Интернет: тенденции мобильной рекламы в 2016-2017 годах
Содержание
Тенденция №1. Видео против фото контента
Текстовый контент сдаёт позиции. Популярность набирают фото- и видеоконтент. Во всём мире видеоконтент лидирует в охвате пользователей — 11,3%, фотоконтент на втором месте — 10,7%, ссылки — 9,4%, обновления статуса — 5,3% (данные на май 2016 года). А доход от рекламы на YouTube поднялся до уровня доходов Google. Тенденция будет только нарастать.
Тенденция №2. Facebook — наиболее перспективная площадка
Facebook и Snapchat (мобильное приложение обмена сообщениями, фото и видео) набирают популярность и скоро станут «новым телевидением». Бюджеты на рекламу в онлайн и офлайн сегментах скоро сравняются. Традиционные медиа медленно сдают позиции.
По данным экспертов из США пользователи тратят 1/4 своего медиа-времени на работу с мобильными устройствами. Рекламодатели — лишь 1/8 на рекламу для мобильных устройств. Доля Facebook пользователей растёт, как и доля смартфонов. Поэтому вложения в рекламу для мобильных приложений Facebook и Snapchat наиболее перспективны в 2017 году.
В отличие от телевидения, где покупка рекламы напоминает лотерею и можно только догадываться, что аудитории сериала или телешоу нравится продукт, Facebook точно «знает», кому нравится продукт и их друзей.
Среди американской молодежи Facebook — наиболее популярное приложение (как по охвату, так и по количеству проведённого времени), что делает эту площадку наиболее выгодной для продвижения товаров массового потребления.
На втором месте — Instagram (по количеству пользователей) и Snapchat (по времени проведённом в приложении). За относительно недолгое существование пользователи Snapchat (появился в 2011 году) поделились большим количеством фото-контента, чем пользователи Facebook, Facebook Messenger, Instagram и WhatsApp вместе.
Тенденция №3. Periscope и InstagramLive: аудитория здесь и сейчас
Приложение Periscope (рис. 1), с помощью которого можно по видеосвязи общаться с друзьями и другими пользователями, в 2016 году быстрыми темпами набирало трафик (это совпало с ростом популярности видеоконтента в последние несколько лет). Эту площадку можно использовать не только в развлекательных целях, но и для рекламы.
Возможности, которые предоставляет Periscope:
- клиентский сервис — общение с потребителями, повышение лояльности;
- запуск нового продукта и онлайн-конференция по этому поводу;
- онлайн мероприятия и туры, например, при открытии нового места (кафе, галереи, коворкинг);
- интервью нового формата;
- маркетинговые влияния — обзоры продуктов у лидеров мнений, трансляция.
Преимущества Periscope в том, что здесь в реальном времени пользователи становятся наблюдателями, потребителями и участниками одновременно. Именно ощущение сопричастности делает направление перспективным.
InstagramLive (рис. 2) — ещё одно набирающая популярность функция прямых видеотрансляций раздела Stories в сети Instagram, запущенная в конце 2016 года. Новинка уже начинает менять весь ландшафт Instagram-маркетинга и, по мнению экспертов, в скором времени окончательно убьёт Periscope. Помимо развлекательной миссии InstagramLive преследует ещё одну цель — дать возможность компаниям монитизировать свои товары и услуги, интегрируя рекламу внутрь видеотрансляций.
Один из возможных вариантов — упоминание бренда или продукта во время трансляций на популярных каналах, что подразумевает сотрудничество с блогерами и известными людьми.
Тенденция №4. 5G-Интернет
В 1990-х годах первая мобильная связь была связью первого поколения — 1G, где буква «G» — от англ. «generation» — означала «поколение». С появлением СМС-сообщений появилась связь 2G. Стандарт 3G добавил мобильный интернет. Соединение 4G обозначает качество связи, дающее возможность получать и отправлять «тяжелые» файлы, размер которых превышает 500 Мб (фото, видео). Затем к 4G добавилась приставка LTE (с англ. Long-Term Evolution — долговременное развитие) — самый быстрый вид мобильной связи. Как раз на основе этого стандарта планируется построение 5G-сетей.
Новая технология позволит пользователям просматривать онлайн-контент, требующий подключения на больших скоростях, например, 3D-фильмы высокого разрешения, прямую трансляцию видео сверхвысокой чёткости (разрешение 3840 ͯ 2160 или 7680 ͯ 4320 пикселей).
Уже на конец 2016 года возможностью подключения к 5G обладают домашние приборы, автомобили, многие гаджеты и другое. Их насчитывается всего около 6,4 млрд. Ожидается, что к 2020 году это количество возрастёт до 21 млрд устройств по всему миру.
Предполагается, что полностью доработанная сеть 5G будет поддерживать обмен информацией на скоростях, в сотни раз превышающих возможности 4G-сетей. Так, в отдельных случаях скорости 5G внутри зданий могут превышать 10 гигабит в секунду; в условиях города 100 мегабитах в секунду; в остальных районах, включая малонаселенную сельскую местность скорости передачи данных должны быть не ниже 10 мегабит в секунду.
5G не заменит существующие технологии, а дополнить их, сочетаться с ними. «Нет ничего плохого в LTE или Wi-Fi. Нужно не заменять их, а дополнять, Например, минус LTE в том, что эти сети непригодны для поддержки постоянного подключения аппаратов» — рассказал «Ленте.ру» Маркус Велдон, руководитель Bell Labs (крупного исследовательского центра в области телекоммуникаций, электронных и компьютерных систем).
Компания «МегаФон» совместно с Nokia вплотную приблизилась к мобильной передаче данных со скоростью 5 гигабит в секунду. Демонстрация началась в сентябре 2016 года с показа видеоролика, снятого в формате 360 градусов с разрешением 8К Ultra HD (7680х4320 пикселей). Скорость порядка 5 Гбит/с означает, что музыкальный файл или фильм можно будет передать за секунды.
В августе 2016 года представители Tele2 и Nokia — впервые в Эстонии — провели тестирование мобильной связи 5G. В ходе тестирования был установлен новый рекорд входящей скорости мобильного интернета в Эстонии — 4,5 гигабита в секунду.
МТС совместно с Nokia намерены реализовать ряд тестовых проектов с использованием технологий 4G, таких как LTE-Advanced Pro, а также технологий 5G, обеспечивающих более высокие скорости передачи данных и меньшую задержку. В 2018 году, к Чемпионату мира по футболу, компании планируют построить на одном из спортивных объектов в России тестовую сеть 5G, предоставив зрителям возможность воспользоваться инновационными видео и другими услугами во время одного из крупных матчей.
Правительство Японии приняло решение, что к 2020 году страна перейдёт на мобильную связь 5G. Уже со следующего года начнутся полномасштабные разработки мобильной связи нового поколения. В США 5G уже испытывают на тестовых полигонах. Например, американский оператор Verizon объявил о начале ограниченных испытаний в штатах Техас, Орегон и Нью-Джерси, а к 2017 году представит его коммерческий вариант. Оператор обещает скорость в 30-50 раз выше, чем у существующего LTE в США.
