Google AdSense: история создания и виды
Google AdSense - сервис контекстной рекламы Google. Анализируя содержимое сайта, система автоматически размещает на нем графические и тестовые объявления, подходящие по контексту.
Владельцы сайтов, использующие Google AdSense, получают доход за показы рекламы и переходы посетителей по рекламным ссылкам. С помощью AdSense можно предоставить посетителям сайта возможность пользоваться поиском Google – как на самом сайте, так и в Интернете. За применение функции поиска владельцы сайтов получают дополнительный доход. Google AdSense помогает обеспечить доходность сайтов, у которых нет бюджета на развитие собственной системы для продаж рекламы.
AdSense предлагает пользователям инструменты:
- Фильтр объявлений конкурентов – возможность блокировки объявлений конкурентов
- Просмотр объявлений – изучение содержания объявлений
- Фильтр для контекстов – отфильтровка объявлений, не подходящих по содержанию (контексту)
- Выбор собственных объявлений – если Google не может автоматически подобрать объявление, подходящее по контексту, владелец сайта сам выбирает рекламные объявления из базы, предоставляемой Google.
Содержание
История Google AdSense
Google запустила программу AdSense в марте 2003 года, назвав её «контент-таркетингом». Первое наименование сервиса — Applied Semantics. Оно было присвоено программе после того, как Google приобрёл одноимённую компанию.
Некоторые рекламодатели жаловались, что AdSense даёт худшие результаты, чем AdWords. Контекстная реклама меньше соответствовала запросам пользователя, чем результаты поиска в Google. В результате в 2004 году Google предоставил рекламодателям возможность выбора рекламных объявлений. Пол Бушет, основатель [Gmail.com Gmail], предложил запустить объявления в рамках электронной почты Google. К началу 2005 года идея превратилась в реализованный проект. В это время доход от AdSense составлял около 15% общего объема доходов Google.
В 2009 году AdSense объявил, что теперь будет предлагать новые возможности, в том числе возможность «включить несколько сетей для показа рекламы». В феврале 2010 года Google AdSense начал использовать историю поиска для подбора объявлений, соответствующих контенту просмотренных страниц. 21 января 2014 AdSense запустил инструмент «Direct Campaigns», позволяющий рекламодателям напрямую продавать рекламу. Функция действовала до 10 февраля 2015 года.
Виды AdSense
1. AdSense для контента
Контент-объявления могут формироваться на основе интересов пользователя или контексте просматриваемых им страниц. Стоимость этого типа услуг оценивается либо по количеству показов, либо по количеству кликов на самом объявлении. Разница в доходе при использовании этих типов рекламы невелика, но система с оплатой за клики более распространена. AdSense для контента позволяет получать 68% от дохода, начисляемого за показ объявлений (рис. 1).
Контент-объявления могут быть представлены в виде:
- Текста
- Простых и анимированных изображений
- Flash
- Видео
- Мультимедиа (ролика, сочетающего несколько форм информации – звук, графику, видеоряд, анимированную видеографику).
В контент-объявлениях пользователь может отключить демонстрацию текста или мультимедиа.
2. «Якорные» объявления AdSense
«Якорное» объявление отображается одновременно на нескольких страницах, выбранных рекламодателем. Для этого на каждой странице размещается одна и та же часть рекламного кода (рис. 2).
.jpg)
3. AdSense для поиска
AdSense для поиска отображает объявления, соответствующие условиям поискового запроса Google, и позволяет получать 51% от дохода, начисляемого за них. «Поисковые» объявления отображаются на странице результатов поиска (рис. 3).
.jpg)
AdSense для поиска позволяет:
- Выбрать область поиска для пользователя: конкретный сайт, перечень из нескольких веб-ресурсов, весь интернет. Кроме того, можно настроить приоритетный поиск по разделам сайта или ограничить ими зону поиска.
- Настроить функциональность и дизайн поиска: рекламодатель может выбрать расцветку для объявлений и места их размещения, а результаты сохранять на своём сайте или в Google.
- Получать доход от показа рекламы в результатах поиска. Владелец сайта зарабатывает при каждом клике пользователя на рекламное объявление, отображённое в результатах поиска.
4. AdSense для видео
AdSense для видео рассчитан на пользователей, публикующих видео. Этот тип AdSense позволяет получать доход при помощи объявлений из рекламной сети Google. Пользователь может выбрать, какой тип объявлений будет демонстрироваться при показе видеоролика.
AdSense для видео предлагает следующие варианты демонстрации рекламы:
- Видеореклама, представленная перед основным роликом или после него
- Текстовые и медиа-объявления, демонстрирующиеся во время показа ролика
- Видео в формате TrueView: рекламодатель оплачивает демонстрацию рекламы только в том случае, когда пользователь посмотрел её полностью (рис. 4).
.jpg)
Варианты Adsense, существовавшие ранее
1. AdSense для мобильного контента
AdSense для мобильного контента позволял рекламодателям получать доход от мобильных версий сайтов при помощи публикаций рекламных объявлений. Для использования этого типа AdSense подходило любое мобильное устройство с поддержкой Javascript. Вознаграждение начислялось так же, как и в стандартной версии AdSense для контента — за клики по объявлениям. В 2012 году AdSense для мобильного контента был встроен в функцию AdSense для контента (рис. 5).
.jpg)
2. AdSense для доменов
AdSense для доменов предназначался для рекламных объявлений, которые размещались бы на впоследствии разработанных доменных именах. Это позволяло монетизировать доменные имена, которые не использовались. Изначально AdSense для доменов предлагался только части пользователей. 12 декабря 2008 года функция стала доступна для всех рекламодателей США. 22 февраля 2012 года AdSense для доменов прекратила своё существование (рис. 6).
.jpg)
3. AdSense для каналов
В мае 2005 года Google объявил о запуске функции AdSense для каналов, которая была доступна ограниченному количеству пользователей. Как сообщал официальный блог Google, «рекламодатели разместят свои объявления в наиболее подходящих статьях, а издатели рекламы заплатят за первоначальное содержание рекламы. Читатели видят соответствующие объявления, содержание которых в перспективе будет отличаться более высоким качеством» (рис. 7).
.jpg)
AdSense для каналов работал на основе объявлений, которые размещались на странице. Содержание рекламы выбиралось в соответствии с контекстом сайта. Когда пользователь нажимал на изображение, он перенаправлялся на сайт рекламодателя таким же образом, как и при клике на обычное рекламное объявление Google. Функция работала в бета-режиме до 15 августа 2008 года, после чего стала общедоступной. 3 декабря 2012 года AdSense для каналов перестал работать.
