Рунет

Рунет это русскоязычная часть интернета: сайты, сервисы, соцсети и приложения, которыми пользуются люди, читающие и пишущие по-русски. Строгого определения у слова нет ни в законе, ни в отраслевом стандарте, поэтому границу каждый источник проводит по-своему: по доменной зоне, по языку страниц или по стране, где живёт аудитория. Отсюда и расхождение цифр: два отчёта про размер Рунета считают разное и оба точны внутри своей методики.

Слово придумали в 1997 году, а к 2001 году оно попало в орфографический словарь Российской академии наук. Значение с тех пор сместилось: сначала так называли круг русскоязычных сайтов, теперь чаще имеют в виду весь набор российских онлайн-сервисов, включая маркетплейсы, платёжные системы и государственные порталы, где привычного сайта может и не быть.

В работе термин служит рамкой: он задаёт, где продвигаться, где закупать размещения и по каким нормам оформлять рекламу. Как сеть появилась в стране, разбирает статья История интернета в России, здесь речь про сегодняшнее устройство.

Что считать Рунетом

Границ три, и они не совпадают.

• По доменам. Рунет это сайты в зонах .RU, .РФ и .SU, иногда сюда добавляют домены соседних стран с русскоязычной аудиторией. Граница считается точно: реестр доменных имён ведётся и публикуется. Она же самая узкая, потому что русскоязычный проект на домене .com в неё не попадает, а англоязычный сайт в зоне .RU попадает.
• По языку. Рунет это всё, что написано по-русски, независимо от домена и страны размещения. Внутрь попадают русскоязычные сообщества в Германии, Израиле и Казахстане, и такое понимание было исходным в конце 1990-х.
• По географии аудитории. Рунет это то, чем пользуются из России. По этой границе работают измерители: панель фиксирует людей в стране, а не домены. Страну определяют по IP-адресу и по анкете участника, оба способа дают погрешность.

Знаменатель у трёх подходов разный, поэтому «в Рунете столько-то пользователей» без методики не сообщает ничего.

Откуда взялось слово

Авторство относят к Раффи Асланбекову, автору одной из первых регулярных русскоязычных сетевых колонок, жившему в Израиле. Слово составлено из «ru» (код национального домена, он же первые буквы слова «русский») и английского net, сеть. Самое раннее известное употребление датируют его колонкой от 11 июня 1997 года.

Термин прижился стихийно и нравился не всем: Антон Носик называл этот неологизм возвратом к традиции советских аббревиатур. Спор закончили словари. В 2001 году слово вошло в орфографический словарь РАН под редакцией В. В. Лопатина с пометой «Руне́т, -а (российский Интернет)», в 2005 году в словарь Д. Э. Розенталя.

Доменные зоны

Зоны .RU и .РФ администрирует Координационный центр доменов .RU/.РФ. Регистрация заявительная, идёт через аккредитованных регистраторов, ограничений по резидентству нет. Устройство самой крупной зоны разобрано в статье Домен .ru.

• .SU. Запись о домене появилась в базе InterNIC 19 сентября 1990 года, ещё для Советского Союза. Зона жива: по данным Координационного центра на 19 сентября 2025 года в ней больше 109 тысяч доменов, регистратура это РосНИИРОС.
• .RU. Домен делегирован России 7 апреля 1994 года, и эту дату отмечают как день рождения Рунета. По счётчику на сайте Координационного центра на 5 сентября 2026 года в зоне 6 174 395 имён.
• .РФ. Первый в мире кириллический домен верхнего уровня. Делегирован 12 мая 2010 года, открытая регистрация началась 11 ноября 2010 года. На 5 сентября 2026 года в зоне 809 526 имён.

Число имён не равно числу работающих сайтов: часть доменов припаркована, часть держат про запас или ради защиты бренда.

Аудитория

По данным Mediascope, в октябре 2025 года аудитория интернета в России составила 105 млн человек, это 86 % населения старше 12 лет. Среднее время в сети 4 часа 21 минута в сутки. Половину этого времени (51 %) забирают социальные медиа, месячный охват соцмедиа 85 % населения. На мобильные игры приходится 11 % времени в мобайле при месячном охвате 52 %.

По первому кварталу 2025 года тот же измеритель сообщал среднесуточный охват 84 % россиян старше 12 лет и 4 часа 33 минуты на человека в день. Разброс по возрастам большой: 6 часов 49 минут у аудитории 12-24 лет против 2 часов 2 минут у тех, кому 65 и больше.

Меряют такие показатели панелью: набирают выборку людей, ставят измеритель на их устройства и разворачивают результат на население. Счётчики на самих сайтах видят браузеры, а не людей, поэтому панельные и счётчиковые числа не сходятся никогда. Гипотезу про целевую аудиторию строят, помня, откуда взялось каждое из них.

Главные площадки

Поиск

Поисковый трафик делят Яндекс и Google. В отчёте за первый квартал 2026 года Яндекс сообщил, что его доля на российском поисковом рынке выросла до 69,8 %, со ссылкой на собственный сервис Яндекс Радар. Там же названы 48,3 млн пользователей, ежемесячно взаимодействующих с ответами Алисы AI под поисковой строкой. Как устроен отбор выдачи, объясняет статья Поисковая система.

Социальные медиа и видео

По замеру Mediascope за октябрь 2025 года время внутри соцмедиа распределяется так: ВКонтакте 25 %, Telegram 22 %, TikTok 22 %, YouTube 15 %. Роль социальных сетей шире общения: они работают витриной товара, видеоплощадкой и каналом новостей, а видео в ленте конкурирует за то же время, что и видеосервисы.

Маркетплейсы

Розничную интернет-торговлю за 2025 год Data Insight оценила в 13,4 трлн рублей при 8,3 млрд заказов (исследование от 31 марта 2026 года), АКИТ 19 февраля 2026 года дала по тому же рынку 11,5 трлн рублей с ростом на 28 %. Крупнейшие площадки это Wildberries и Ozon. Группа РВБ, объединяющая Wildberries и Russ, отчиталась за 2025 год об обороте 6,1 трлн рублей, рост 49 % по неаудированной отчётности МСФО. Работу продавца там разбирает статья Продвижение на маркетплейсах.

Почта и мессенджеры

Почтовые сервисы Яндекса и VK остаются базовой инфраструктурой: адрес служит логином к экосистемным сервисам и каналом рассылок. Рядом с почтой живёт Спам, из-за него рассылка коммерческих писем в России ограничена законом (см. ниже). Мессенджеры забрали часть переписки и медиапотребления: Telegram в замере соцмедиа стоит вровень с крупнейшими соцсетями.

Экономика

Оценки объёма интернет-рекламы за один и тот же 2025 год разошлись у трёх авторов.

• АРИР 9 апреля 2026 года оценила рынок рекламы и продвижения в интернете в 1,569 трлн рублей, рост 28 % к 2024 году. Крупнейший сегмент этой оценки eRetail media, 580 млрд рублей.
• АКАР в оценке рынка маркетинговых коммуникаций за 2025 год дала по сегменту интернет-сервисов 510,1 млрд рублей, рост 9 %.
• Роскомнадзор по данным ЕРИР насчитал 691,03 млрд рублей бюджетов за 2025 год со снижением на 19,5 % год к году. В реестре свыше 1,4 млрд креативов, средний годовой бюджет рекламодателя 554,2 тыс. рублей, на Москву приходится 55,5 % расходов.

Внутри этих денег живут все каналы продвижения сразу, от контекста до размещений у авторов; их состав перечисляет статья Виды интернет-маркетинга.

Регулирование

Нормы ниже действуют независимо от того, где стоит сервер, если реклама или сервис обращены к людям в России.

Персональные данные. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ. Сайт, собирающий данные посетителей, делает владельца оператором персональных данных: нужны опубликованная политика обработки (статья 18.1), уведомление Роскомнадзора до начала обработки (статья 22) и размещение баз с данными граждан России в стране (часть 5 статьи 18).

Реклама по сетям электросвязи. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», статья 18: такая реклама допускается только с предварительного согласия абонента. Эта норма и делает противоправной рассылку по купленной базе.

Маркировка интернет-рекламы. Статья 18.1 закона «О рекламе» введена Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ и действует с 1 сентября 2022 года. Рекламное сообщение сопровождается пометкой «реклама», сведениями о рекламодателе и идентификатором erid, данные о размещении идут через оператора рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор. Ответственность появилась 1 сентября 2023 года: Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ дополнил статью 14.3 КоАП РФ частями 15, 16 и 17.

Отчисления с дохода от рекламы. Статья 18.2 закона «О рекламе» действует с 1 апреля 2025 года: распространители интернет-рекламы, операторы рекламных систем и посредники ежеквартально перечисляют в федеральный бюджет 3 % дохода от распространения такой рекламы. Перечень исключений в той же статье.

Запрет отдельных площадок. Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ действует с 1 сентября 2025 года и запрещает рекламу на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими либо ликвидированных по решению суда, и на ресурсах, доступ к которым ограничен.

Ограничения и спорные места

У понятия нет единственного определения, значит нет и единственной цифры размера. Доменная, языковая и географическая границы дают три разных Рунета, и сравнение отчётов начинается с вопроса, какую границу выбрал каждый.

Оценки рекламного рынка за 2025 год различаются втрое. 1,569 трлн рублей у АРИР, 691,03 млрд у ЕРИР, 510,1 млрд у АКАР по сегменту интернет-сервисов. Причина в охвате: ЕРИР видит только то, что участники сами зарегистрировали как рекламу, и после изменения трактовок часть инструментов продвижения из реестра выпала, а оценка АРИР включает eRetail media целиком. Уровни этих рядов несопоставимы, сравнивают динамику каждого ряда с собой же.

Оценки интернет-торговли расходятся почти на 2 трлн рублей. 13,4 трлн у Data Insight против 11,5 трлн у АКИТ за один год. Разница в составе учитываемых категорий и трансграничных покупок, методики авторы публикуют отдельно.

Долю поиска сообщает заинтересованная сторона. Число 69,8 % названо в отчёте Яндекса со ссылкой на Яндекс Радар, инструмент того же Яндекса на статистике его счётчиков. Независимого отраслевого измерителя поискового рынка в России нет, и читать величину стоит как оценку компании о себе.

Панель это выборка, а не перепись. 105 млн человек получены разворотом панельных данных на население, доверительный интервал такой оценки в релизах не публикуется. Даже у одного измерителя показатели за разные периоды не складываются: 4 часа 21 минута за октябрь 2025 года и 4 часа 33 минуты за первый квартал 2025 года это разные замеры, а не тренд.

Авторство слова держится на воспоминаниях. Версия про Раффи Асланбекова и весну 1997 года опирается на свидетельства участников и датировку ранней колонки, а не на архивный документ. Более ранние употребления могли не сохраниться.

Число доменов не равно числу сайтов. Счётчик реестра показывает регистрации, а не работающие ресурсы, доля припаркованных и защитных доменов публично не раскрывается.

Что устареет первым: число доменов меняется ежедневно, доли площадок и поисковиков пересматриваются ежеквартально, годовые оценки рынка выходят весной и потом уточняются, а требования к рекламе с 2022 года менялись минимум четырежды.

См. также

• Веб-аналитика
• Email-маркетинг
• Видеохостинг

Источники

1. Координационный центр доменов .RU/.РФ. О доменах .RU и .РФ, 05.09.2026. https://cctld.ru/domains/about/
2. Координационный центр доменов .RU/.РФ. Счётчик зарегистрированных доменов на главной странице, 05.09.2026. https://cctld.ru/
3. Координационный центр доменов .RU/.РФ. Домену .SU исполнилось 35 лет, 19.09.2025. https://cctld.ru/media/news/kc/38723/
4. Циклопедия. Рунет (термин), 05.09.2026. https://cyclowiki.org/wiki/%D0%A0%D1%83%D0%BD%D0%B5%D1%82_%28%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B8%D0%BD%29
5. Википедия. Рунет, 05.09.2026. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D1%83%D0%BD%D0%B5%D1%82
6. Mediascope. Аудитория интернета в России, октябрь 2025. Публикация AdIndex, 18.11.2025. https://adindex.ru/publication/analitics/search/2025/11/18/339241.phtml
7. Mediascope. Актуальные цифры медиапотребления россиян, 17.04.2025. https://mediascope.net/news/2928545/
8. Яндекс. Яндекс объявляет финансовые результаты за I квартал 2026 года, 28.04.2026. https://yandex.ru/company/news/28-04-2026
9. Data Insight. Интернет-торговля в России 2026, 31.03.2026. https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026
10. ComNews. АКИТ: объем интернет-торговли в России в 2025 году вырос на 28 %, 19.02.2026. https://www.comnews.ru/content/243883/2026-02-19/2026-w08/1009/akit-obem-internet-torgovli-rossii-2025-godu-vyros-28
11. Коммерсантъ. РВБ выросла на 49 % в 2025 году, оборот достиг 6,1 трлн руб., 01.04.2026. https://www.kommersant.ru/doc/8552234
12. АРИР. Российский рынок рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28 % до 1,569 трлн рублей, 09.04.2026. https://interactivead.ru/news-category/obemy-rynka/
13. АКАР. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году, 05.09.2026. https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/
14. Клерк.Ру. Рекламные бюджеты в интернете по итогам 2025 года превысили 691 млрд рублей (данные Роскомнадзора по ЕРИР), 18.07.2026. https://www.klerk.ru/buh/news/700050/
15. ppc.world. Объем сегмента онлайн-рекламы в России в 2025 году снизился на 19,5 %, 14.07.2026. https://ppc.world/news/obem-segmenta-onlayn-reklamy-v-rossii-v-2025-godu-snizilsya-na-195-erir/
16. Роскомнадзор. Учет интернет-рекламы, 05.09.2026. https://rkn.gov.ru/activity/register-ord/
17. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», статьи 18, 18.1 и 22 в действующей редакции. КонсультантПлюс, 05.09.2026. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/
18. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», статьи 18, 18.1 и 18.2 в действующей редакции. КонсультантПлюс, 05.09.2026. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
19. Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон „О рекламе“». Legalacts.ru, 05.09.2026. https://legalacts.ru/doc/federalnyi-zakon-ot-02072021-n-347-fz-o-vnesenii-izmenenii/
20. КоАП РФ, статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе», части 15-17 (введены Федеральным законом от 24.06.2023 № 274-ФЗ). КонсультантПлюс, 05.09.2026. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/2d50fc1c4013ea9ab20b8b2666c1650b1dc4c982/
21. Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ. Официальный интернет-портал правовой информации, 07.04.2025. http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202504070018
22. eLama. Рекламный сбор 3 %: кто платит, как считать и что будет за неуплату, 03.04.2026. https://elama.ru/blog/faq-po-sboru-3-za-dohod-ot-reklamy-otvechayut-eksperty-elama/

Смотрите также

• ЯRUS