Вирусное видео: история возникновения

Содержание

1 Что такое вирусное видео?
2 История возникновения вирусного видео
3 Первые «вирусы» Рунета
4 Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»
5 Полезные ссылки

Что такое вирусное видео?

Ви́русное видео (англ. viral video) — видео, которым пользователи интернета активно делятся друг с другом, размещая ролики и ссылки на них на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, в блогах, пересылают друг другу по электронной почте или с помощью функции в социальных сетях «поделиться с другом».

Появление термина «вирусное видео»

Слово «вирус» образовано от латинского virus — «яд». Термин, обозначающий неклеточную частиц, вызывающую инфекционную болезнь, впервые использовали в 1728 году.

Переносные значения слова «вирус» в толковых словарях русского языка:

1) Вирус — то, что вызывает какие-либо отрицательные социальные или психологические явления. Например, вирус коварства и т.д.

2) Компьютерный вирус — программа, которая присоединяется к другим компьютерным программам, засоряя память операционной системы и нанося устройству вред.

3) Медиави́рус (англ. media virus) — медиасобытие (событие в среде средств массовой коммуникации), вызывающее сильный общественный резонанс и изменения в жизни общества. Термин ввёл американец Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) в 1994 году.

В Рунете (русскоязычный интернет) одним из первых медиавирусов стала русская модификация картинки «Bear Surprise» Джона Лурье (Джона Лури, John Lurie) — «Превед, медвед» — которая быстро превратилась в мем и «разлетелась» по интернету. Об этот меме стали писать СМИ, был создан сайт «Превед» (на 2015 год недоступен), авторы которого анализировали особенности различных медиавирусов.

Вирусные видео — разновидность медиавирусов.

История возникновения вирусного видео

В исследовании «Максимизация ценности вирусного видео» компании Millward Brown говорится, что человек, который пересылает кому-то вирусное видео (или фото, шутку, анекдот), как бы говорит, что он думает о человеке, с которым делится информацией, что тот важен ему. Пересылая вирусное видео, пользователь хочет рассказать о себе, показать ,что увлекается чем-то интересным, смешным и т.д.

До появления [YouTube|YouTube] пользователи пересылали друг другу ролики по электронной почте. Один из первых вирусных роликов — «Дух рождества» («The Spirit of Christmas»), снятый в 1995 году. На основе этого видео был создан сериал «Южный парк» («South Park»).

В 1996 году появился ролик «Танцующий ребёнок» («Dancing baby»), который сняли как пример 3D-визуализации (приёмы компьютерной графики для изображения объёмных объектов).

Пользователи распространяли вирусное видео в формате анимированных GIF-файлов. Из-за малого размера (несколько сот килобайт) файлы невозможно было загрузить на веб-сайты.

С 2000 до 2005 года вирусные видео распространяли через интернет. В 2005 году появился YouTube, который стал основным каналом распространения вирусных видеоматериалов. Наряду с ним созданы другие подобные ресурсы— например, newgrounds.com и ytmnd.com. Самый популярный сайт с вирусным видео —homestarrunner.com, созданный в 2008 году и действующий до сих пор.

Появление социальных сетей и недорогих цифровых камер предоставило авторам вирусных видео дополнительные возможности для создания и распространения этого типа контента. Из-за увеличения количества вирусных видео в декабре 2015 года YouTube ввёл пометку «trending», предупреждающую пользователей о том, что ролик относится к разряду вирусных.

Первые «вирусы» Рунета

В августе 2005 года в прессе появилось сообщение о создании первого коммерческого вирусного видео в Рунете. Ролик запустил сайт знакомств «Купидон». Вирусное видео появлялось в Рунете и раньше, но большой аудитории такие ролики не собирали.

В сентябре 2005 года «Корбина-Телеком» запустила ролик «Сисадмин», в котором между двумя мужчинами — системным администратором и его начальником — неожиданно вспыхивает чувство. В конце появляется слоган: «Не хотите сменить ориентацию… Меняйте провайдера!».

В 2005 году вышел популярный ролик студии «Антимульт» — «Пей „Николу“!»

В 2006 году вирусное видео начали запускать крупные компании. Например, российское представительство транснациональной компании «Danone» (совместно с агентством «IQ Marketing») с помощью вирусных роликов предотвратило падение продаж йогурта «Actimel» в период летних отпусков. Целевой аудиторией «Danone» стали офисные работники, работающие летом.

Агентство «IQ Marketing» получило приз на международном фестивале рекламы «Каннские львы-2006» за серию роликов «Осторожно, злая собака Ozon». Данные о коммерческом успехе проекта неизвестны.

Вирусные ролики снимают также российские компании-производители, крупные и мелкие агентства, телестудии, реже — сетевые рекламные агентства. Появлялись компании, специализирующиеся на производстве вирусного видео.

Популярные ролики Рунета в период 2006 — начало 2009 года

Ролик, год	Заказчик	Агентство
Офисный триллер: как запихнуть слона в розетку, 2006	Корбина-Телеком	Аффект
А за сто баксов?? 2007	Head & Shoulders	My Duck’s Vision
Похмелье? 2007	МегаФон	Нет данных
Вертолёт, 2007	Бородино (коктейль «Вертолёт»)	IQ Marketing
Импорт-сервис, 2007	ABBYY	Аффект
Surf’s up!, 2007	Мультфильм «Тут пингвины не пробегали?»	Нет данных
Бешеные холодильники, 2007	«Эльдорадо»	Нет данных
GorVozduh, 2007	Социальная реклама	ADV/Web-engineering
Магазин шапок Fomas в Воронеже, 2008	Fomas	Нет данных
Корвет мебель (рекламный ролик), 2008	«Корвет мебель»	Нет данных
Snickers-Belka, 2008	Mars	Нет данных
Kosogorov Samogon, 2008	«Косогоров самогон»	Mfive
Бунт менеджера, 2008	Фильм «Особо опасен»	Аффект
Metropolidance, 2008	Homepage.ru	My Duck’s Vision
Особо опасная девушка, 2009	WomanJournal.ru	Аффект/Victory

Сегодня самые успешные вирусные ролики производят и распространяют несколько российских студий: «My Duck’s Vision», «Grape» и «Аффект».

В 2015 году серия рекламных роликов энергетического напитка G-Drive с футболистом Халком стала одной из самых популярных в рунете. Серия состоит из шести роликов, в которых нападающий ф/к «Зенит» демонстрирует свою силу, ударом разрывая мяч, ломая шкафы в раздевалке, сдувая торт с тарелки и т.д. Ролики набрали более 50 миллионов просмотров. Несколько дней подряд видео находилось в топе российского YouTube.