Вертикальное видео в маркетинге

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к навигации Перейти к поиску

Вертикальное видео это ролик, у которого высота кадра больше ширины. Стандартом де-факто стало соотношение 9:16 при разрешении 1080 × 1920 пикселей: так кадр занимает весь экран смартфона в руке, без чёрных полей и поворота устройства. В маркетинге термин означает связку вертикальной рамки и короткого хронометража, от нескольких секунд до трёх минут. Такие ролики площадки собирают в ленты с бесконечной прокруткой и раздают охват алгоритмом, а не подпиской.

Технические параметры

Требования площадок Рунета совпадают почти дословно, расходятся они в длительности.

  • Соотношение сторон. 9:16. Часть сервисов мягче: RUTUBE требует только «вертикальную ориентацию», а YouTube относит к Shorts и квадратные ролики.
  • Разрешение. Рабочий кадр 1080 × 1920. Дзен считает оптимальным 720 × 1280.
  • Длительность. VK Клипы: от 3 секунд до 3 минут. RUTUBE Shorts: от 2 секунд до 3 минут. Дзен: от 5 секунд до 2 минут. YouTube Shorts: до 3 минут. Истории и видеосообщения в Telegram: до 60 секунд.
  • Вес файла. ВКонтакте принимает клип до 1 ГБ, у рекламных роликов свой потолок.
  • Звук. Дорожка нужна почти всегда, рекламные форматы ВКонтакте требуют её обязательно.

Тонкость: превышение лимита не всегда даёт ошибку загрузки. В Дзене ролик 9:16 длиннее 120 секунд опубликуется, но уйдёт в раздел «Видео» и в ленту роликов не попадёт. Автор увидит успешную публикацию и нулевой охват.

Как формат появился

Вертикальная съёмка долго считалась браком: киноязык и телевидение выстроены вокруг горизонтального кадра, а первые видеохостинги, включая YouTube, проектировались под монитор. Переломил ситуацию способ держать телефон.

В январе 2013 года Vine приучил аудиторию к зацикленным роликам по шесть секунд и закрылся в 2017-м, не найдя поддержки рекламодателей и модели заработка для авторов. В 2014 году появился Musical.ly с видео под музыку, позже он влился в TikTok компании ByteDance. В 2020 году ВКонтакте открыл VK Клипы, а YouTube вывел Shorts в мир в 2021 году.

Масштаб давно не нишевый. Глава YouTube Нил Мохан на Cannes Lions 2025 назвал среднюю цифру в 200 миллиардов просмотров Shorts в сутки. ВКонтакте по итогам 2025 года сообщил о 3 миллиардах просмотров Клипов в день, на 42 % больше, чем годом ранее.

Сменилась и механика распространения. Раньше ролик доносили до зрителя подпиской, посевом или бюджетом, эти приёмы описаны в статьях про вирусное видео. В вертикальной ленте первичен алгоритм: он сам показывает ролик незнакомой аудитории и смотрит на реакцию.

Площадки Рунета в 2026 году

Зарубежные сервисы в России работают урезанно: TikTok с марта 2022 года приостановил для российских пользователей загрузку контента и трансляции, просмотр сохранился. Рабочий контур сместился на отечественные площадки и YouTube.

VK Клипы

Крупнейшая по охвату площадка Рунета для коротких роликов. Требования: 9:16, 1080 × 1920, от 3 секунд до 3 минут, файл до 1 ГБ. Клипы встроены в ленту ВКонтакте и в раздел VK Видео: ролик виден и в сообществе, и в рекомендациях.

Монетизация с 1 сентября 2026 года стала доступнее новичкам: порог опустился с 5 тысяч подписчиков до 1 тысячи, к нему добавились 500 часов просмотра за 90 дней и требование оригинальности, а тем, кто часы не набрал, дают трёхмесячный адаптационный период с гарантированным минимальным доходом. Оговорка для тех, кто снимает только короткое: программа считает ролики длиннее минуты, поэтому пятнадцатисекундные клипы работают на охват и подписку, а деньги с них собирают через рекламу у автора, VK Donut и продажи. Рекламные механики площадки разбирает статья Реклама и продвижение с помощью «ВКонтакте».

RUTUBE Shorts

Раздел коротких вертикальных роликов на RUTUBE, в поиске его чаще ищут кириллицей, «рутуб шортс». Требования из официального FAQ: от 2 секунд до 3 минут, вертикальная ориентация, высота больше ширины. Ролики попадают в отдельную ленту и открываются вертикально и на сайте, и в приложениях.

Ограничение площадка формулирует прямо: вертикальные ролики Shorts не монетизируются. Партнёрская программа RUTUBE работает с обычными видео, поэтому Shorts здесь служит знакомству с автором и трафику на длинные ролики.

Дзен

Ролики в Дзене это формат 9:16 длительностью от 5 секунд до 2 минут, оптимальное разрешение 720 × 1280, максимум 1080 × 1920. Снять и смонтировать ролик можно только на мобильном устройстве, десктопная Студия принимает готовый файл. Ролики соседствуют с текстами и длинными видео, поэтому Дзен удобен там, где короткий ролик служит витриной для развёрнутого материала.

YouTube Shorts

Зачисление в Shorts автоматическое: с 15 октября 2024 года все вертикальные и квадратные видео до трёх минут считаются Shorts, для официальных каналов исполнителей норма действует с 8 декабря 2025 года. Нужно обычное видео, снимайте в горизонтали.

Доход от рекламы в ленте Shorts собирается в месячный пул: из него вычитают расходы на лицензирование музыки, дальше 45 % делится между авторами пропорционально доле вовлечённых просмотров по странам. Порог входа в партнёрскую программу: 1000 подписчиков и либо 4000 часов просмотра обычных видео за 12 месяцев, либо 10 миллионов вовлечённых просмотров Shorts за 90 дней. С 1 февраля 2027 года для новых каналов пороги поднимаются до 8000 часов или 20 миллионов просмотров Shorts, уже принятых в программу авторов это не касается. Механику выплат разбирает статья Как монетизировать видео на YouTube. Монетизация с помощью дохода от показов рекламы и с помощью партнёрской программы YouTube.

Telegram

Telegram даёт два вертикальных формата: истории до 60 секунд, доступные и каналам, и видеосообщения-кружочки, тоже до минуты. Рекомендательной ленты коротких роликов, сопоставимой с Клипами или Shorts, здесь нет: ролик расходится по подписчикам и пересылкам. В связке площадок Telegram закрывает удержание аудитории, а не набор новой.

Как устроены рекомендации

Формулы площадки не публикуют, но сигналы описывают. TikTok в описании ленты «Для вас» перечисляет взаимодействия пользователя, данные о видео (подписи, звуки, хештеги) и настройки устройства и аккаунта, причём сильный сигнал интереса, например досмотр длинного ролика до конца, весит больше слабого. Отдельно оговорено: ни число подписчиков, ни прошлые удачные ролики прямыми факторами рекомендаций не являются.

YouTube для ленты Shorts называет историю просмотров и поиска, интерес к похожим роликам и каналам, реакцию зрителей (начали ли смотреть, сколько смотрели, нажимали ли «Не интересует»), среднюю продолжительность и средний процент просмотра. Частота публикаций, по формулировке справки, на популярность не влияет.

Схема общая. Алгоритм показывает новый ролик небольшой выборке и смотрит на поведение: досмотрели или пролистнули, пересмотрели ли, отреагировали ли. Хороший отклик открывает следующий круг показов, слабый гасит ролик за часы. Подписчики помогают лишь тем, что первая выборка теплее.

Производство

Первые секунды. Решение «смотреть или листать» зритель принимает почти мгновенно, и этот сигнал алгоритм получает раньше прочих. Вводная часть с логотипом и приветствием убивает ролик надёжнее плохой картинки. Работает обратный порядок: сначала результат, конфликт или обещание, потом объяснение. Приёмы короткой истории разобраны в статьях Сценарий вирусного ролика и Как создать вирусный ролик.

Композиция. Кадр 9:16 узкий, общий план в нём разваливается: лицо и предмет должны быть крупными. Края занимает интерфейс: кнопки реакций, ник автора, описание. VK Реклама просит не ставить важные элементы сюжета в 10 % от верхней границы кадра и в 20 % от нижней. Поля закладывают сразу под все площадки, один файл в разных лентах обрезается по-разному.

Звук и титры. Часть аудитории смотрит без звука, поэтому смысл дублируют титрами в центре кадра. Музыку берут из каталогов площадок, сторонний трек грозит блокировкой по авторским правам. На YouTube жёстче: фрагмент из фонотеки Shorts для трёхминутного ролика обрезается до 30, 60 или 90 секунд в зависимости от трека.

Текст на экране. Одна мысль в кадре, короткая строка, крупный шрифт, контрастная подложка: плотный слой подписей мешает сам себе. Водяные знаки чужих сервисов стоит вычищать, такие ролики площадки продвигают неохотно.

Метрики

Просмотры в короткой ленте плохо годятся на роль главного числа. С 31 марта 2025 года YouTube засчитывает просмотр Shorts при любом запуске или перезапуске ролика, без минимального времени, а прежняя строгая метрика осталась в аналитике под именем «вовлечённые просмотры»: именно она определяет доход и право на участие в партнёрской программе. У одного ролика теперь два разных числа просмотров, поэтому сравнивать периоды через границу марта 2025 года нельзя.

Что смотреть кроме просмотров:

  • Удержание и средний процент просмотра. Точка ухода зрителя показывает секунду, которую надо переписать.
  • Доля посмотревших. Метрика YouTube Studio: сколько зрителей посмотрели ролик и сколько пролистнули его в ленте.
  • Показы в ленте. Отделяют проблему охвата от проблемы содержания: мало показов это одно, много показов при низком удержании другое.
  • Повторные просмотры. Признак детали, ради которой ролик пересматривают.
  • Реакции и пересылки. Отправка ролика знакомому весит больше лайка, она приводит зрителя.
  • Действия после просмотра. Подписки, переходы в профиль и на сайт, заявки. Здесь формат смыкается с общей оценкой канала, см. Способы оценить эффективность SMM-кампании.

Частые ошибки

  • Горизонтальный ролик в вертикальном кадре с полосами или размытыми полями. Это видят и алгоритмы, и зрители.
  • Перенос телевизионного ролика в ленту без переделки: заставка, слоган, подводка и продукт на двадцатой секунде.
  • Один файл во все площадки без учёта лимитов: двухминутный ролик пройдёт в Клипы и Shorts, но в Дзене выпадет из ленты.
  • Ставка на монетизацию там, где её нет: Shorts на RUTUBE не оплачиваются, короткие клипы ВКонтакте не проходят по длительности в партнёрскую программу.
  • Оценка результата по одному числу просмотров, без удержания и действий зрителя.
  • Чужие водяные знаки и заимствованный ролик без переработки: оригинальности требуют правила монетизации и ВКонтакте, и YouTube.

Ограничения этих данных

Цифры относятся к сентябрю 2026 года и стареют неравномерно. Соотношение сторон и разрешение меняются редко, лимиты длительности переписывались у каждой площадки не по одному разу. Быстрее всего устаревают условия монетизации: пороги ВКонтакте поменялись 1 сентября 2026 года, у YouTube изменение назначено на 1 февраля 2027 года. Сигналы алгоритмов площадки описывают качественно и без весов, поэтому точные проценты влияния из отраслевых блогов проверить нельзя. Перед производством лимиты стоит сверять по справке площадки.

Смежные статьи

Источники


Источник — https://wiki.optimism.ru/index.php?title=Вертикальное_видео_в_маркетинге&oldid=3173