Поисковая система

Поисковая система (поисковик, от англ. search engine) это программный комплекс, который обходит документы в интернете, хранит их копии в собственном индексе и по запросу пользователя возвращает список ссылок, отсортированный по предполагаемой полезности. Пользователь видит только последний шаг, страницу выдачи, а основная работа делается заранее и непрерывно.

Из чего состоит поисковик

Классическая схема включает четыре узла.

• Робот. Программа, которая обходит страницы по ссылкам и скачивает их содержимое. Как она принимает решения, разобрано в статье Как работает веб-краулер (поисковой паук).
• Индекс. База, где текст разобран на слова и для каждого слова хранится список документов, в которых оно встречается. Такое устройство позволяет отвечать за доли секунды: система ищет по индексу, а не по живому интернету.
• Формула ранжирования. Модель, которая расставляет найденные документы по порядку. Яндекс с 2009 года строит эту формулу методом машинного обучения на технологии «Матрикснет».
• Интерфейс выдачи. Страница результатов вместе с колдунщиками, картами, картинками, быстрыми ответами и рекламными блоками.

Как рождается выдача

Путь от адреса до строки в результатах проходит три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. На первом робот скачивает страницу, на втором система разбирает её содержимое и решает, стоит ли держать документ в базе, на третьем сортирует по конкретному запросу. Подробный разбор шагов в статье Ранжирование: что это такое. Как выглядит процесс ранжирования.

Порядок определяют сотни сигналов: соответствие текста запросу, качество и полнота ответа, ссылки с других сайтов, поведение пользователей на выдаче, регион, язык, тип устройства. Насколько страница отвечает запросу по смыслу, объясняет статья Релевантность страницы: что это такое. Виды релевантности.

Рынок поиска в России

По данным Statcounter за август 2026 года доли поисковых систем в России распределились так: Яндекс 70,35 %, Google 27,79 %, Bing и Mail.ru по 0,77 %, DuckDuckGo 0,22 %. Такая расстановка отличает Рунет от большинства стран мира, где Google занимает подавляющую долю.

Практическое следствие простое: продвижение приходится вести под две системы сразу, а их требования совпадают не во всём. Разницу разбирает статья SEO: особенности продвижения в Google и Яндекс.

Что это меняет для маркетолога

Поисковик остаётся главным источником неоплаченных переходов на сайт, поэтому он задаёт рамку для двух направлений работы. Первое это оптимизация под органическую выдачу. Второе это платные объявления в поисковых результатах, устройство которых описано в статье Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели.

Заметно растёт доля запросов, на которые пользователь получает ответ прямо на странице выдачи и никуда не переходит: быстрые ответы, карточки организаций, а с 2024 года ещё и сводки, собранные нейросетью. Показы при этом сохраняются, переходы падают. Как работать в такой среде, разбирает статья GEO и AEO: продвижение в ответах нейросетей.