Роль эмоций в вирусном видео

Вирусный ролик должен вызывать у зрителя сопереживание, яркие эмоции, такие как восхищение, удивление и т.д.

Эмоциональная составляющая видео стимулирует у пользователя желание распространять ролик.

Содержание

1 Юмористические ролики
2 Ролики с шокирующим содержанием
3 Исследование роли эмоций в вирусном видео
4 Комментарий
5 Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»
6 Полезные ссылки

Юмористические ролики

Содержание вирусного ролика часто юмористическое. Например, видеоролик «Язь» в первую неделю собрал большое количество просмотров. Пользователи стали создавать пародии и ремиксы на видео, после чего популярность ролика многократно увеличилась.

Юмористические ролики оптимально подходят для коммерческой рекламы, так как высказывание, посвященное товару, на фоне шутки не выглядит таким же навязываемым, как в ТВ-роликах. Весёлые видеоролики помогают легче донести послание до зрителя. Информация, переданная в игровой форме, проще усваивается человеком.

Ролики с шокирующим содержанием

Эмоции смеха и радости не единственные для вирусного видео. Если ролик вызывает страх, ужас, сентиментальные чувства или восторг, например, за счет редких, захватывающих кадров, он также может стать популярным.

Например, создатели ролика, рекламирующего тонизирующий напиток «K-fee», пугают зрителя самым элементарным и действенным способом. Это лучше видеть.

Ролики с шокирующим содержанием впечатляют зрителя, поэтому их можно считать идеальным вариантом для социальной рекламы. Другой вариант их использования — реклама товаров, связанных с эмоциями (например, автомобилей или модных гаджетов).

Сюжет ролика, созданного для продвижения ремейка фильма «Carrie», разворачивается в обычном американском кафе, где обитают «сверхъестественные силы». Видео набрало более 60 млн просмотров.

Однако злоупотреблять эмоциями «страха», «ужаса» не следует, это может вызвать неприятие, «отвращение» зрителя к бренду (компании, рекламируемому товару и т.д.), при этом количество просмотров ролика может быть большим. При создании юмористического вирусного ролика в рекламных целях, также следует чувствовать грань между действительно смешным и «пошлым».

Исследование роли эмоций в вирусном видео

Брент Кокер, профессор Мельнбургского университета, проанализировал популярные интернет-клипы, и выделил четыре объединяющих признака:

острота ощущений
эмоциональная окраска
удобность репоста (возможности поделиться с другими пользователями)
ностальгическая привлекательность

Кокер заявил, что выпуск адреналина (гормона страха) и эндорфинов (гормонов удовольствия) в сочетании с приятными воспоминаниями повышают вероятность того, что пользователи будут делиться видео, делая его вирусным. Испытывая эмоции от просмотра ролика, человек получает удовольствие при его распространении (например, в социальных сетях).

Комментарий

Владислав Савинков, начальник управления коммуникационного маркетинга банка «Траст»: «В настоящее время вирусный маркетинг в России представляет собой непредсказуемый рекламный инструмент: его влияние на рост продаж и другие показатели невозможно просчитать — не разработаны достаточно ясные критерии оценки эффективности. В процессе распространения такой рекламы слухи о ней искажаются до неузнаваемости, реакция трудно прогнозируема, существует высокий риск заработать отрицательную репутацию».