SEO: девять мифов об оптимизации

Основная статья: SEO: история, основные понятия и факторы, влияющие на позиции в поиске

Содержание

1 9 мифов о SEO
2 Читайте также другие статьи на тему «SEO»
3 Полезные ссылки

9 мифов о SEO

Существует девять наиболее распространённых ошибочных мнений о поисковой оптимизации:

Гарантия попадания в ТОП

Некоторые фирмы и специалисты могут гарантировать владельцу сайта, что его веб-страница обязательно попадёт в верхние строки результатов поисковой выдачи. Стоит запомнить: повлиять на работу поисковых систем извне невозможно, поэтому такие гарантии ничем не подтверждены. Единственная причина, по которой их дают — необходимость привлечь клиента. Специалисты, обещающие попадание в ТОП, создают ложное мнение о стопроцентном успехе. Компания может финансово гарантировать выполнение задачи по продвижению, но в таком случае лучше изучить все детали договора.

SEO своими силами дешевле

Несмотря на это распространённое мнение, только профессионалы в области SEO знают, как результативно продвинуть сайт в результатах поисковой выдачи. Поисковая оптимизация — более сложный процесс, чем может показаться на первый взгляд. Она требует сочетания технических решений, маркетинговых исследований и привлечения разнопрофильных специалистов: вебмастеров, оптимизаторов, копирайтеров и т.д.

Низкое качество привлечённой аудитории

На самом деле аудитория, которая набирается поисковыми системами, — самая качественная по сравнению с остальными. Осуществляя запрос, пользователь уже ищет конкретный товар или услугу. Потенциальный клиент не проходит мимо объявления, как в случае с обычной рекламой — например, размещённой на улице или демонстрирующейся в ТВ-роликах. Стоит помнить, что привлечь целевую аудиторию можно только при продвижении сайта по «правильным» поисковым запросам. По этой причине составление семантического ядра (набора ключевых слов) лучше доверить профессионалам.

Оптимизация сайта в процессе создания

На этапе создания с сайтом работают вебмастера, которые не имеют отношения к поисковой оптимизации. В это время задача продвижения страницы не ставится. Оптимизационные работы начинаются уже после создания сайта, а проводятся они специально нанятыми специалистами. Согласно данным seom.info, не оптимизировано 60% всех существующих сайтов. По этой причине они находятся в последних строках результатов поисковой выдачи. Оптимизация сайта сразу после создания даст его владельцу преимущество перед конкурентами.

Повышение позиции в выдаче за счёт связки большого количества ключей в метатеге Keywords

В 2009 году Google перестал анализировать ключевые слова, входящие в состав метатега Keywords (невидимого пользователю элемента страницы, предназначенного для поисковых роботов). Яндекс может учитывать данные заголовков, но не в обязательном порядке (рис. 1).

Рис. 1. Пример метатега Keywords

Если на каждой странице использовать для метатега один и тот же набор ключевых слов, система может посчитать это спамом и заблокировать сайт. Тем не менее, Keywords нужно заполнять, потому что эта информация используется интернет-каталогами (Рамблер ТОП 100, Mail.ru и т.д.) при добавлении сайта в свой список.

Зависимость места в ТОПе от плотности ключевых слов

Перенасыщение страницы ключевыми словами может восприняться системой как спам, что приведёт к дальнейшей блокировке веб-ресурса. В зависимости от конкретной поисковой системы оптимальная плотность ключей варьируется от 3% до 15%. Измерить этот показатель можно с помощью сервиса Advego Seo.

Увеличение ранжирования страницы за счёт количества расположенных на ней ссылок

При определении места в выдаче поисковая система учитывает «входящие» ссылки — то есть те, которые размещены на сторонних сайтах. Им придаётся большее значение, чем «исходящим» ссылкам на продвигаемой интернет-странице.

От количества качественных входящих ссылок напрямую зависит рейтинг сайта. При этом информация о том, как именно поисковые системы используют данные рейтинга в своих алгоритмах, не разглашается.

Излишнее количество исходящих ссылок на продвигаемом сайте и входящих на сайтах сторонней тематики может привести к блокировке интернет-страницы поисковой системой.

Удержание позиции в ТОПе выдачи без обновлений сайта

Чем чаще обновляются структура и контент сайта, тем чаще его посещают поисковые роботы. Это позволяет чаще индексировать ресурс, обновляя данные о нём в поисковой системе. Чтобы интернет-страница удерживала высокие позиции в выдаче, необходимо регулярно заменять часть размещённых на ней материалов. Сайты, которые остаются неизменными, теряют свои места в рейтинге, опускаясь вниз.

Продвижение сайта без внутренней оптимизации

Интернет-страницу можно продвинуть за счёт внешней оптимизации (например, размещения ссылок на неё на других интернет-ресурсах), однако без работы над содержимым сайта он не сможет удерживать позицию в ТОП выдачи продолжительное время. Для достижения долгосрочного эффекта обязательны регулярное улучшение качества контента и обновление структуры в соответствии с запросами пользователей. Даже небольшая доработка продемонстрирует поисковым роботам, что сайт продолжает развиваться и остаётся актуальным. Неоптимизированные сайты плохо индексируются системой, поэтому без предварительной доработки продвижение ресурса не имеет смысла.