Как создать вирусный ролик

Содержание

1 С чего начать создание вирусного ролика?
- 1.1 Что такое инсайт?
- 1.2 Примеры удачных инсайтов
2 Популярные темы и форматы вирусных роликов
3 Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»
4 Полезные ссылки

С чего начать создание вирусного ролика?

Прежде чем приступать к написанию сценария видеоролика, нужно найти инсайт.

Инсайт — обязательный элемент вирусного видео.

Что такое инсайт?

Инсайт (от англ. insight — понимание, озарение, прозрение, внезапная догадка, проникновение в суть) — прорыв, отчасти интуитивный, к пониманию проблемы и «внезапное» нахождение её решения. Синонимы к слову «инсайт»: догадка, идея, мысль, просветление, суть.

Чтобы создать видеоролик, который станет вирусным, нужно понять, чего хочет аудитория: чего ей не хватает, что её волнует, почему она считает/поступает так или иначе?

Если речь идёт о создании рекламного «вируса», то надо понять, почему человек покупает один товар и не обращает внимания на аналогичный (но другого бренда). Ответ на подобный вопрос иногда «лежит на поверхности», а иногда мотивы поведения аудитории/потребителя находятся на уровне подсознания, инстинктов.

Хороший инсайт — это решение вопроса (максимально приближенное к идеальному) по удовлетворению потребности какой-либо аудитории.

Примеры удачных инсайтов

1) В основе видеоролика магазина одежды «Saga Falabella» лежит инсайт: женщины хотят одеваться красиво не только потому, что это модно, а часто, чтобы преодолеть неуверенность в себе. «Saga Falabella» выступает помощником в решении этой проблемы.

2) Многим людям в России свойственны суждения: «для своих всегда делают лучше» и «домашняя еда полезнее и вкуснее». Эти инсайты использованы в рекламе семейной службы доставки «Суши Дом». Позиционирование компании: каждый заказчик — член семьи.

3) Инсайты, найденный агентством «Foote Cone and Belding’s», для антинаркотической рекламы (в рамках кампании «Above the Influence» («Под влиянием»)):

Нужно «влезть в шкуру» подростка: перенять его стиль жизни, образ мышления, взгляды.

Подростки легко подвергаются как положительному, так и отрицательному влиянию со стороны сверстников и СМИ, при этом они склонны «бунтовать» против общепринятых правил, запретов и попыток управлять собой (рис. 1.).

Рис. 1. Пример инсайта. Надпись на ладони: «Я не делаю того, что делают все остальные»

Цель сообщения — преподнести «внешнее влияние» как «врага», пытающегося управлять подростками, а наркотики как одно из проявлений этого влияния. Причём в рекламе нет ни слова о вреде наркотиков или запрете их принимать.

Популярные темы и форматы вирусных роликов

После того, как инсайт найден, нужно подобрать подходящую форму, оболочку для его воплощения — то есть определиться с тематикой ролика.

1) «Из жизни»

Удачно (случайно) заснятые интересные моменты, происшествия или нелепые ситуации из жизни (как смешные, так и трагические — катастрофы, самоубийства и т.д.). Например, видео «Ломай меня полностью!» посмотрели почти 45 миллионов пользователей.

2) Дети

Видео с танцующим ребёнком «All the Single Babies», назвали одним из лучших вирусных роликов 2009 года.

Ролик «Roller Babies» попал в Книгу Рекордов Гиннесса, как онлайновое видео, набравшее максимальное количество просмотров (более 80 млн).

3) Животные

Трудно объяснить, почему именно хомяки, играющие джаз, повышают продажи воды «Drench». А горилла — шоколада «Cadbury». На сайте компании «Cadbury» говорят, что секрет идеи прост — это видео вызывает улыбку.

Ролики с животными в кадре часто имеют высокий шанс стать популярными. Например, на протяжении многих лет не теряет актуальность тема «котиков».

4) Трюки или необычные способности людей

Производитель солнечных очков «Ray-Ban» запустил в 2007 году вирусное видео, в котором один из героев кидает очки, а другой ловит их «глазами».

В 2008 появилось видео, где герой запрыгивает в джинсы «Levi’s» из любого положения. В 2009 году в ролике производителя «MSI» молодые люди ловили ягодицами ноутбуки. В 2010 году в видеоролике компании «Samsung» метали визитки, а спортивный бренд «Hi-Tec» запустил «вирус», где парни, подобрав нужную одежду и обувь, бегали по воде.

5) Эксперименты

Производитель блендеров «Blendtec», выкладывал в интернет ролики, демонстрирующие, как измельчают в блендерах любые предметы. Наибольшее количество просмотров (более 12 млн) набрал ролик, в котором блендер превращает в пыль iPhone.

6) Разоблачения

В 2006 году компания «Dove» приоткрыла закулисье модной индустрии. Этот ролик получил два Гран-При (главных награды) на Каннском фестивале.

Приём «разоблачения» лежит в основе популярнейшего в Рунете сериала «Mr. Freeman». Мистер Фриман «обнажает» зависимость современного человека от навязанных обществом и СМИ ценностей: рекламы, интернета, мобильных устройств, социальных сетей и т.д.

7) Эротика

Тема секса, как и тема жизни/смерти, власти и т.д. — всегда актуальна. Но для того, чтобы ролик стал вирусным, мало волнующей темы, нужна оригинальная идея.

Один из первых эротических вирусных роликов — видео «Proof» 2001 года (рекламирующее нижнее бельё) от бренда «Agent Provocateur». В 2009 году был выпущен неприличный и смешной вирусный ролик для «Durex» и т.д.

8) Интерактив (зритель — активный участник видеосюжета)

Интерактивность (от англ. interaction) — взаимодействие кого-то (чего-то) с кем-то (чем-то).

Интерактивный квест — это серия роликов, связанных между собой. Зритель может сам выбирать действия героя, глазами которого он видит происходящее. В зависимости от выбора, сюжет разворачивается по-разному.

Пример игры-квеста — ролик новозеландского производителя пиццы — «Deliver me to hell»/ «Доставь меня в ад». Задача пользователя — помочь курьеру доставить пиццу на другой конец города, который заселили страшные зомби. Ролик получил большую популярность.

Компания «Samsung» запустила ролик с HD камерой, заинтриговав зрителей — каким образом снято это видео? После был устроен youtube-конкурс по разгадыванию видео-трюка.

9) Селебрити (знаменитость)

Селебрити (англ. celebrity — «знаменитость») — популярная персона без определённого рода занятий (например, богатый наследник), известная благодаря упоминаниям в жёлтой прессе или светской хронике, а не за счёт профессиональной деятельности.

Возможный сюжет ролика «селебрити»: известная личность устраивает скандал, совершает какую-либо глупость, нарушает правила и т.д.

10) Интернет-мемы

Мем — идея, символ, манера, образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, картинок, видео, жестов и т.д. Интернет-мемы передаются пользователями друг другу через сеть (часто с целью развлечения).