Ранжирование: что это такое. Как выглядит процесс ранжирования
Ранжирование — это сортировка результатов выдачи по запросам пользователей, применяемая поисковыми системами (рис. 1).
При ранжировании поисковая система анализирует сайты, расставляя их в определённом порядке в результатах выдачи. Основной критерий ранжирования — релевантность, то есть соответствие веб-ресурса запросу пользователя. Поисковая система анализирует релевантность сайта по трём параметрам:
- Смысл/содержание — тексты сайта проверяются на соответствие смыслу запроса.
- Формальность — насколько веб-ресурс отвечает алгоритмам работы поисковый системы (например, не используются ли инструменты чёрной оптимизации).
- Ссылочное ранжирование — количество и качество переходов на веб-ресурс с других сайтов. Качество определяется про длине и содержанию анкора, срок существования ссылок и сайта, авторитетность и стабильность ресурсов, на которых расположена ссылка, а также место ее размещения на странице (рис. 2).
Для настройки релевантности сайта используется определённый порядок действий.
Содержание
Механизм ранжирования
Поисковые движки обрабатывают запросы пользователей и сохраняют полученную информацию, выстраивая данные в определённой последовательности. Именно так и происходит ранжирование. В процессе сортировки данных учитываются такие критерии, как релевантность, авторитетность, респектабельность и пр.
Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, он хочет получить быстрый и точный ответ. Ранжирование позволяет достигнуть такого результата. Сайты располагаются в результатах выдачи не в случайном порядке, а согласно соответствию требований поисковой системы.
Ранжирование — не просто механизм выбора наиболее подходящего веб-ресурса (рис. 3). Часто слово имеет несколько значений – например, при запросе «Волга» в Яндексе будет получен широкий спектр результатов (автомобиль, футбольный клуб, река и т.д.).
Такой подбор тематик позволяет с наибольшей вероятностью удовлетворить запрос пользователя — в отличие от набора сайтов одной тематики (например, про реку).
Каждая поисковая система применяет собственные алгоритмы ранжирования. Это объясняет, к примеру, тот факт, что один и тот же сайт по одному и тому же запросу находится на разных позициях в выдачах Яндекса и Google (рис. 4 и 5).
Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Google
При ранжировании поисковые системы оценивают внутренние и внешние факторы. К внутренним относят:
- Соответствие контента сайта запросу.
- Качество текстов и других материалов, их уникальность, естественность и актуальность (рис. 6 и 7).
- Срок существования интернет-страницы с текстом и сайта в целом. Степень доверия поисковой системы прямо пропорционально возрасту сайта — чем старше сайт, чем больше доверия. Срок существования система отсчитывает не с момента создания веб-ресурса, а с даты первой индексации (включения сайта в базу данных поисковой системы).
В число внешних факторов включают:
- Входящие ссылки, то есть ссылки на страницы сайта, находящиеся на других веб-ресурсах. Первоочерёдное внимание уделяется не количеству, а качеству и естественности ссылок (рис. 8).
Кроме того, учитываются тематика и авторитетность сайта, на котором размещена ссылка, соответствие анкора запросу пользователя и качество околоссылочного текста.
- Пользовательские/поведенческие факторы. Поисковая система оценивает, как ведёт себя посетитель сайта после входа на него — сколько страниц просмотрел, как скоро покинул веб ресурс и т.д.
Яндекс
Эта поисковая система применяет формулу машинного ранжирования MatrixNet. Алгоритм строится на оценках асессоров — специалистов, выполняющих по заданию разработчиков поисковика оценку того, насколько соответствует запросу найденный документ. Они принимают непосредственное участие в модификации формулы.
Программа не может самостоятельно понять, какой сайт считать хорошим, а какой — плохим. Оценка асессоров — отправная точка, на которую ориентируется MatrixNet. Работа асессоров контролируется вручную. Сегодня уровень точности оценки сайта асессорами составляет почти 100%. Есть мнение, что асессор может повлиять на поисковую выдачу и по своему желанию вывести сайт на первые строчки. Однако, это невозможно. Асессоры только помогают программе и никакого влияния на выдачу не оказывают.
Яндекс учитывает свыше 1000 положительных и отрицательных характеристик. Большая их часть работает в совокупности. Если на сайте присутствуют отрицательные факторы, поисковая система начнёт тормозить продвижение ресурса.
Компания Google не любит делиться информацией о применяемых алгоритмах и технологиях. Известно лишь то, что эта поисковая система учитывает гораздо меньше факторов при построении выдачи. В самом популярном движке реализованы ручные алгоритмы ранжирования. Сотрудники компании говорят о том, что результаты автоматической выдачи могут оказаться непредсказуемыми.
Читайте также другие статьи на тему «Google Analytics»
- Ранжирование: ключевые факторы (внешние, внутренние, поведенческие, региональные, запросные, социальные)
- Ранжирование: чем отличается ранжирование сайта в Яндексе и Google?