SEO: шесть интересных экспериментов

Основная статья: SEO: история, основные понятия и факторы, влияющие на позиции в поиске

Содержание

1 Интересный опыт: шесть SEO-экспериментов
2 Размещение ссылок на форумах
3 Читайте также другие статьи на тему «SEO»
4 Полезные ссылки

Интересный опыт: шесть SEO-экспериментов

Специалисты компании «Юла Group», занимающейся продвижением сайтов, провели несколько экспериментов, связанных с поисковой оптимизацией:

Расположение ключевых слов в тексте

Существует гипотеза, гласящая: чем выше ключевое слово расположено в тексте, чем выше будет итоговая позиция сайта в поисковой системе. В рамках этого исследования SEO-специалисты изучили два вопроса:

Влияет ли расположение ключевых слов на позицию сайта в поисковой выдаче?
Существует ли разница между текстами с ключевым словом в первом и последнем абзацах?

Эксперты «Юла Group» провели эксперимент (рис. 1).

Рис. 1. Варианты расположения ключевых слов в тексте

Все тексты были аналогичными по качеству и тематике, созданы специалистами одного и того же отдела. Различие было лишь в расположении ключевого слова. Итогом стало такое ранжирование (рис. 2).

Рис. 2. Результат ранжирования текста в зависимости от расположения ключевого слова

В выдаче Google и Яндекс результаты были аналогичными: страница с расположением ключевого слова в первом абзаце оказалась выше в позициях поисковой выдачи, чем её аналоги с расположением ключей в других абзацах.

Количество мета-тегов H1 (значимых заголовков первого уровня)

Исследователи проверили тексты с многократным использованием мета-тегов H1, чтобы уточнить, зависит ли от него позиция в выдаче. Для проверки специалисты взяли пять пар текстов, посвящённых одному и тому же вопросу. В первом тексте пары H1 использовался один раз, во втором — многократно (рис. 3).

Рис. 3. Пары текстов для экспериментов с мета-тегом H1

Для точности эксперимент повторили дважды. И в Google, и в Яндекс результаты оказались случайными (рис. 4 и 5).

Рис. 4. Результаты выдачи Google в рамках эксперимента с тегом H1

Рис. 5. Результаты выдачи Яндекс в рамках эксперимента с тегом H1

Таким образом, позиция сайта в выдаче не зависит от количества тегов H1 в тексте.

Наличие псевдокарточек товара

Первые места в выдаче занимают агрегаторы — компании, работающие на рынке контента и собирающие объекты в категории более высокого уровня. Агрегаторы (например, Яндекс.Маркет) предлагают пользователю больший выбор товаров, цен и услуг, чем каждый сайт в отдельности. При этом владельцы коммерческих веб-ресурсов с небольшим ассортиментом могут имитировать структуру агрегатора, добавляя на сайт псевдокарточки товара.

Специалисты исследовали вопрос: обращает ли поисковая система внимание на то, каким образом оптимизированы тексты? Для получения ответа были сформированы псевдокарточки товаров, которые разместили на разных сайтах (рис. 6).

Рис. 6. влияние псевдокарточек товара на позицию сайта в поисковой выдаче

Из полученных результатов можно сделать вывод: поисковая система не уделяет внимания оптимизации текстов.

Порядок расположения заголовков

Какое влияние на результат выдачи оказывает правильное расположение заголовков (от наиболее до наименее важного)? Для проверки SEO-специалисты создали четыре пары текстов, в которых на двух страницах был соблюдён порядок расположения заголовков, а на остальных — нет. При этом на пятой и шестой страницах заголовки заменили на тег «p» — элемент для обозначения нового абзаца в тексте (рис. 7).

Рис. 7. Структура текстов для проверки позиции в выдаче при разных вариантах расположения заголовков

Результаты в Яндекс и Google оказались схожими (рис. 8 и 9).

Рис. 8. Результаты поисковой выдачи Яндекс в зависимости от расположения заголовка в тексте

Рис. 9. Результаты поисковой выдачи Google в зависимости от расположения заголовка в тексте

Правильная структура текста важна для читателя, но не будет приоритетной для поисковой машины.

Влияние качества технического задания на ранжирование

Зависит ли позиция сайта от качества технического задания (требований к создаваемому контенту и самому веб-ресурсу)? Если да, насколько подробным должно быть это задание? Чтобы узнать это, SEO-мастера подготовили три группы текстов на одну и ту же тему.

Первая группа текстов была написана без технического задания — обговорены были только объём и ключевые слова, которые необходимо было употребить. Техническое задание для второй группы оформлялось с указанием:

Ключевых слов;
Уникальности;
Требований наличия заголовков и подзаголовков.

Для последней группы составили наиболее подробное задание, включающее информацию для второй группы с:

Подсчётом количества слов в ТОП выдачи;
Использованием синонимов и тематически близких запросов;
Расчётом процента тошноты по усложнённой формуле;
Списком стоп-слов (слов, использование которых запрещено в тексте).

Итогом стали следующие результаты (рис. 10, 11, 12, 13).

Рис. 10. Результат поисковой выдачи по запросу «дрон»

Рис. 11. Результат поисковой выдачи по запросу «купить дрон»

Рис. 12. Результат поисковой выдачи по запросу «дрон с камерой»

Рис. 13. Результат поисковой выдачи по запросу «купить дрон в Москве»

Запросы с более конкретным техническим заданием доминировали в результатах поисковой выдачи.

Размещение ссылок на форумах

Разместить ссылку на «раскрученном» форуме посторонний пользователь не может, а размещать их на непопулярных площадках не имеет смысла. Как добиться максимального процента модерации (одобрения и размещения текста на форуме)? Специалисты выявили четыре действенных способа:

Ссылки, размещённые в цитатах. Для этого способа прохождения модерации необходимо процитировать сообщение другого пользователя и добавить в него ссылку. Модераторы реже проверяют цитаты, а значит, у такого комментария больше шансов на публикацию