Аудитория интернета в 2016 году: республики бывшего СССР

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Интернет-аудитория в мире

Бывший СССР

«Каспийская пятёрка» (Азербайджан, Иран, Казахстан, Туркменистан, Россия) По исследованию «The State of Broadband» Международного союза электросвязи (ITU), проведённому осенью 2016 года и представляющим данные по доступу в сеть и интернет-аудитории 191 страны, среди стран Прикаспия по числу пользователей интернета лидирует Азербайджан. Одно из последних мест занял Туркменистан. Согласно данным исследования «The State of Broadband», в Туркменистане интернетом пользуются всего 15% жителей.

Рис. 1. Частота использования интернета в зависимости от типа устройства
Рис. 2. Статистика использования интернета в Казахстане
Рис. 3. Данные интернет-аудитории Украины за январь 2016

Исследователи анализировали позиции стран по разным показателям. Так, по числу индивидуальных пользователей интернета:

1 место ― Исландия (98,2%); 2 место ― Люксембург (97,33%); 3 место ― Андорра (96,91%). На последнем месте ― Эритрея (1,08%).

Среди стран каспийской пятёрки (Азербайджан, Иран, Казахстан, Туркменистан, Россия) по этому критерию лидирует Азербайджан. Он занимает 36 место с показателем 77%. Россия на 43-м месте (73,41%), Казахстан ― на 45-м (72,87%). Иран и Туркменистан в первую сотню рейтинга не попали. У Ирана 103-е место (44,08%), а у Туркменистана ― 160-е (15%).

К концу 2016 года интернет используют около 3,5 млрд. человек по сравнению с 3,2 млрд. в 2015 году, что составляет 47% всего населения мира.

Узбекистан

Согласно данным отчёта Комиссия ООН по вопросам цифровых технологий для развития широкополосной связи занимает 2 место в Центральной Азии по числу индивидуальных пользователей интернета, уступая только Казахстану.

Узбекистан в общем рейтинге занимает только 106 строчку (42,8%). Среди стран Центральной Азии выше оказался только Казахстан — 45 место. Кыргызстан занимает 120 строчку, Таджикистан — 149 и Туркменистан 160.

Среди стран постсоветского пространства наиболее высокое место в рейтинге по числу индивидуальных пользователей интернета занимает Азербайджан ― 36 место. Далее: Россия (43 место), Беларусь (68 место), Армения (72 место), Молдова (92 место), Украина (93 место), Грузия (99 место).

Количество интернет-пользователей в Узбекистане в 2016 году превысило 13 млн чел. Об этом на Саммите по информационно-коммуникационным технологиям ICTSUMMIT 2016 в Ташкенте сообщил первый заместитель министра по развитию информационных технологий и коммуникаций Алишер Файзуллаев. Мобильной связью охвачено 92% населённых пунктов республики, количество абонентов составляет 20,8 миллиона. По данным на 1 июля 2016 года, численность постоянного населения Узбекистана составляет 31,807 млн человек. То есть интернетом пользуются около 41% жителей страны.

Более 1/3 абонентов интернет-услуг в Узбекистане ― пользователи широкополосного доступа (ШПД), и это количество постоянно растёт.

Из 13 млн пользователей интернета в Узбекистане: 3,7 млн пользуются ШПД (широкополосными технологиями подключения с использованием оптоволоконного кабеля). Более 3,3 млн пользователей ШПД ― абонентами мобильной связи и 426 тысячи ― фиксированного доступа в Интернет (со стационарных ПК). Эти цифры показывают, что в стране за последние годы (с 2010-2011 гг.) были реализованы проекты по развитию сетей ШПД и различных информационных ресурсов. Очередной толчок развитию дала Программа развития телекоммуникационных технологий, сетей и инфраструктуры связи до 2020 года.

По оценкам специалистов, наиболее высокий процент проникновения ШПД наблюдается в Ташкентской области ― 32,6 тыс. абонентов; Самаркандской ― 23,8 тыс., Ферганской ― 22,7 тыс., Бухарской ― 22,4 тыс. По оценкам консалтингового агентства J’son & Partners Consulting, к 2016 году число абонентов мобильного широкополосного доступа в интернет превысило 10 миллионов пользователей, фиксированного ШПД ― 120 тыс. абонентов.

На 2016 год услуги мобильной связи в Узбекистане оказывают пять операторов: Билайн Узбекистан (бывш. Daewoo Unitel), Ucell (бывш. Coscom), UMS Узбекистан (бывш. МТС, Uzdunrobita), UzMobile, Perfectum Mobile. Среди операторов фиксированной связи лидеры: Узбектелеком (Узбекистан) и BUZTON («Билайн Бизнес»).

Несмотря на постепенное снижение тарифов на доступ в интернет, безлимитный интернет по-прежнему остаётся редкостью из-за высокой стоимости. Поэтому в Узбекистане не распространено скачивание фильмов или других приложений большого объёма (более 1 Гб), в Узбекистане не распространены. Зато популярны социальные сети, онлайн-чаты, форумы и т. д — они составляют до 35 % национального интернет-трафика.

Согласно результатам опроса консалтингового агентства J’son & Partners Consulting, частота выхода в интернет в зависимости от устройства различается. Так, частота выхода в интернет с мобильных устройств (смартфона, планшета и т.п.) на 15 % выше в сравнении с частотой выхода с ПК или ноутбука. Почти половина (47 %) пользователей мобильных устройств выходят в интернет ежедневно. Среди пользователей ПК и ноутбуков доля таких пользователей составляет 32 % (рис. 1).

Белоруссия

По данным исследования gemiusAudience, общая аудитория интернет-пользователей (с учётом сайтов в доменной зоне .BY) в мае 2016 года составила 1,235 млн человек (24,31% от всей белорусской интернет-аудитории в возрасте 15-74 года.

Итог исследования Connected Consumer Survey 2016

  • 91% белорусских пользователей заходят в интернет ежедневно;
  • 79% пользователей моложе 35 лет как минимум раз в неделю смотрят видео онлайн;
  • 68% пользователей просматривают ТВ через смартфон;
  • 59% пользователей активно используют смартфон для выхода в интернет.
  • 49% пользователей ищут информацию о каких-либо товарах минимум 1 раз.

Казахстан

По данным исследовательского проекта TNS Web Index, предоставляющим информацию об интернет-аудитории, интернет — единственный растущий медиаканал в Казахстане, охват которого почти в 2 раза превышает охват прессы. В июле 2015 количество интернет-пользователей в Казахстане достигло 3,47 млн (71% населения страны в возрасте от 12 до 54 лет заходят в интернет не реже одного раза в месяц).

Пользователей женского пола в интернете больше, чем мужского (52,2%). Женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют 19,1% аудитории. Самый многочисленный сегмент мужской аудитории в возрасте от 18 до 24 лет составляет всего 13,5%. Так, «средний» интернет-пользователь Казахстана — это женщина 25 лет и старше.

67,5% пользователей в Казахстане — жители крупных городов. Но и региональным компаниям в ближайшие пару лет (2017-2018 гг) рекомендуется учитывать рост потенциала рекламы, поскольку прирост проникновения интернета в небольших населённых пунктах (до 1 млн жителей) составляет около 40% в год.

По роду деятельности самая многочисленная аудитория — рабочие и служащие, которые в сумме составляют почти половину интернет-пользователей Казахстана. Категория руководителей и специалистов составляют в сумме 1/4.

Рис. 2. Итог исследования Connected Consumer Survey 2016

  • 86% пользователей ежедневно находится в режиме онлайн;
  • 78% смотрят видео онлайн через смартфоны;
  • 76% при поиске нужной информации обращаются к интернету;
  • 65% казахстанцев пользуются смартфонами;
  • 37% казахстанских пользователей Интернета ищут информацию о каких-либо продуктах как минимум раз в месяц.

Интернет-пользователи Белоруссии активнее, чем в Казахстане

Согласно исследованию Connected Consumer Survey 2016 по Беларуси и Казахстану 91% белорусских интернет-пользователей заходят в интернет каждый день. 59% активно пользуются смартфонами, а 49% ищут товары и услуги как минимум раз в неделю. В свою очередь, казахстанская аудитория находится в онлайне на 86%. Несмотря на то, что смартфонами пользуются 65%, информацией о товарах интересуется только 39%.

Несмотря на то, что 86% белорусов и 64% казахов выходят в интернет со смартфонов так же часто, как со стационарных ПК, только 36% и 27% в равной степени ищут товары и услуги на мобильных устройствах и ПК. И если в Белоруссии чаще всего пользуются поиском и социальными сетями (58% и 53%), то в Казахстане больше предпочитают онлайн-видео и социальные медиа (блоги, видеохостинги, форумы и т.п.) — 47% и 46%.

Украина

По данным исследовательской компании Gemius, опубликовавшей данные интернет-аудитории Украины за январь 2016 года и ТОП-20 сайтов среди ПК-аудитории страны по данным за январь 2016 года (рис. 3) в Украине 20,2 миллионов интернет-пользователей. Лидеры посещаемости: Google, Вконтакте и Youtube. Результаты исследования за январь 2016 года показывают, что интернетом в Украине пользуются минимум раз в месяц на ПК и/или мобильных устройствах около 20,2 млн посетителей. В интернет со стационарных носителей (ПК или ноутбук) заходят 18,3 млн человек, с мобильного телефона и/или смартфона — 5,7 млн, а с планшета — 1,9 млн.

Среди ПК-аудитории страны в июне 2016 года, Google возглавил список самых популярных ресурсов в Украине — только в июне сайт посетили 82% всей ПК-аудитории страны (15 млн. пользователей). Второе место занимает социальная сеть Вконтакте, на третьем — Youtube.

Читайте также другие статьи на тему «Аудитория интернета»

Полезные ссылки