ЯRUS

ЯRUS (в обиходе Ярус) это российская социальная сеть, работавшая с начала 2021 по июнь 2023 года. Приложение сводило в одно окно персональную ленту, агрегатор новостей из тысяч источников, короткие вертикальные ролики, афишу городских событий и музыку, а авторам платило внутренней валютой, которую разрешалось выводить деньгами. Серверы отключили 30 июня 2023 года, приложения и веб-версия перестали работать в тот же день.

Домен yarus.ru после этого около трёх лет отдавал ошибку. Летом 2026 года на нём открылся другой сервис, к прежней социальной сети отношения не имеющий: от неё остались только адрес и имя.

Как появился

Платформа выросла из аналитики. Основатель Дмитрий Илюхин рассказывал ТАСС, что сначала это было приложение для разбора контента и уже потом его упаковали в мобильное. Команда собралась в Нижнем Новгороде, в 2020 году перебралась в Санкт-Петербург и там взялась за саму соцсеть.

К середине февраля 2021 года приложение работало и на iOS, и на Android: 15 февраля отраслевая пресса написала о запуске сервиса, доступного в App Store и Google Play. В карточке App Store разработчиком значилась компания «Ай Ти Сервис», в карточке Google Play АО «Диалог». Позже приложение выкладывали в RuStore, NashStore и RuMarket, работала и веб-версия.

Как был устроен

Название объясняет главную механику. Ярус это персональная лента, которую пользователь собирал сам: задавал название, ключевые слова и типы материалов, а система подмешивала подходящие новости, ролики, публикации и события. Ярусов разрешалось завести сколько угодно, все они лежали на главном экране. Илюхин описывал устройство просто: пользователь заводит ярус, настраивает под него интересы, а дальше алгоритм подбирает по теме всё, что найдёт.

Вторая опора это агрегатор. По описанию команды от 1 сентября 2021 года платформа разбирала около 56 тысяч материалов в сутки из 10 тысяч источников и раскладывала их по интересам читателя. К июню 2023 года компания называла уже 70 тысяч материалов в сутки. Рядом с новостями жили разделы видео, событий и музыки: афиша собирала платные и бесплатные мероприятия по городам России, музыку слушали без рекламы и в фоне.

Ответом на моду коротких вертикальных роликов стали «Сюжеты». Cossa 22 марта 2021 года описывала их как видео до минуты с музыкой и эффектами, которые автор мог сцеплять в тематические микросериалы на десять-пятнадцать минут; зритель искал их по хештегам и редакционным подборкам.

Монетизацию сервис построил на монетках. Пять штук в сутки начислялись каждому пользователю бесплатно, ими поддерживали понравившиеся публикации, при желании монетки докупали за деньги. 6 марта 2023 года площадка объявила о выплатах за просмотры: 50 монеток за тысячу уникальных просмотров обычного видео и 20 монеток за тысячу просмотров короткого вертикального. Порога по числу подписчиков не было, зарабатывать разрешалось с момента регистрации. Блогерам, которые переходили на площадку, обещали разовые премии: полмиллиона рублей за 100 тысяч просмотров и 5 млн рублей за миллион. Вознаграждение считали помесячно и выплачивали в первые пять рабочих дней следующего месяца, накрученные просмотры из расчёта исключали.

Донаты монетками работали и в пользу организаций. Свердловский приют для животных «Хвостатое счастье» собрал в сервисе более 1 млн рублей, о чём площадка сообщила 29 марта 2023 года.

Аудитория

Независимый замер по ЯRUS известен один, остальные цифры называла сама компания, и это стоит держать в уме при их чтении.

По данным data.ai (прежнее имя App Annie), которые приводила газета РБК 11 марта 2022 года, на 10 марта приложение занимало пятое место среди социальных сетей в российском App Store и второе в Google Play, а в общем зачёте загрузок четырнадцатое и двенадцатое. В том же материале разработчик называл более двух миллионов зарегистрированных пользователей, а пиковые суточные загрузки после 25 февраля 2022 года превышали 120 тысяч.

Дальше идут данные площадки. В январе 2023 года Илюхин говорил РБК о более чем девяти миллионах человек. 16 июня 2023 года пресс-служба отчиталась о двенадцати миллионах зарегистрированных и росте примерно на 10% в месяц.

Что стало с сервисом

29 июня 2023 года официальное сообщество ЯRUS объявило о приостановке работы социальной сети с 30 июня. В тот же вечер РИА Новости передали, что серверы прекратят работу 30 июня в 15:00 по московскому времени, о закрытии сообщил и РБК. Причиной в заявлении назвали поиск новых инвесторов.

Работу сервис не возобновил. Веб-архив показывает, что с начала июля 2023 года yarus.ru отвечал ошибкой сервера, затем кодом 404, и так продолжалось до 2026 года.

Что на домене сейчас

Первый снимок нового сайта в веб-архиве датирован 7 августа 2026 года. На 5 сентября 2026 года главная страница yarus.ru отвечает кодом 200, заголовок страницы состоит из названия «Ярус» и слогана «будь русским». Сайт собран одностраничным приложением: в исходном HTML приходят только заголовок и мета-описание, весь текст интерфейса лежит в файле JavaScript и рисуется на стороне браузера.

Устройство изменилось в главном. Социальная сеть собирала людей внутрь приложения: чтобы попасть к своим, человек заводил аккаунт, наполнял ленту и возвращался за обновлениями. Новый сервис устроен наоборот. Он ничего не удерживает у себя и отдаёт человеку готовый образ, который тот уносит в те площадки, где уже живёт. Регистрации на сайте нет вовсе, профиля нет, ленты нет: посещение начинается и заканчивается за один заход, а результат продолжает работать за пределами сайта.

Первый и главный раздел это генератор аватарок. Посетитель загружает портрет, выбирает стиль оформления и кадрирует снимок. Дальше работает сервер: нейросеть отделяет фигуру от фона и собирает готовую картинку на выбранной подложке, часть стилей накладывает поверх флаг. Требования к файлу простые, JPG или PNG до 10 мегабайт. Готовый аватар копируется в буфер одной кнопкой, скачивается файлом и отправляется во ВКонтакте и «Одноклассники» прямо со страницы, с заранее подготовленной подписью и хештегом #Ярусский. Строчка на самом сайте описывает замысел короче любого пересказа: мир увидит, кто ты.

Отсюда и вырастает свойство, которого у обычной социальной сети быть не может. Аватар не остаётся на yarus.ru, он встаёт на место фотографии профиля в мессенджере, в рабочем чате, в игровом сервисе, на любой площадке в любой стране. Общность здесь держится не на серверах и не на алгоритмах ленты, а на узнаваемом признаке: человек с триколором на аватаре опознаётся другим человеком мгновенно и без всякой платформы. В этом смысле сеть не исчезла, она переселилась внутрь всех остальных сетей сразу и перестала зависеть от того, работает ли отдельное приложение, пускают ли его в магазины и не меняет ли площадка правила показа.

Формат снимает и барьер входа. Присоединиться стоит одной фотографии и минуты времени, отказаться так же просто, и ни то ни другое не требует ни согласия на обработку профиля, ни установки приложения, ни ожидания, пока наберётся критическая масса знакомых. Для распространения это важнее любой функциональности: расходится не сервис, а картинка, и расходится она по чужим каналам, без затрат на удержание. Российская аудитория живёт в разных сетях и разных странах, и один и тот же аватар работает в каждой из них одинаково.

Два других раздела построены на том же принципе, но обращены к культурному слою. Галерея открыток предлагает карточку с портретом и цитатой: Пушкин, Гоголь, Ломоносов, Тургенев, Карамзин, Чайковский, Даль. Раздел памяти собирает карточку о родственнике, участнике Великой Отечественной войны: фотография, фамилия, имя и отчество, годы жизни, короткая история. Карточка проходит модерацию, попадает в общую галерею на главной и готовится в том числе к печати, то есть годится и для шествия «Бессмертного полка» офлайн. В августовской версии мета-описания сайта раздел так и назван, карточкой героя для «Бессмертного полка».

Свою задачу проект формулирует сам, на главной странице: «Мы здесь, чтобы напомнить: быть русским почётно. Это память. Это гордость. Это сила, которая идёт сквозь века. Мы не спорим. Мы говорим через символы, через слова великих, через образы наших героев».

Для истории домена это не обрыв, а смена способа собирать людей. Социальная сеть 2021 года строила место, куда человека нужно было привести и удержать, и проиграла именно эту борьбу за внимание. Проект 2026 года никого никуда не ведёт: он выдаёт знак, а дальше человек несёт его туда, где и так проводит время. Имя и адрес те же, механика ровно противоположная, и вторая не требует ни серверов под ленты, ни конкуренции с большими площадками за каждый заход.

См. также

• ВКонтакте
• Аудитория интернета в России
• Домен .ru

Источники

1. Sostav, «В России появилась соцсеть «ЯRUS»: приложение обещает отсутствие рекламы и свободу слова», 15.02.2021: приложение доступно в App Store и Google Play, Дмитрий Илюхин как основатель и технический директор, устройство сервиса ярусами. https://www.sostav.ru/publication/yarus-47295.html
2. Cossa, «Как сервис коротких видео «Сюжеты» в соцсети ЯRUS объединит всё лучшее…», 22.03.2021: ролики до минуты, микросериалы, рекомендательная лента. https://www.cossa.ru/trends/284285/
3. vc.ru, блог ЯRUS, «ЯRUS: новая социальная платформа. Почему мы решили собирать весь контент в одном месте», 01.09.2021: разделы приложения, 56 тысяч материалов в сутки из 10 тысяч источников. https://vc.ru/id919839/288586-yarus-novaya-socialnaya-platforma-pochemu-my-reshili-sobirat-ves-kontent-v-odnom-meste
4. Time Out, интервью «Дмитрий Илюхин, основатель IT-стартапа ЯRUS», 21.12.2021: команда началась в Нижнем Новгороде и в 2020 году переехала в Санкт-Петербург, персональные ярусы, пять монеток в сутки каждому пользователю. https://www.timeout.ru/spb/feature/yarus
5. Газета РБК, «ЯRUS и Tenchat получили чрезвычайный шанс», 11.03.2022: замер data.ai на 10 марта, места в рейтингах загрузок, более 2 млн пользователей, пик 120 тысяч загрузок в сутки. https://www.rbc.ru/newspaper/2022/03/11/622a075d9a79477aa9447474
6. Sostav, «ЯRUS запустил в веб-версии более 10 новых функций и разделов», 20.10.2022: веб-версия, создание ярусов, настройки приватности по подписчикам и подпискам. https://www.sostav.ru/publication/yarus-57136.html
7. Веб-архив, карточка приложения ЯRUS в Google Play (com.its.yarus), снимок 31.12.2022: разработчик AO Dialog. https://web.archive.org/web/20221231163149/https://play.google.com/store/apps/details?id=com.its.yarus
8. Sostav, «Социальная сеть ЯRUS запустила новую систему монетизации», 06.03.2023: 50 монеток за тысячу уникальных просмотров, 20 за короткие вертикальные, премии переходящим блогерам, выплаты в пять рабочих дней. https://www.sostav.ru/publication/sotsset-yarus-zapustila-novuyu-sistemu-monetizatsii-59309.html
9. РБК+, «Приют «Хвостатое счастье» собрал более ₽1 млн донатами в соцсети ЯRUS», 29.03.2023. https://plus.rbc.ru/partners/64243aa27a8aa98bbe69774e
10. Веб-архив, карточка приложения ЯRUS в App Store, снимок 30.04.2023: провайдер AI TI SERVIS, OOO, описание персональных ярусов и пяти монеток в день. https://web.archive.org/web/20230430080009/https://apps.apple.com/ru/app/id1528158741
11. ТАСС, «Основатель ЯRUS Дмитрий Илюхин о быстром росте соцсети, монетизации и метавселенной», 03.05.2023: проект вырос из приложения для аналитики, монетка приравнена к рублю и конвертируется в деньги. https://tass.ru/obschestvo/17628831
12. РБК+, «В социальной сети ЯRUS вышло новое обновление приложения на Android», 22.05.2023: приложение в AppStore, Google Play, RuMarket, RuStore и NashStore, кошелёк с выводом средств и покупкой валюты. https://plus.rbc.ru/partners/646b8b3d7a8aa9065b29139b
13. Sostav, «Жительница Мурманска стала юбилейным 12-миллионным пользователем ЯRUS», 16.06.2023: 12 млн зарегистрированных по данным пресс-службы, 9 млн в начале 2023 года, 70 тысяч материалов в сутки. https://www.sostav.ru/publication/yarus-12-millionov-61245.html
14. РИА Новости, «Социальная сеть "ЯRus" приостановит работу», 29.06.2023: серверы отключаются 30 июня в 15:00 по московскому времени. https://ria.ru/20230629/yarus-1881322275.html
15. РБК, «Соцсеть ЯRUS объявила о закрытии», 29.06.2023. https://www.rbc.ru/technology_and_media/29/06/2023/649db9b69a79475ebaec5369
16. Веб-архив, снимки yarus.ru: рабочая версия 30.06.2023, ошибка сервера и код 404 с июля 2023 года, первый снимок нового сайта 07.08.2026 с мета-описанием про аватар, открытки с цитатами и карточку героя для «Бессмертного полка». https://web.archive.org/web/20260807020712/https://yarus.ru/
17. yarus.ru, главная страница, живой запрос 05.09.2026: код ответа 200, заголовок «Ярус», слоган «будь русским», одностраничное приложение, разделы аватарок, открыток с цитатами и карточек памяти. https://yarus.ru/