SMO: преимущества и недостатки
Преимущества SMO
1. С помощью SMO вы привлекаете и удерживаете более узкую целевую аудиторию, которая максимально соответствует целевой аудитории вашего ресурса/продукта/услуги. Таким образом, вы имеете более качественный трафик.
2. Эффект «сарафанного радио», когда понравившуюся информацию с вашего ресурса пересказывают дальше друзьям, те — своим друзьям и так далее. Таким образом, посещаемость сайта растёт в геометрической прогрессии. Появляется так называемый «лавинный» эффект, при котором вам уже не обязательно прикладывать усилия к раскрутке сайта, этим неосознанно займутся посетители.
3. Если вам удастся привлечь посетителей с социальных площадок, они автоматически повлияют на такой поведенческий параметр, как длительность пребывания на сайте. Этот показатель превысит обычный, так как пользователи открывают большее количество страниц и включаются в интерактивное общение — комментируют, обсуждают, ставят лайки и т. п.
4. На практике продвижение сайта на социальных площадках обходится меньшими финансовыми затратами, чем при поисковой оптимизации. Но, только в том случае, если вашей кампанией по продвижению будет заниматься грамотный и яркий человек, помнящий о принципах репутационного пиара и знакомый с психологией толпы. Потому что лавинный эффект может возникнуть как на основании положительного для сайта момента — например, размещении интересной новости, так и на основании отрицательного — например, раздувании скандала в сети неудовлетворенным клиентом.
5. Если вы будете заниматься SMO и SMМ на постоянной основе, такое продвижение будет иметь более надежные результаты, чем при поисковой оптимизации, где прикладываемые усилия могут не дать никакого выхлопа.
Недостатки SMO
Несмотря на множество достоинств, SMO-продвижение, как и другие приёмы, имеет свои недостатки.
SMO — тема новая и недостаточно изученная
Знания в этой области постепенно накапливаются, но пока нет наработанных чётких алгоритмов, уменьшающих риск сбоя при проведении кампании по продвижению в социальных сетях. Соответственно, сложно гарантировать эффективность такой кампании. Так как социальное продвижение возникло совершенно недавно, на рынке недостаточно высококвалифицированных специалистов в данной области. Для сравнения, SEO-специалистов сегодня намного больше.
Значительные временные ресурсы
Основные ресурсы, необходимые для проведения любой рекламной кампании — это деньги, время и кадры. В SMO основная статья затрат временная. Для запуска кампании по продвижению, разработки маркетингового плана, контента, группы требуются значительные временные вложения. Для сравнения, в SEO-продвижении основная статья затрат — это деньги.
Необходимость привлекать к продвижению в социальных медиа специалиста
Если была создана группа или группы в социальных сетях с целью оптимизации ресурса, вам потребуется постоянно поддерживать и администрировать эти группы. Практика показывает, что никто лучше владельца не знает свой предмет/тематику. Однако бизнесмены не готовы с полной самоотдачей присутствовать в социальных сетях, так как у них есть множество других бизнес-задач. По этой причине ведение групп в соцсетях в какой-то момент делегируют узкому специалисту. Кроме того, для раскрутки созданных в социальных сетях групп, основная цель которых продвигать ваш ресурс, будут требоваться временные и в меньшей степени денежные затраты (например, зарплата администратора группы). То есть вы уже раскручиваете не только свой сайт, но и группы в соцсетях.
Читайте другие статьи на тему «SMO»
Полезные ссылки
- Элементарная глобализация
- Успешное продвижение сайта в социальных сетях: 4 беспроигрышные стратегии
- Соцсети у россиян в приоритете
Смотрите также