Обязательные элементы содержания вирусного ролика

Основная статья: «Вирусное видео: история появления»

В любом вирусном ролике должен быть сюжет. Причём в интернете сюжет любого рекламного ролика должен быть тоньше и не таким очевидным, как в ТВ-рекламе, поскольку обычным сюжетом в интернете никого не удивишь.

Содержание

1 Как построить сюжет вирусного видео?
2 Параметры, определяющие степень «вирусности» ролика
3 Специалисты о вирусном видео
4 Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»
5 Полезные ссылки

Как построить сюжет вирусного видео?

По словам Рика Дэвидсона (Rick Davidson), директора «Hobbyployist», беспроигрышный сюжет вирусного видео такой: человек, увлечённо занимающийся любимым делом (в которое он верит всем сердцем). Наблюдателям со стороны его поведение будет казаться очень забавным.

Работая над сюжетом вирусного ролика нужно учитывать целевую аудиторию. Выстраивая сюжетную линию рекламного ролика, необходимо чётко понимать, к кому вы обращаетесь. Следует учитывать не только социально-демократические, но и поведенческие характеристики.
Между сюжетом видеоролика и рекламируемым продуктом должна быть очевидная связь. Не стоит заставлять пользователя додумывать смысл. В интернете аудитория смотрит то, что ей нравится и запомнит компанию, если она поняла сюжет ролика и ей всё понятно. Однако не следует переходить грань: связь с рекламируемым продуктом должна быть ненавязчивой. Если ролик будет носить откровенно рекламный характер, то пользователи не будут им делиться и его раскрутка в качестве «вирусного видео» не сработает.
Идея ролика, задействованные актёры не должны вызывать чувство фальши у пользователей. Малейшая фальш — и аудитория будет потеряна.
Сюжет вирусного ролика должен иметь развитие. Как только пользователь теряет интерес к видео — он тут же выключит его. Развитие в данном случае не подразумевает буквальное действие: в ролике не обязательно кто-то от кого-то убегает или едет куда-то. Не должна быть нарушена логика в сюжете, она должна иметь развитие. Каждую секунду что-то должно цеплять и удерживать зрителя. Иногда последние секунды ролика делают его вирусным. Например, как в популярном видео на YouTube, в котором спортивный журналист американского телеканала KVOA-TV Пол Цикала записывал превью футбольного матча между командами «Arizona Wildcats» и «Colorado Buffaloes» в прямом эфире. В конце ролика он сказал зрителям, что матч вот-вот начнётся и он опаздывает к началу игры. После чего быстро отдаёт микрофон оператору и убегает к стадиону. Самое интересное приключается с журналистом на последней секунде ролика, что делает его вирусным.
Идея ролика должна показывать непривычный взгляд на обычные вещи или представлять что-то новое.
Сюжет должен быть по возможности актуальным: содержать новости и соответствовать текущим тенденциям и настроениям.

Параметры, определяющие степень «вирусности» ролика

В июле 2010 года российская компания «Online Market Intelligence» (OMI) провела опрос среди 8500 пользователей интернета из городов-миллионников. По мнению зрителей, главные факторы, благодаря которым ролик становится «вирусным» — это:

1) необычный и забавный сюжет;

2) музыкальная композиция (которая должна нравиться зрителям);

3) присутствие в ролике известного человека (который симпатичен пользователю) или бренда;

4) активное обсуждение ролика в блогах.

Опрос компании OMI даёт представление о том, что такое «хороший вирусный ролик» с точки зрения пользователей. Но результаты опроса не дают рецептов тем, кто хочет создать вирусное видео.

Как измерить степень «забавности» и «необычности» сюжета? Видеостудии, специализирующиеся на производстве вирусных роликов, пробуют выводить общие правила и закономерности создания удачного видео. В результате выходит большой список рекомендаций, которые не могут гарантировать 100% успех.

Аналитики рекламного агентства «Grape» называют (но не расшифровывают) ряд факторов, делающих ролик вирусным. По мнению специалистов агентства, успешный вирусный ролик должен содержать минимум два-три из этих элементов:

1) Профессиональное производство видеоролика: отличное качество съёмки, монтажа и т.д.

2) Элемент «внезапности»:

контрастные сцены, кадры, которые следуют друг за другом («черное»/ «белое», добро/ зло, красивый/ ужасный и т.д.);
нечто, вызывающее испуг;
сочетание несочетаемого: живой труп, горячий снег и т.д.

3) Селебрити. Знаменитость, участвующая в съёмках, совершает неожиданный поступок или произносит нестандартный текст.

4) Ролик вызывает у зрителя «чистые эмоции»: счастье, умиление, сопереживание, доброту.

5) Музыка, используемая в видео: простой мотив, известные мелодии, хит.

6) Инсайт. Цель видеоролика — удовлетворить какую-либо потребность человека.

7) Развитие сюжета. По ходу развития сюжета внимание зрителя должно нарастать. Сюжет может быть разбит на серии, одна серия — один видеоролик.

8) «Невозможное». Ролик содержит элементы фантастики, «зрелищное» видео, которое бросает вызов зрителю.

Австралийский исследователь Брент Кокер (Brent Coker) перечисляет ряд приёмов, которые создают у зрителя впечатление от видеоролика, и которые можно использовать в различных сочетаниях друг с другом.

1) нечто, вызывающее умиление

2) экспромт

3) разрушение

4) шоу

5) напряжённое ожидание: что произойдет дальше?

6) зритель разделяет ценности героев видео, воспринимает их как близких друзей

7) исключительное мастерство в чём-либо

8) неожиданность, вызывающая удивление

9) дети

10) знакомое ощущение из прошлого, ностальгия

11) нечто, снятое как бы случайно, например, на мобильный телефон

12) что-то очень оптимистичное, настраивающее на позитив

13) юмор

Брент Кокер не объясняет, как правильно сочетать эти приёмы, но даёт несколько примеров: «экспромт» работает в паре с «неожиданностью, вызывающей удивление», а в соединении со «знакомым ощущением из прошлого, ностальгией» не работает. «Ожидание: что же произойдет дальше?» сочетается с «чем-то, снятым как бы случайно, например, на мобильный телефон» и т.д.

Пример использования в ролике «напряжённого ожидания: что произойдет дальше?» и «неожиданности, вызывающей удивление». Герой сюжета — молодой человек. Его кожу постепенно очищают средством для снятия макияжа. На экране появляется парень, с головы до пят покрытый татуировками. Зрители сначала заинтригованы, а затем поражены.

В ролике бренда «Quicksilver» (производителя одежды для пляжа и сёрфинга) парни хотят покататься на волнах и кидают в реку динамит. Приёмы, задействованные в ролике: «видео будто снято на мобильный», «неожиданность» и «зрители разделяют ценности героев», возможно, хотят поплавать вместе с ними.

В российском видео «Russian national fun — Kosogorov samogon» также сочетаются три приёма:

1) «видео будто снято любителями на мобильный телефон» или «трясущийся IPhone-эффект»;

2) «неожиданность, вызывающая удивление»;

3) «мастерское исполнение сложных трюков».

Специалисты о вирусном видео

Роберт Каломирис, начинающий предприниматель:

«Мой друг выпустил вирусный ролик. Он собрал миллион просмотров на YouTube за день и 40 000 публикаций в Tumblr. Правда, потом его на какое-то время убрали из-за проблем с правами на музыку, но приятель сделал новую версию, и она вновь собрала миллион. Вкратце сюжет ролика был в том, что два сотрудника компании разговаривали про бизнес, он собрал тысячи лайков на их странице в Facebook. Мне кажется, что главный секрет в том, чтобы не снимать видео на первый попавшийся сюжет в надежде, что оно как-то взлетит. На YouTube и так много случайно снятых роликов. Нужно составить план продвижения, опубликовать его в социальных сетях, блогах, сайтах по теме. В общем, нужно сначала правильно дать толчок, и тогда процесс пойдёт».

Тим Сай Ку, сооснователь маркетинговой компании Tintup.com:

«Если мы говорим о видео, собравшем более миллиона просмотров, то оно должно быть коротким. Мало кто станет смотреть ролик дольше пяти минут. Оптимальная продолжительность — 30-90 секунд. Более короткие экземпляры будут похожи на затянутые ролики Vine, более длинные не посмотрят действительно много людей».

Карен Ченг, создательница видео, собравшего 3 млн просмотров:

«В первый день я разместила рекламу в соцсетях, и мой ролик посмотрели 80 000 человек. Потом я опубликовала его за деньги на Reddit, его увидели блогеры, и на следующий день у меня было 800 000 просмотров. Третий день принёс 1,8 млн, потому что видео попало на главную страницу YouTube. Так я поняла, что надо использовать много каналов продвижения — какой-нибудь да выстрелит. Кстати, выпускать ролик лучше всего в понедельник или вторник — впереди будет вся рабочая неделя, в течение которой люди будут узнавать о нём».