относят:

Срок существования сайта.
ИКС, индекс качества сайта у Яндекса. До августа 2018 года его место занимал ТИЦ, считавший упоминания сайта на других ресурсах; Яндекс отменил ТИЦ и заменил его на ИКС.
PR (авторитетность ресурса по оценке поисковой системы). Публичную цифру PageRank Google отключил в апреле 2016 года, наружу она больше не выводится, хотя ссылочный вес внутри алгоритма остался.
AlexaRank (рейтинг сайта на основе числа посетителей и просмотров страниц за три месяца). Amazon закрыл сервис Alexa 1 мая 2022 года, показатель больше не считается.
TrastRank (степень доверия поисковой системы).
Количество проиндексированных страниц (то есть страниц, добавленных в базу данных поисковой системы).
Число страниц в поиске.
Наличие ошибок на веб-ресурсе.
Скорость индексации страниц и т.д.

Внутренние факторы

Внутренние факторы ранжирования делятся на три категории.

1. Релевантность. Поисковые системы проверяют страницы на соответствие запросам пользователей. Яндекс и Google руководствуются разными критериями, но основополагающих момента при оценке два:

Содержание текста анализируется по используемой лексике и смыслу слов, из которых составлен материал.
Соответствие контента алгоритмам релевантности, заданным поисковой системой.

Условно релевантность можно высчитать по формуле R=PR*(T+L), где:

R – показатель релевантности;
T - степень соответствия текста алгоритмам релевантности поисковой системы;
L - cтепень соответствия текстов входящих ссылок на документ поисковому запросу
PR –авторитетность ресурса.

2. Качество контента. В эту группу входят такие параметры, как уникальность, грамотность, вторичность и естественность. Рассмотрим эти характеристики более подробно.

Уникальность. Скопированные материалы не будут высоко ранжироваться. Для проверки текстов на уникальность используются такие программы и сайты, как Etxt, Advego Plagiatus и другие сервисы (Content Watch, Text.ru и пр.), рис. 1.

Вторичность. Копирование контента с вашего сайта может принести пользу при продвижении в Яндексе. Нужно всего лишь добавить уникальный текст в специальную форму в «Яндекс Вебмастер». В этом случае копирование информации добавит вашему ресурсу авторитетности (рис. 2).

Естественность. Поисковые системы считают количество вхождений частей речи в тексты с помощью математической лингвистики и сравнивают результаты со средним значением, вычисленном при анализе имеющихся в базе материалов.

3. Свойства сайта и страниц.

Возраст. Возраст сайта считается с момента начала индексации страниц. Молодые ресурсы не будут высоко ранжироваться ни в Яндексе, ни в Google по высокочастотным запросам. Чтобы портал начал работать с полной отдачей, может потребоваться от 1 до 3 лет.
Форматы страниц. Во всех поисковых системах лучше всего ранжируются обычные HTML-документы. Форматы .doc, .pdf и др. индексируются, но продвигаются гораздо хуже.
Применение ключей в URL — то есть использование ключевого слова в наименовании страницы (рис. 3).

Этим злоупотреблять не следует. Сайт может попасть под санкции поисковых систем.

Наличие всплывающих баннеров и навязчивой рекламы. Поисковые системы ведут активную борьбу за юзабилити (простоту и удобство использование сайта), а также качественный контент. Позиции веб-ресурсов с навязчивой рекламой, всплывающими баннерами и т. п. будут занижены.

Внешние (или ссылочные) факторы

Они делятся на динамические и статические. К факторам второй группы относят ссылочный вес страницы в Google, тот самый PageRank, публичный показатель которого отключён в апреле 2016 года, и ИКС Яндекса, сменивший ТИЦ в августе 2018 года. К динамическим факторам в первую очередь относят ссылочное ранжирование (наличие ключевых слов в анкорах внешних ссылок). Чем больше ключей в околоссылочном тексте, тем лучше ранжируется страница поисковой системой. Поисковые системы проверяют, насколько соответствуют поисковым запросам анкоры (тексты ссылок) внешних URL, ведущих на страницы вашего сайта.

Поведенческие факторы

При ранжировании страницы учитывается, как себя ведут пользователи на странице выдачи и что делают после перехода на тот или иной сайт. К поведенческим факторам относят:

Кликабельность (CTR). Этот поведенческий фактор считается наиболее влиятельным и в то же время самым неоднозначным. Если сайта нет на первой-второй странице выдачи, то переходов будет немного.

Влияние кликабельности на ранжирование приводит к стабилизации ТОПа. На начальном этапе продвижения сайта превзойти конкурентов очень сложно.

Посещаемость. Этот фактор не столь важен, как кликабельность. В процессе ранжирования поисковые системы учитывают количество посещений ресурсов и анализируют источники трафика.
Поведение пользователей на страницах. Учитываются активные действия, время просмотра, переходы по ссылкам и другие факторы. Для анализа этого показателя применяют Google Analytics и сервис «Яндекс Метрика» (рис. 4).

Региональные факторы

При построении выдачи поисковые системы делают упор на ресурсы, которые относятся к регионам проживания пользователей. На ранжирование влияет несколько региональных факторов.

Доменная зона. На территории России лучше всего ранжируются домены .ru.
Региональная принадлежность. Ее необходимо установить в сервисе «Яндекс Вебмастер» и в Google для веб-мастеров (рис. 5).

Наличие географической принадлежности в текстах, ключевых словах и анкорах ссылок. Это позволит повысить позиции в региональной выдаче. Внешние ссылки желательно получать с ресурсов, расположенных в вашем регионе.
Контактная информация. Необходимо указывать удостоверяющие региональную принадлежность телефоны, адреса, почтовые индексы и пр.

Запросные факторы

Для коммерческих, информационных, транзакционных и остальных типов запросов поисковые системы применяют различные формулы расчета релевантности. На алгоритм сортировки влияет даже длина ключевой фразы.

Социальные факторы

К основным характеристикам, которые учитывают поисковые системы, относятся социальные факторы. Большое количество «лайков» (нажатие кнопки «Нравится», расположенной под материалом) и репостов (размещения чужого контента на своей странице при помощи кнопки «поделиться)» положительно скажется на продвижении ресурса. Кроме этого, учитываются:

Правильное выделение ключей и заголовков.
Соответствие содержимого контента и мета-тегов (рис. 6).
Удобство навигации, структуры и перелинковки сайта.
Размещение сайта в авторитетных каталогах. В середине 2010-х такими каталогами называли «Яндекс.Каталог» и Рамблер Топ 100 (рис. 7). Яндекс.Каталог закрыт 18 апреля 2018 года, и роль справочника перешла к карточкам организаций и отраслевым каталогам.

Ранжирование: ключевые факторы (внешние, внутренние, поведенческие, региональные, запросные, социальные)

Содержание