Типы вирусного видео

Основная статья: Вирусное видео: история возникновения

Ви́русное видео (англ. viral video) — видео, которым пользователи интернета активно делятся друг с другом, размещая ролики и ссылки на них на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, в блогах, пересылают друг другу по электронной почте или с помощью функции в социальных сетях «поделиться с другом».

Типы вирусных роликов

Содержание

1 Классификация по отношению к «вирусному» видео
- 1.1 Ролики, ставшие «вирусными» случайно
2 Постановочные (специально снятые) вирусное видео
3 Видеографическое видео
4 Пвсевдореальные ролики
5 Классификация роликов по содержанию
6 Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»
7 Полезные ссылки

Классификация по отношению к «вирусному» видео

Ролики, ставшие «вирусными» случайно

Вирусным видео может стать неожиданно: некоторые авторы роликов не предполают, что их видео будет настолько популярным.

Часто ролики, ставшие популярными неожиданно, — удачно и вовремя снятые смешные моменты или нелепые ситуации из жизни. Например, сюжет 2010 года со случайным падением венка на голову президента Украины Виктора Януковича.

Постановочные (специально снятые) вирусное видео

Постановочные видео — профессионально снятые ролики, которые предназначены только для распространения в интернете. Часто это мотивирующие ролики. Их цель — продвижение или реклама бренда, компании, товара/услуги, идеи или человека. При этом такой ролик должен создавать впечатление, что он снят не с целью рекламы (или она должна быть очень ненавязчивой), а для того, чтобы развлечь зрителей. Тогда пользователи оценят ролик и поделятся им с друзьям. Например, видео с танцующим пони в ролике британского оператора связи (одном из 13 самых популярных рекламных роликов 2013 года).

Не всегда специально снятые вирусные ролики становятся «вирусными». На 100% предсказать «вирусный» эффект невозможно.

У вирусных роликов может быть разный стиль, содержание, они могут быть популярны среди разной аудитории. Нет чёткого сценария, по которому нужно снимать подобное видео. Однако у вирусных роликов есть общие признаки.

Видеографическое видео

Ролики, для съёмок которых используют компьютерную графику.

Пвсевдореальные ролики

Снятые по заранее разработанному сценарию. Особенность в том, что видео претендует на максимальную реалистичность и правдоподобность. Они отличаются провокационностью. Главная цель таких роликов — реклама и PR. Основная цель псевдореальных видео — превратиться в медиавирус, то есть попасть в новости, спровоцировать скандал в СМИ и обсуждения, вследствие этого — повысить узнаваемость компании, бренда, личности.

Псевдореальные видео в свою очередь делятся на:

Подстроенные. Главные действующие лица таких роликов — случайные люди, часто — потребители товара. В ролике по сценарию создаётся ситуация, попав в которую, случайный человек, например, обычный прохожий, совершает действия, заранее спрогнозированные и необходимые рекламодателю.
Не смонтированные. Ролики, на которых профессиональные актёры разыгрывают ситуации, снятые на псевдоскрытую видеокамеру. Такие ситуации могли произойти в реальной жизни.
Смонтированные. Видео (могут быть и постановочные, и подстроенные) создаются при помощи монтажа. Обычно они не претендуют на стопроцентную реалистичность.

Классификация роликов по содержанию

Ролики с неожиданной концовкой

На протяжении всего ролика зритель держится в напряжении и в самый последний момент в конце случается нечто неожиданное. При этом зрители ждут логичного окончания, а наступает не шаблонная развязка.

Ролики со случившейся оказией

Герой ролика показывает себя с лучшей стороны, демонстрирует свои таланты, и тут с ним случается какая-то оказия: он падает, путает слова и т.п. Обычно у зрителей это вызывает смех и желание поделиться видео с друзьями.

Ролики с детьми и животными

Дети и животные — самые непосредственные герои видео, «переиграть» которых практически невозможно. Ролики с участием младенцев или котиков гарантированно набирают большое количество просмотров и репостов.

Флеш-мобы и розыгрыши

Этот тип вирусного ролика часто используется брендами для проведения рекламных кампаний. Пример такого видео – «All eyes on the S4» (Samsung). Компания установила на вокзале Цюриха автомат с камерой и объявлением «Выиграйте новый Samsung, просто посмотрев на него».

Видеоролики, построенные на оригинальном сценарном, режиссёрском или операторском приёме

Например, ролик Nike, рассказывающий о жизни футболиста от первого лица.

Скетчи, анекдоты, пародии, ролики с неожиданным финалом

Юмор — действенный инструмент маркетинга. Пользователи активно делятся комедийным контентом, тем самым расширяя потенциальную аудиторию.

Видеоигры

Механика YouTube позволяет размещать внутри ролика ссылки на видео, превращая его в интерактивную игру. Пример такого ролика — «Соблазни девушку! Выбери правильный климат», в котором пользователю предлагается два варианта действий.

«Вирусные» ролики на грани фола

Такое видео используется для рекламы, не проходящей ТВ-цензуру.

«Верю-не верю»

Видеоролики такого типа вызывают вопрос «как они это сделали?». Пример такого видео — ролик «Ippon.Гонки», в котором троллейбус, едущий без проводов, обгоняет машину. В оригинальной кампании ролик набрал 1.2 млн просмотров.