SEO: история, основные понятия и факторы, влияющие на позиции в поиске

SEO («search engine optimization» - в переводе с англ. поисковая оптимизация) —комплекс мер по поднятию позиции сайта в результатах поисковой выдачи. Оптимизация позволяет увеличить количество просмотров интернет-страницы и привлечь дополнительных посетителей на сайт. Чем выше позиция в выдаче, тем большее количество пользователей переходит на страницу ресурса. При анализе эффективности SEO учитываются число посетителей и конверсия (процент гостей сайта, совершивших покупку на веб-странице).

Содержание

1 История SEO
2 Основы SEO: главные понятия
3 Девять факторов, влияющих на положение сайта в ТОП
4 Читайте также другие статьи на тему «SEO»
5 Полезные ссылки

История SEO

Понятие оптимизации появилось в середине 90-х годов, вместе с возникновением и ростом поисковых систем. В этот период большое значение придавалось содержанию страницы, в том числе ключевым словам в тексте. Владельцы сайтов могли легко управлять такими данными, воздействуя на позицию в выдаче. В результате главные места в ТОПе заняли рекламные сайты, снизившие качество работы поисковых систем.

После появления системы PageRank, учитывающей количество ссылок на веб-странице, влияние контента на положение в ТОПе снизилось. Продвижение сайта за счёт единственного текста стало невозможным, и Google начал активно развиваться. В итоге поисковик стал мировым лидером в своей области.

Оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, поэтому в ТОП результатов выдачи попадает всё большее количество коммерческих сайтов с искусственно созданным рейтингом. По этой причине Google временно прекратил обновление системы PageRank. Официальное завершение проекта произошло в апреле 2016 года. После этого PR перестал быть фактором оценки сайта поисковой системой.

Основы SEO: главные понятия

Когда пользователь делает запрос в поисковике, система разыскивает релевантные (идентичные тексту запроса) результаты. Для вычисления позиции в ТОПе учитываются факторы:

Плотность ключевых слов (слов или словосочетаний, помогающих поисковой системе найти текст). Этот показатель также называют «тошнотой». Современные алгоритмы позволяют отсеять тексты, перенасыщенные ключевыми словами (рис. 1).

Рис. 1. Сервис Advego Seo – пример анализа текста с показателями «тошноты»

ТИЦ — индекс цитирования сайта сторонними веб-страницами. Чем больше ссылок на конкретный сайт можно найти на других интернет-ресурсах, тем выше его индекс цитирования.
Водность текста — процент содержания малозначимых слов (рис. 2).

Рис. 2. Сервис Text.ru - пример текста c показателями водности

<сервис Text.ru - пример текста c показателями водности>

Поведенческие факторы — действия пользователей на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылках.

Девять факторов, влияющих на положение сайта в ТОП

Ключевые слова. Каждый владелец сайта может самостоятельно составить их список. Для этого необходимо выписать все слова, относящиеся к области деятельности, в которой работает обладатель веб-страницы. После этого из списка удаляются менее популярные запросы. Для создания перечня ключевых слов также можно использовать интернет-инструменты — например, Вордстат от Яндекса (рис. 3).

Рис. 3. Пример подборки ключевых слов с помощью Яндекс Вордстат

Архитектура сайта — его структура, отображающая взаимосвязь информации, содержащейся на портале. Чем удобнее посетителю пользоваться сайтом, тем меньше вероятность того, что он покинет веб-страницу. Система Wix позволяет бесплатно создавать сайты, которые автоматически оптимизируются под поисковые запросы (рис. 4).

Рис. 4. Стартовая страница системы Wix

Доменное имя — адрес сайта должен включать наименование бренда. По возможности необходимо выбрать простое и запоминающееся название (рис. 5).

Рис. 5. Пример простого доменного имени

Описание и заголовок — должны присутствовать на каждой странице. Именно по ним поисковая система определяет тематику сайта. Для улучшения результата заголовок на главной странице нужно дополнить наименованием компании. Название бренда можно добавить к заголовкам раздела «услуги» и «новости». SEO-заголовки предназначены для поисковых систем и не будут заметны обычному пользователю.

Изображения играют важную роль в повышении позиции сайта в результатах выдачи. Веб-страницы, на которых есть видео и изображения, размещаются в рейтинге выше, чем аналогичные сайты без них.

Контент — понятие, объединяющее все материалы (текст, видео, изображения и т.д.), размещённые на сайте. Регулярное обновление контента указывает поисковой системе на то, что сайт действует и наполнен актуальной информацией. Обновлять все материалы необязательно — достаточно время от времени заменять фотографии или дополнять раздел новостей.

Внутренние и внешние ссылки. Внутренними ссылками называются те, которые отправляют пользователей на различные страницы сайта, внешними — ведущие на другие интернет-ресурсы. Ссылки рекомендуется дополнять простым и понятным описанием, помогающим пользователям в поиске информации. Темы страниц, связанных ссылками, должны перекликаться (рис. 6 и 7).

Рис. 6. Пример внутренней ссылки

Рис. 7. Пример внешней ссылки

Инструменты социальных сетей — кнопки «нравится», «поделиться» и т.п. Контент сайта должен вызывать желание разослать его другим пользователям сети (рис. 8).

Рис. 8. Инструменты социальных сетей в статье

Каталог сайтов. Необходимо создать информационный профиль компании и разместить эту информацию в каталоги сайтов Рунета (Яндекс.Каталог , Mail.ru , Рамблер ТОП100 , Dmoz.Ru). Для каждого источника рекомендуется использовать один и тот же формат описания с актуальными данными: наименование сайта, телефон, адрес компании (рис. 9).