Как продвинуть вирусное видео
Содержание
Зачем снимать вирусное видео?
Основная статья: Вирусное видео: история возникновения
Вирусное видео создают с целью:
1) Развлечения, желания поделиться удачными (смешными) кадрами, сделать своё творчество популярным. Например, начинающие творческие (музыкальные) коллективы или известные исполнители и т.д.
2) Заработать на рекламе, которую показывают в ролике, набравшем большое количество просмотров. Видеохостинг YouTube позволяет пользователям зарабатывать на своих видеоканалах.
3) Для рекламы, продвижения бренда, компании, товаров/услуг, человека.
Ролики снимают:
- частные лица (любители);
- рекламные агентства по заказу компаний, организаций или частных лиц.
Стадии распространения вирусного видео
Создание вирусного видео включает два этапа: производство ролика и его «посев». Чтобы ролик стал популярным, следует — помимо наполнения видео «вирусным содержанием» — грамотно его «целевых пользователей».
Первоначальное («довирусное») распространение видеоролика, умение его подать интернет-аудитории (чтобы она потом «разнесла» ролик по интернету — наподобие вируса) называют «посевом».
Определение цели и стратегии кампании по продвижению видео
1) Цели посева вирусного видео
Например:
- повысить узнаваемость бренда, компании, частного лица;
- увеличить посещаемость сайта;
- продвинуть товар / услугу среди нужной аудитории и т.д.
2) План «посевной кампании»
Компания «Viral ad Network» выделяет четыре этапа кампании по продвижению:
Четыре этапа кампании по продвижению ролика
1. Определить тип созданного видеоролика.
- Ролик, который только смотрят — например, стандартная тв-реклама — требует платных методов продвижения.
- Видео, которым зрители хотят делиться — более «вирусное», но нуждается в дополнительной рекламе.
- Выдающийся видеоролик — скорее всего, пользователи активно и добровольно будут пересылать его друг другу.
2. В зависимости от типа ролика выбрать нужное сочетание методов его посева (бесплатных и платных).
3. Определить целевую аудиторию видеоролика.
4. Для каждого «посевного» мероприятия обозначить момент и время его проведения.
3) Посев вирусного видео
Состоит из двух этапов:
- публикация на видеохостингах (YouTube и т.д.);
- платные размещения видео и репосты (повторные публикации).
Пик распространения видео в интернете приходится на второй день после публикации ролика (он набирает около 10% репостов). За три дня — 25%, за три недели — 50%. Правильный старт кампании — основа её успеха (рис. 6).
Оптимизация вирусного видео
Оптимизация видео нужна, чтобы ролик можно было легко найти в интернете (пользователями и поисковыми системами).
Оптимизация видео (по целям и методам) напоминает оптимизацию сайта.
Правильно оформленное видео на YouTube будет легко находиться и в Google. Менеджер «LunaMetrics» Брайан Хонингман (Brian Honigman) называет YouTube вторым поисковиком после Google.
Кроме YouTube существуют другие видеохостинги: RuTube, Vimeo и т.д.
Аудитория YouTube самая большая (более миллиарда уникальных пользователей в месяц), состоит из разных социальных групп. Доступ к видеохостингу свободный. Однако на YouTube много «мусора» (некачественных видео низкопробного содержания), многих пользователей раздражает постоянная реклама.
Аудитория Vimeo — около 170 млн уникальных посетителей в месяц — но она более интеллектуальная, творческая (рис. 7). Качество видеороликов на хостинге высокое (и по содержанию, и по формату — все видеоролики в разрешении HD).
1) Вставка ключевых слов в заголовок видео, описание и теги.
Подбор ключевых слов для видео называют оптимизацией. Пользователи вводят ключевые слова в строку поиска, когда ищут что-то на интересующую их тему (например, «юмор», «игры» и т.д.).
Подобрать ключевики для видеоролика (чтобы он попадал в топ поисковой выдачи) помогают сервисы: «YouTube’s Keyword Suggestion Tool», «Google AdWords: Keywords Planner», «Google Trends».
Пример: количество популярных запросов на YouTube в России за год (во всех категориях), рис. 8.
«Google Trends» не считает количество запросов в месяц. Он показывает и сравнивает уровни интереса к разным ключевым фразам с помощью графиков (рис. 9).
Определив популярные запросы (ключевые фразы), которые подходят к тематике вирусного видео, можно вставлять их в заголовок, теги и описание.
Ключевые слова в название видео вставляют ещё до загрузки на видеохостинг, чтобы ссылка на ролик отображалось корректно. Например, если заголовок видео «Вирусная публикация», то видеофайл должен называться virusnaya-publikaciya.mp4.
Содержание ролика обязательно должно соответствовать его названию, чтобы пользователь не просто кликнул на видео, но и досмотрел его. Для попадания ролика в топ на YouTube, важна длительность просмотра видео пользователем — таким образом видеохостинг борется с искусственной накруткой просмотров.
Короткое время просмотра ролика говорит о несоответствии заголовка (тегов, описания) тематике видео или (при большом количестве просмотров) об ошибочном выборе площадок для размещения ролика (не та целевая аудитория), о накрутке просмотров и т.д.(рис. 10).
Помимо оптимизации отдельного ролика, можно оптимизировать видеоканал — создать из роликов плейлисты, чтобы видео воспроизводилось одно за другим.
2) Создание миниатюр для иллюстрации видео
Ролики отображаются на хостингах в виде «миниатюр». YouTube автоматически вырезает кадры из начала, середины и конца видео. Миниатюру, которая будет иллюстрировать ролик, можно выбрать из них, либо загрузить свою (рис. 11).
3) Подсказки и аннотации к роликам
На YouTube можно добавлять к видео всплывающие подсказки или аннотации. Они могут призывать зрителя посмотреть похожее видео, оставить комментарий, поставить лайк, подписаться на канал или страницу в социальной сети и т.д. Аннотации и подсказки часто ставят в конце видео. При удачном расположении — это хороший способ склонить пользователя совершить нужное действие; при неудачном — аннотации отвлекают и раздражают зрителей.
4) Субтитры
В ролик на YouTube можно вставлять скрытые субтитры, которые расшифровывают речь из видео. Ролики с субтитрами имеют более высокий рейтинг. YouTube принимает субтитры за текстовую копию видео и учитывает их и при поисковой выдаче. Для лучшей оптимизации ролика следует добавлять в субтитры ключевые слова — при необходимости, на разных языках (рис. 12).
5) Продвижение через «Похожие видео»
Ролик на YouTube можно связать с популярными видео схожей тематики при помощи тегов. Во время просмотра популярных видео пользователь увидит «связанный» ролик в колонке «Похожие видео» и, может быть, захочет его посмотреть. Так можно заполучить часть аудитории популярного контента.
6) Хештеги
Использовать хештеги для внутренней оптимизации видео на YouTube эффективно только если хештег используется как гиперссылка. YouTube не учитывает знак решётки, воспринимает хештег как тег и начинает поиск по тегу.
Хештеги нужны, когда планируется размещать видео в социальных сетях (Twitter, Facebook, ВКонтакте), где поиск по хештегам очень эффективен.
Пример: компания «Always» разместила хештег в названии ролика (рис. 13).
Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»
Полезные ссылки
Вирусное видео: уроки победителей «Каннских львов»-2014
Как создать вирусную публикацию?
Как распространить публикацию?
