SEO: виды оптимизации

Основная статья: SEO: история, основные понятия и факторы, влияющие на позиции в поиске

Содержание

1 Виды оптимизации
2 Шесть ловушек чёрной оптимизации
3 Серая оптимизация
4 Читайте также другие статьи на тему «SEO»
5 Полезные ссылки

Виды оптимизации

Виды оптимизации классифицируются по двум признакам: направленности (внутренняя и внешняя) и по цвету (белая, серая, чёрная).

Внутренняя оптимизация

Подразумевает работу с контентом сайта и производится в несколько этапов:

А) Анализ сайта, определяющий, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. На этом этапе выявляются ошибки, допущенные веб-мастерами при создании ресурса. Для анализа страница проверяется сервисами, позволяющими увидеть сайт «глазами» поискового работа — например, PR-CY , InfoSeoCafe или Googlebot.

Б) Исправление ошибок, выявленных при начальном анализе.

В) Составление семантического ядра — набора ключевых слов, описывающего тематическую направленность сайта.

Г) Проверка составленного списка в Вордстат, выборка самых популярных ключей и их расстановка на страницах сайта.

Д) Составление заголовков, наименований и описаний страниц для поисковых машин на основе полученного списка ключевых слов.

Е) Коррекция URL-адресов (указателей размещения сайта в интернете) и навигация сайта для соответствия семантическому ядру.

Ж) Редактирование текстов, добавление в них ключевых слов.

З) Создание перелинковки (связи между страницами при помощи ссылок) для удобной навигации пользователя.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — создание репутации сайта для поисковых систем. Для этого необходимо наращивание ссылочной массы, то есть увеличение количества ссылок на сайт на других интернет-ресурсах. Чем больше внешних ссылок в интернете, тем выше рейтинг в поисковой выдаче. Внешняя оптимизация состоит из трех больших этапов:

А) Создание базы сайтов для размещения ссылок

Б) Написание анкоров — текстов ссылок (рис. 1).

Рис. 1. Пример анкора

В) Размещение анкоров на внешних сайтах

Белая (естественная) оптимизация

Белая (естественная) оптимизация осуществляется без применения недобросовестных методов. Белое продвижение — комплекс мер, основанный на анализе поведения посетителей сайта и направленный на повышение его посещаемости. Оно позволяет добиться возрастания количества просмотров и поднятия интернет-страницы в результатах поисковой выдачи. При естественной оптимизации не используются спам-рассылки, искусственное накручивание количества баннерных показов и применение страниц, созданных специально для поисковых роботов.

В рамках естественной оптимизации постоянно осуществляются:

Улучшение видимости сайта для поисковых роботов
Совершенствование навигации интернет-страниц для пользователей
Улучшение качества текстов и обновление другого контента (например, изображений, фотографий, видео)
Анализ качества обработки заявок, сделанных на сайте
Поиск интернет-страниц схожей тематики для создания базы внешних ссылок
Анализ пользовательских интернет-запросов, связанных с продвигаемым продуктом

Шесть ловушек чёрной оптимизации

Чёрная оптимизация — продвижение сайта с помощью запрещённых методов. Этот комплекс действий включает в себя набор научных разработок в области поисковых технологий, а также создание сайтов по технологии, позволяющей получать посетителей из поисковых систем. С одной стороны, чёрная оптимизация ставит под угрозу существование поисковых систем со слабыми алгоритмами проверки, с другой – стимулирует их развитие. Существует шесть основных способов недобросовестного поднятия рейтинга страницы:

Дорвей — использование страниц и интернет-ресурсов, созданных специально для поисковых роботов. Текст на дорвее не предназначен для пользователей и представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, которые используются в запросах. Этот способ оптимизации рассчитан на привлечение пользователей из поисковых систем (рис. 2).

Рис. 2. Пример дорвея

Дорвей позволяет странице попасть в результаты выдачи по конкурентному запросу, однако не может просуществовать долгое время без блокировки со стороны поисковой системы. Хотя такой способ оптимизации относится к недобросовестным, поисковые системы могут найти дорвей и продемонстрировать его пользователям интернета, принимая за качественный сайт.

Размещение на дорвеях программ, определяющих поисковых роботов.

Клоакинг — каждая страница создаётся в двух экземплярах: один — для посетителей сайта, второй, оптимизированный, — для поисковых роботов. Второй вариант клоакинга – немедленная замена текста на странице после её добавления в базу данных поисковых систем (рис. 3).

Рис. 3. Пример клоакинг-страницы для поискового робота

Размещение на страницах скрытого текста. Скрытая часть информации незаметна обычному пользователю, но обрабатывается поисковыми роботами. В этом разделе недобросовестные оптимизаторы размещают набор ключевых слов.

«Однопиксельные ссылки». Ссылки прячут в графических изображениях размером 1х1 пиксель, поэтому увидеть их на сайте невозможно. За использование «однопиксельных ссылок» поисковая система может заблокировать веб-страницу.

Размещение скрытых или клоакинг-ссылок на взломанных ресурсах с высоким рейтингом.

Серая оптимизация

Серой оптимизацией считается добавление большого количества ключевых слов, негативно сказывающихся на читабельности текста. В этом случае применяется такой порядок создания контента:

А) Подбор ключевых слов для конкретной страницы Б) Определение размера готового текста В) Подсчёт необходимого количества ключевых слов Г) Составление текста на основе заданных параметров

Второй вариант серой оптимизации — использования дорвея без автоматического перенаправления пользователя на продвигаемый сайт.

В отличие от чёрной, серая оптимизация официально не запрещена, однако за её использование поисковая система может заблокировать сайт — временно или навсегда.