Что такое ссылочная масса: принципы формирования
Ссылочная масса — совокупность активных внешних ссылок на веб-сайт. При подсчете ссылочной массы берутся во внимание исключительно ссылки со сторонних ресурсов с учетом их авторитетности. Ссылочная масса не единственное условие высоких позиций в поисковой выдаче, при этом она остается важным фактором при ранжировании ресурсов поисковыми роботами. Чем большее число авторитетных источников ссылаются на сайт, тем выше его строчка в поисковых программах.
Содержание
- 1 Как формируется ссылочная масса?
- 2 Доноры и реципиенты
- 3 Роль формирования ссылочной массы в СЕО-продвижении
- 4 Ссылки с социальных медиа
- 5 Санкции со стороны поисковых систем. Внедрение яндекс-алгоритма «Минусинск». Мнения экспертов
- 6 Читайте также другие статьи на тему «Ссылочная масса»
- 7 Полезные ссылки
Как формируется ссылочная масса?
Ссылочная масса — перечень проиндексированных поисковыми системами открытых ссылок с тематическим анкором, которые указывают пользователям путь на продвигаемый сайт (рис. 1). Основная задача оптимизатора — сформировать и затем увеличивать ссылочную массу с внешних источников. Ссылки на сторонних ресурсах — один из показателей, учитываемых поисковыми системами при присвоении рейтинга сайту. Стремительное наращивание ссылочной массы за счет приобретения большого объема ссылок на биржах или в каталогах воспринимается как агрессия. Поисковые системы требуют более весомых доводов в поддержку авторитетности продвигаемого сайта. Наибольший вес для целевой страницы имеют ссылки с сайтов близкородственной тематики, размещенные в окружении уникального и подходящего по смыслу (релевантного) контента. Большое значение имеют совокупное число ссылок на странице, а также ТИЦ и PR сайта, на котором опубликованы ссылки на продвигаемый ресурс.
Доноры и реципиенты
С позиции формирования ссылочной массы сайты разделяются на две категории: реципиентов и доноров. Донор — ресурс, служащий посадочной площадкой для внешней ссылки. Реципиент — оптимизируемый сайт. Когда поисковые машины анализируют ссылочную массу, они берут во внимание авторитетность сайта-донора. Несоответствие ссылочной массы реальному рейтингу выявляется на этом этапе. Чтобы объяснить способ, используемый поисковыми машинами, требуется ввести понятие веса внешней ссылки. Если ссылка опубликована на сайте-доноре, который по факту всего лишь каталог и потому бесполезен для аудитории, она весит слишком мало для учета поисковыми системами. Вес ссылки также может быть отрицательным, тогда для ссылочной массы она станет бесполезной и даже вредоносной (рис. 2).
Роль формирования ссылочной массы в СЕО-продвижении
Учитывая, что ссылочная масса влияет на позицию сайта в поисковой выдаче, одна из задач в процессе оптимизации ресурсов — увеличение числа ссылок. Чем больше ссылок ведет на продвигаемый ресурс, тем выше оценивается сайт. Современные алгоритмы ранжирования ориентированы на естественное продвижение. Ссылочный взрыв (за короткое время на молодой сайт начинают ссылаться множество источников) приведет к санкциям по отношению к продвигаемому ресурсу. Наличие одной лишь ссылочной массы не обещает сайту высоких позиций. Важно, чтобы ссылки с внешних источников выглядели естественно в контексте донорского сайта. Для успешного продвижения необходим комплексный подход. Хороший контент и публикации в социальных сетях принесут ресурсу некоторое количество естественных ссылок. Получить такие ссылки сложнее, чем покупные с биржи, однако они эффективнее за счет большего веса и привлекают реальных пользователей.
Ссылки с социальных медиа
К формированию ссылочной массы ссылки из социальных медиа («ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook,Twitter) относятся условно. Это открытые линки, которые не индексируются поисковыми системами. Однако выполняемая ими задача обширна. Ссылки в соцсетях позволяют привлекать реальных посетителей, тем самым увеличивая узнаваемость ресурса и количество упоминаний о нем. Сотни ссылок из группы «ВКонтакте» или аккаунта компании в Twitter не улучшат ранжирование сайта. Однако работа позволит сформировать устойчивую аудиторию, привлечь клиентов и заинтересованных читателей (рис. 3).
Санкции со стороны поисковых систем. Внедрение яндекс-алгоритма «Минусинск». Мнения экспертов
Новый фильтр «Минусинск», предназначенный для борьбы с некачественными ссылками, был введен поисковой системой «Яндекс» 15 мая 2015 года. Этот алгоритм понижает в выдаче сайты за использование СЕО-ссылок. Второе по важности обновление — изменения фильтра АГС. Предполагается, что санкции (обнуление ТИЦ, понижение в выдаче) коснутся сайтов, которые ссылки продают. Как быстро будет меняться рынок поисковой оптимизации, зависит от ведущих игроков — СЕО-специалистов, оптимизаторов, владельцев агентств, экспертов. Ниже приведены отдельные мнения, которые показывают разные взгляды на проблему продвижения с использованием ссылочной массы.
Роман Клевцов, генеральный директор компании «Оптимизм.ру»
«В среднесрочной перспективе многие компании серьезно сбавят обороты по покупке ссылок, но уже через некоторое время большинство из них адаптируется к работе в условиях “Минусинска”», — полагает генеральный директор компании «Оптимизм.ру» Роман Клевцов. При этом после уменьшения объемов покупки ссылок SEO-компании начнут тщательнее работать над внутренней оптимизацией ресурсов. По прогнозу Р. Клевцова, в долгосрочной перспективе безопасные ссылки, а также приемы crowd marketing помогут значимым СЕО-компаниям вернуться на первоначальные позиции.
Алексей Паньшин, генеральный директор «Паньшин Групп»:
«”Минусинск” напугал представителей бизнеса. Теперь переговоры о продвижении начинаются с вопросов о том, как мы будем продвигать сайт и будем ли покупать ссылки», — сетует генеральный директор «Паньшин Групп» Алексей Паньшин. «Яндекс», по его мнению, добился поставленной цели и снизил ссылочные бюджеты. Еще одна проблема, на которую ссылается А. Паньшин — устранение от 30 до 50 % ссылочных доноров с бирж, что обязательно скажется в будущем на всех игроках рынка.
Алексей Волков, генеральный директор digital-агентства FIVEFACES:
«”Минусинск” повлияет существенно на всю SEO-индустрию, фактически являясь очередным и достаточно серьезным эмоциональным “гвоздем в крышку гроба” поисковой оптимизации», — считает генеральный директор digital-агентства FIVEFACES Алексей Волков. Поисковые системы существенно изменили алгоритмы, число факторов ранжирования увеличилось, при этом ни один не дает волшебного эффекта для выхода в ТОП. Поисковая оптимизация трансформируется в затратную индустрию. При этом заказчики, по словам А. Волкова, все равно ждут мгновенных результатов в рамках ограниченного бюджета.
Олег Шестаков, основатель сервиса Rush Analytics:
«Эра ссылочного спама подходит к концу — теперь нельзя продвинуть любую страницу по любому запросу, надавив лишь ссылками», — говорит основатель сервиса Rush Analytics Олег Шестаков. По его мнению, приходит эра умного СЕО, когда многое придется делать вручную, осмысленно работая над семантическим ядром, структурой сайта, хорошим контентом и активным ссылочным окружением.
Алексей Ёжиков, редактор проекта аналитического портала веб-разработок cmsmagazine.ru:
«“Яндекс” своим заявлением подстегнул рынок к повсеместному переходу на “белое SEO”», — подводит итог редактор проекта cmsmagazine.ru Алексей Ёжиков. Ссылки нужны, но естественные и полезные, при этом большое значение теперь имеют внутренняя оптимизация и юзабилити сайта.
