Оптимизатор: история появления профессии
Содержание
Когда и зачем появились первые оптимизаторы
Профессия оптимизатор — как нового специалиста в IT-индустрии — появилась в 90-х гг. ХХ-го в. Её появление было закономерным ответом на введение поисковых алгоритмов. Родиной оптимизации признаны США. Именно здесь был разработан свод законов оптимизации и составлено начальное понимание принципов продвижения в Интернете. Некоторые специалисты далеко ушли вперёд от коллег и стали признанными экспертами в своей области. Среди них — Джерри Ледфорд, который провёл несколько десятков успешных кампаний по увеличению посещаемости курируемых ресурсов. Сегодня Ледфорд известен как автор нескольких бестселлеров по поисковой оптимизации. В его пособиях есть практические рекомендации начинающим оптимизаторам, подкрепленные реальными примерами из жизни.
Поисковый алгоритм «Флорида» и новая линия продвижения
Условия успешного продвижения в Интернете, а значит, и приёмы, которые применяют оптимизаторы, поменялись в 2003 году, когда Google ввёл новый алгоритм «Флорида». До его появления оптимизаторы чаще всего для продвижения использовали внешние покупные ссылки. При этом внимание уместности их размещения не уделялось (то есть ссылки не соответствовали тематике внешнего ресурса и самих материалов). Логика продвижения без «Флориды» работала без сбоев — чем больший объём ссылок вёл на ресурс, тем выше были его позиции в рейтинге поиска.
Новоявленный алгоритм исключил из общего списка подобные ссылки. Поскольку на момент нововведения Google уже был признан поисковой системой №1 в мире, оптимизаторы начали менять схемы продвижения. В основу новой концепции легли интересы пользователей, а не поисковых роботов. Сегодня у SEO-специалистов появились младшие братья: SMO- и SMM-менеджеры, которые взялись за продвижение ресурсов в интернет-сообществах и социальных медиа.
Профессия: оптимизатор
К профессиональной деятельности оптимизация сайтов была приравнена из-за увеличения числа потенциальных клиентов SEO-специалистов. В частности, к ним примкнули предприниматели, которые сделали Интернет дополнительным каналом продаж. Сегодня в компаниях, которые занимаются продвижением сайтов в Интернете, действуют должностные инструкции для оптимизаторов. Таким образом, налицо основные признаки профессии: чёткий перечень обязанностей, должностной регламент, сфера ответственности.
