Кто обычно заказывает вирусное видео

Содержание

1 Основные заказчики вирусного видео
2 Кто заказывает вирусное видео в Рунете
3 Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»
4 Полезные ссылки

Основные заказчики вирусного видео

Коммерческие организации различных масштабов (от микробизнеса до международных корпораций)

Например, американская продовольственная корпорация «Марс» («Mars») — ролик Snickers-Belka; оператор связи «Мегафон» — ролик «Похмелье» и многие другие.

Политические деятели, партии, организации

YouTube — мощный инструмент для проведения политических кампаний. В 2008 году в США, во время президентской предвыборной кампании, каждый крупный партийный кандидат создал свой канал на YouTube для общения с избирателями.

Успех кампании действующего президента США Барака Обамы во многом обеспечила запущенная серия вирусных видео.

Некоммерческие негосударственные организации

Пример:

Финская организация «Хрупкое детство» («Lasinen Lapsuus») в 2012 году запустила ролик «Монстры» против насилия над детьми. Видео на YouTube просмотрели более 6 млн пользователей.

Государственные и муниципальные организации

Примеры:

Социальный ролик против ДТП британской организации по безопасности дорожного движения «Think!» (организация находится в ведении Департамента транспорта), снятый в 2013 году, набрал более 13 млн просмотров на YouTube.

Российский креатив от Минздрава «Адская белочка» просмотрели более 5 млн пользователей.

Музыкальные группы, деятели искусства

В карьере многих музыкантов, деятелей искусства, музыкальных и творческих коллективов большую роль сыграл видеохостинг Youtube.

Например, ролик «Бесплатные объятия» («Free Hugs Campaign»), в котором использовалась музыка группы «Sick Puppies» просмотрели более 77 млн пользователей. Видео принесло популярность группе. Акция «Обниму бесплатно» распространилась по всему миру.

Частные лица

Пример:

Пользователь Esmee Denters загружала каверы-версии популярных композиций на Youtube. В результате девушка стала известной, музыкальный лейбл Tennman Records заключил с ней контракт.

Продвигать себя с помощью вирусного видео может любой человек. Если ролик заинтересует пользователей, у автора/ героя видео есть шанс стать популярным.

Кто заказывает вирусное видео в Рунете

Можно выделить два основных типа заказчиков вирусного видео в России:

1) крупные мировые и российские бренды;

2) средний и мелкий бизнес. Сферы деятельности компаний-заказчиков различные.

Топ «отраслей», с которыми связана деятельность компаний, заказывающих вирусное видео, по данным видеохостинга RuTube на 2009—2010 гг. Лидирует социальная реклама, на втором месте интернет-порталы, далее — товары повседневного спроса:

Место	Виды продвигаемых услуг	Число рекламных кампанийˆ
1	Социальная реклама	9
2	Интернет-порталы	7
3	FMCG (продовольственные товары)	5
4-6	FMCG (непродовольственные товары)	4
4-6	Услуги в Интернете	4
4-6	Торговля (магазины)	4
7-9	Телепрограммы	3
7-9	Компьютерная, аудио- и видеотехника, сотовые телефоны	3
7-9	Культурные события	3
10-11	Программное обеспечение	2
10-11	Транспорт	2
12	Другоеˆˆ	11

Рекламная кампания может включать несколько роликов, запущенных в течение месяца и продвигающих один продукт.

ˆ Рекламная кампания может включать несколько роликов, запущенных в течение месяца и продвигающих один продукт.

ˆˆ Продакшн-студии, музеи, кафе, книги, транспортные, интернет-провайдеры, шиномонтаж, эвакуация, техпомощь на дороге.

Сегодня вирусные ролики начали заказывать банки и страховые компании, которые ценят свою репутацию и обычно считают, что вирусное видео может навредить им. Но тенденция постепенно меняется.

Одна из компаний, которая легко идёт на эксперимент — «Евросеть». В сентябре 2009 года компания не стала пользоваться услугами агентства, а провела конкурс на лучший видеоролик. Видео победителей были не самого лучшего качества и содержания, но некоторые из них набрали более 100 тыс. просмотров.

Российские студии-производители вирусного видео редко работают с зарубежными заказчиками. Пример исключения — видео о русских хакерах, которое агентство «Аффект» сняло для западной компании.