Аудит сайта: что это такое и зачем его проводить

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Аудит сайта — оценка соответствия сайта требованиям, при соблюдении которых он сможет привлекать целевых посетителей с поисковых систем. В большинстве случаев это анализ текущего состояния сайта: внутренней оптимизации, навигации, доступности контента и т.д.

Зачем нужен аудит

Аудит сайта проводится для оценки объёма и конкурентности ниши, в рамках которой будет продвигаться сайт, а также для анализа сайта на предмет его готовности к продвижению и выявлению ошибок, допущенных в процессе работы над сайтом, с целью их исправления. Аудит нужен для того чтобы повысить позиции сайта в выдаче, улучшить юзабилити, контент и т.д.

Аудит сайта даст возможность избежать многих проблем, связанных с продвижением сайта. Своевременно получив информацию о состоянии ресурса и вовремя внеся исправления, можно повысить посещаемость сайта, его популярность и позиции в поисковой выдаче. После проведённых работ по улучшению сайта, он станет более привлекателен для потенциальных клиентов и начнёт приносить больше прибыли.

Аудит сайта нужен для повышения конверсии, увеличения естественного трафика, поддержки позиций ресурса в поисковой выдаче. Раскрытие коммерческого потенциала любого сайта невозможно без грамотного выполненного аудита.

Аудит сайта помогает в формировании общей стратегии ресурса и обозначает направления для дальнейших шагов по улучшению сайта.

Типы аудита

Аудит сайта разделяют на два типа: базовый и комплексный.

Базовый аудит

Базовый аудит — это поиск и исправление основных ошибок и недочётов информационной части сайта, которые возможны практически на любом ресурсе.

Комплексный аудит

Комплексный аудит — это совокупность мероприятий, направленных на выявление ошибок и исправление их для улучшения привлекательности сайта для поисковых систем и для пользователей.

Комплексный аудит сайта включает технический, поисковый, маркетинговый, юзабилити-анализ сайта, анализ конкурентов, анализ социальной активности, коммерческих факторов и т.д.

Каким сайтам нужен аудит

  • Если сайт новый. Лучше сразу убедиться, что сайт сделан качественно и выполняет те задачи, которые на него возложил владелец.
  • На сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации (или проводились давно);
  • У сайта высокий потенциал по привлечению трафика:
  • Много контента;
  • Старый домен, сайт существует долго (более 3 лет);
  • Качество сайта высокое (удобная структура, юзабилити, уникальный контент и т.д.);
  • Ссылочная масса большая;
  • Популярность сайта в социальных сетях;
  • Сайт медленно работает.
  • Владелец принял решение провести редизайн сайта. Чтобы грамотно это сделать, необходимо знать сильные и слабые стороны сайта.
  • Сайт работает стабильно, но конверсия низкая.
  • Владелец сайта сомневается в качестве недавно проведённого аудита.

Наличие этих факторов даёт возможность конкурировать за трафик в поисковой выдаче.

Признаки, что у сайта есть проблемы или он находится в зоне риска

  • сайт плохо индексируется в выдаче Яндекса или Google;
  • количество страниц в индексе поисковых систем часто меняется;
  • количество поискового трафика уменьшилось;
  • конкуренты со схожим ассортиментом имеют более высокие позиции в поисковой выдаче;
  • поисковой трафик идёт не по тем ключевым словам, по которым изначально планировалось;
  • поисковые системы наложили на сайт санкции или был обнаружен спам;
  • плохо продумана структура сайта и неудобная навигация;
  • сайт плохо ранжируется, находится под фильтром поисковых систем или внезапно стал терять позиции в выдаче;
  • сайт имеет низкую посещаемость и не приносит желаемого уровня прибыли;
  • сайт перестал соответствовать актуальным алгоритмам ранжирования и т.д.

Читайте также другие статьи на тему «Аудит сайта»

Аудит сайта: что содержит отчёт комплексного аудита

Аудит сайта: что входит в комплексный аудит

Аудит сайта: самостоятельный или профессиональный — что выбрать

Аудит сайта: необходимые инструменты

Полезные ссылки

На что обратить внимание при аудите сайта?

7 признаков того, что у вашего сайта серьёзные проблемых

5 ошибок, которые мешают продвижению вашего сайта

Восемь SEO-шагов, которые нужно сделать в ходе редизайна сайта