Флешмоб в интернете: что это и для чего он нужен
Флешмоб ((англ. flash mob (flash — вспышка, мгновение, миг; mob – толпа, сборище) – мгновенная толпа)) — большая группа людей, которая выполняет какие-либо однотипные действия и затем расходится.
Содержание
Что такое флешмоб
Примеры физических действий участников (офлайн-флешмобов):
- синхронно замереть на несколько секунд в необычной позе;
- совершать танцевальные движения;
- стряхивать «невидимый мусор» с одежды и т.д.
Примеры действий участников интернет-флешмобов:
- оставлять комментарии к посту в блоге или социальной сети на заданную тему;
- создавать видеоролики — вариации на тему исходного видеосюжета;
- принимать эстафету в социальной сети и выставлять аватар с картинкой (жирафом, своей фотографией с бюстгальтером на глазах) и т.д.
Флешмоб планируется заранее. Физический сбор участников флешмоба происходит в общественном месте. Виртуальный — на какой-либо «виртуальной площадке» в интернете: Вконтакте, Живом Журнале (Livejournal), Facebook, Instagram, YouTube.
Цели флешмобов
- развлечься;
- освободиться от стереотипов;
- получить острые ощущения, радость от совместного действия, эмоционально подзарядиться;
- приобрести единомышленников и т.д.
После проведения флешмоба его участники встречаются физически или виртуально, знакомятся, обсуждают результаты акции, планируют дальнейшие действия, придумывают новые сценарии флешмобов и их цели.
Один из самых массовых и популярных по всему миру офлайн-флешмобов — танцевальный флешмоб.
Флешмобы в интернете могут возникать стихийно — в виде комментариев к забавному посту, вариаций интересного видеосюжета или быть спланированными, когда участникам группы в социальной сети даётся какое-либо задание: поставить картинку на аватар, ответить на несколько вопросов и «передать эстафету» другим пользователям (попросить их продолжить).
Флешмоб в интернете: история и особенности
До появления интернета были распространены «письма счастья». Традиция (особенно среди детей) рассылать «письма счастья» напоминала современный «флешмоб».
В письмах говорилось, что письмо нужно переписать и разослать нескольким знакомым в течение определённого срока. Многие включались в эту игру (рис. 1).
С появлением интернета эта традиция возродилась, приобрела новые формы и получила название «флешмоб». Среда распространения флешмобов — электронная почта, социальные сети, форумы, чаты, видеосервисы.
Как возникают флешмобы
1) Флешмобы в интернете могут возникать спонтанно. Например, в комментариях к записям, опросам — с целью развлечься, повеселиться.
2) Интернет-флешмоб можно спланировать:
- для раскрутки сайта, бренда, личности;
- с целью проведения скрытой рекламной кампании;
- с целью управления политическими настроениями масс.
Появились понятия «рекламные», «политические», «социальные» флешмобы. А также профессиональные флешмобы — профлешы. Все эти акции по своим целям, задачам, особенностям организации и проведения — противоположны обычному флешмобу. Они противоречат его изначальным правилам и принципам.
Основные («классические») цели и задачи флешмоба
Флешмобы делают для случайных зрителей, вызывая у них чувства замешательства, непонимания, удивления, интереса, восторга и даже желание присоединиться.
Люди принимают участие во флешмобе с целью:
- развлечься;
- ощутить свободу от стереотипов общества, норм поведения;
- завладеть вниманием окружающих;
- самоутвердиться;
- избавиться от комплексов;
- получить «дозу адреналина»;
- почувствовать единение с другими людьми;
- ощутить сопричастность к общему действию;
- получить эффект как от сеанса «групповой психотерапии»;
- эмоционально подзарядиться (разрядиться);
- найти друзей.
Этих целей достигают с помощью «эффекта толпы».
Участники флешмоба — в повседневной жизни часто серьёзные, более или менее успешные люди. Причина участия в подобных акциях, как объясняет ряд психологов, – утомление от каждодневных забот и обыденности.
Правила и принципы флешмоба
1) Руководитель (лидер) флешмоба часто неизвестен.
2) Акция должна казаться спонтанной.
3) Изначально предполагалось, что флешмоб не должен содержать рекламные элементы; носить политический, агитационный характер; иметь финансовые цели. Но такие флешмобы (в чистом виде) редки. Перечисленные элементы, чаще всего, присутствуют в акции.
4) Принято считать, что за участие в акции (официально) никто не платит и не получает денег.
5) Участники флешмоба (в идеале — незнакомые между собой люди) не должны показывать, что их что-то связывает. Они должны казаться случайными участниками: пользователями интернета, «обычными прохожими».
6) Действия участников акции могут вызывать недоумение, удивление, веселье и восторг. Но сами участники флешмоба всё делают с серьёзным видом.
7) Сценарий флешмоба (для сторонних наблюдателей) может показаться абсурдным (действия участников не поддаются логике). Например, замереть в определённой позе, обвести мелом бутылку на асфальте, снять бессмысленный по содержанию видеоролик.
Однако цели акции могут и чётко просматриваться: предать осмеянию или осуждению некую медийную личность; добиться конкретного результата (например, повлиять массовым комментированием и прописыванием петиций на ход судебного процесса и т.д.).
Читайте другие статьи на тему «Флешмоб»
