Блог

Блог (от англ. web log, «сетевой журнал») это сайт или раздел площадки, где записи выходят в обратном хронологическом порядке: свежее сверху. Автор пишет от своего имени или от имени компании, читатели отвечают комментариями. От статичного сайта блог отличает регулярность, от новостной ленты авторская интонация.

Откуда взялось слово

Термин weblog придумал американец Джорн Баргер в декабре 1997 года: так он назвал свою страницу с заметками и ссылками. Весной 1999 года Питер Мерхольц шутки ради разбил слово на «we blog», короткая форма разошлась по сети и вытеснила длинную. Массовым жанр сделали сервисы дневников, где публиковать записи мог человек, не знающий вёрстки.

Точкой отсчёта в Рунете считают «Живой журнал». LiveJournal запустил программист Брэд Фицпатрик в марте 1999 года, русскоязычная аудитория пришла туда в начале двухтысячных и на добрый десяток лет сделала площадку главным местом публичных обсуждений. Потом жанр разошёлся по платформам: корпоративные разделы на своих доменах, Дзен, сообщества ВКонтакте, каналы в Telegram. Короткая форма записей выросла в отдельное явление, см. Микроблоги: история возникновения.

Как устроен

Основа любого движка блога это лента записей, страница отдельного поста с постоянным адресом, рубрики и метки для навигации, комментарии и лента подписки. Записи связывают между собой перелинковкой: старый материал получает трафик из нового, читатель дольше остаётся на сайте.

Корпоративный блог обычно живёт в папке основного домена (site.ru/blog), реже на поддомене. Папка удобнее: накопленные ссылки и поведенческие сигналы работают на весь ресурс, а не на отдельный адрес.

Виды

• Личный. Один автор, свободная тематика, ценность в интонации и биографии.
• Корпоративный. Раздел сайта компании: разборы задач, кейсы, инструкции, ответы на вопросы клиентов.
• Тематический. Издание вокруг одной области, часто с редакцией и планом выпуска.
• Видеоблог. Записи в формате роликов, обычно на видеохостинге или в канале площадки.

Зачем маркетологу

Блог закрывает информационные запросы аудитории, до которых не дотягиваются коммерческие страницы. Человек ищет «как выбрать увлажнитель», попадает на разбор, знакомится с компанией задолго до сравнения цен. Для поиска это регулярно обновляемый массив текстов по теме сайта, см. Продвижение сайта и Контент.

Второй эффект накопительный. Статья, написанная один раз, приводит читателей годами, если её обновлять. Третий эффект социальный: материалы блога становятся поводом для писем в рассылку, постов в сообществах, ответов службы поддержки.

Разговоры вокруг блогов и площадок отслеживают отдельно, см. Мониторинг социальных сетей и блогов: какую задачу он решает. Способы окупить площадку разбираются в статье Монетизация: как монетизировать сайт или блог.

Есть и риск, о котором забывают: блог на своём домене остаётся активом компании, блог на чужой платформе живёт по её правилам и меняется вместе с её алгоритмами.

Регулирование в России

С августа 2014 года по закону № 97-ФЗ Роскомнадзор вёл реестр блогеров: в него включали владельцев ресурсов с аудиторией свыше трёх тысяч посетителей в сутки. В июле 2017 года закон № 276-ФЗ эти нормы отменил, ведение реестра прекратилось 1 августа 2017 года.

Новое регулирование действует с 1 ноября 2024 года по закону № 303-ФЗ: владельцы страниц и каналов с аудиторией от десяти тысяч подписчиков подают сведения о себе в Роскомнадзор. С 1 января 2025 года незарегистрированным площадкам запрещено размещать рекламу и собирать пожертвования, а другим авторам запрещено делать репосты их материалов. Порог считается по каждой площадке отдельно.