SMO: работы, основанные на принципах SMO

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Поскольку SMO предполагает внутреннюю оптимизацию сайта под уникальных посетителей, можно обойтись практически без денежных затрат, если изучить мероприятия, которые помогут оптимизировать ваш ресурс под социальные медиа.

Анализ сайта

Необходимо провести аудит сайта, включающий в себя анализ как технической стороны, так и SEO. При обнаружении слабых сторон, потребуется их скорректировать.

Наполнение сайта, работа над качеством контента

Какие требования выдвигаются к социально оптимизированному контенту?

1. Информация должна быть доступна для восприятия вашей целевой аудиторией, если это сайт для домохозяек, не стоит размещать там «сухие» технические статьи.

2. Информация должна быть удобной для восприятия. Структурированный текст выглядит всегда выгоднее.

3. Информация должна быть предоставлена чётко и ясно, без лишней «воды», заспамленности. В текстах должен присутствовать смысл и логика изложения.

4. Иллюстрации к текстам очень важны. Человек более 80% информации воспринимает визуально, поэтому яркие цепляющие глаз картинки и интересные видео, сопровождающие тексты, повысят качество контента.

5. Заголовки и названия должны быть ёмкими, краткими и привлекающими внимание.

6. Тексты по возможности должны быть уникальными и оригинальными по стилю написания.

7. Контент необходимо регулярно обновлять, создавать анонсы. Обновления нужны не реже 2–3 раз в неделю.

8. Контент, которым вы наполняете ресурс, должен соответствовать общей тематике и направленности сайта. Если у вас сайт о Японии, а вы хотите написать об Индии, надо, как минимум, найти параллели между этими тематиками, например, схожий праздник, одинаковую традицию и т.п.

9. Каким должен быть размер законченных текстов на сайте, например, новости или аналитики? Практика показывает, что не менее 5 абзацев.

10. Помните, что вы создаёте контент на сайте не для галочки, а для того, чтобы получить отклик: комментарий, обсуждение, критику, рекомендации, лайки. Поэтому тексты должны быть «живыми».

11. Если сайт носит коммерческий характер, закономерно, что на нём будут иметь место материалы коммерческой направленности с явным рекламным оттенком. Но даже такие тексты надо преподнести интересно.

Интерфейс и дизайн сайта

Удобный в плане навигации сайт, плюс удачный дизайн, приятные цветовая гамма, фон, на котором располагается текст, шрифты, размеры и цвет заголовков — это уже половина успеха. Можно заказать уникальный шаблон у разработчиков или использовать бесплатные шаблоны — как показывает практика, некоторым удаётся переделать их весьма неплохо. Также надо проанализировать, что есть на сайте ненужного, убрать лишние ссылки, редко используемые разделы и блоки. Карта сайта — это отдельная страница веб-ресурса, на которой собраны ссылки на остальные страницы. Что-то вроде содержания сайта. Очевидно, что людям будет удобнее искать информацию на сайте, если у него будет удобная навигация. Карта сайта улучшает навигацию, поэтому её наличие расценивают как плюс к репутации ресурса.

Внутренняя перелинковка страниц и статей

Ориентироваться нужно как на уникальных посетителей, так и на поисковые системы. В случае с посетителями перелинковка даст улучшение поведенческих факторов. Во втором случае перелинковка поможет подняться сайту в ТОПе поисковых систем.

Тексты на сайте должны быть грамотными

В них должны отсутствовать грамматические, орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки. Подобная мелочь может привести к значительным последствиям: потере доверия к сайту и, соответственно, снижению посещаемости. Если у этих ребят неграмотные тексты, значит, они недостаточно профессиональны, значит, им нельзя доверять — вот логическая цепочка в голове посетителя, заметившего ошибку.

Создание интеграции с социальными площадками

1. Установить на сайт кнопки социальных сетей. Благодаря им с помощью одного клика посетители смогут поделиться ссылкой на ваш сайт. Простой пример. Человек заходит на ресурс, читает статью, нажимает на кнопку «поделиться», и ссылка появляется в его ленте новостей. После этого её смогут просмотреть все его друзья и подписчики. Те, в свою очередь, сделают репост, если материал их заинтересовал. И так до момента, пока новость не потеряет актуальность. В физике подобное явление называется цепной реакцией, и в случае социальной оптимизацией она влияет на уровень посещаемости ресурса.

2. Сделать возможным авторизацию на вашем ресурсе через какую-нибудь социальную сеть на выбор.

3. Создать виджеты групп проекта на социальных площадках.

4. Установить специальную форму комментариев от социальных сетей. Это даст возможность пользователям прокомментировать статью или запись. Их комментарий, плюс ссылка на ваш ресурс, автоматически становятся видны друзьям в ленте новостей.

5. Установить специальную форму подписки на ресурс через социальные сети. Пользователи из социальных сетей увеличат количество подписчиков. А чем больше подписчиков у ресурса, тем более привлекательным он становится для новых потенциальных пользователей по принципу «если такому количеству людей это нравится, значит, будет полезно и для меня».

6. Создавайте дополнительные блоки по типу «самые интересные статьи месяца», «самые горячие новости», «анонсы», «полезности» и пр. Во-первых, попавший на ресурс пользователь может разочароваться в статье, по ссылке на которую он пришёл, но при этом переключится на что-то более для него интересное, например, анонсы. Этот пункт создаст условия для более длительного времени пребывания посетителей на сайте и снизит процент уходов. Важно: блоки следует размещать в самом заметном месте страницы.

Определение целевой аудитории

Чётко определите тех, кого вы будете привлекать из социальных сетей, и тех, под кого, собственно, создали ресурс. Эти две категории пользователей в идеале должны совпадать. С посетителями сайта из целевой аудитории надо плотно работать, чтобы сделать из них постоянных лояльных пользователей: поддерживать активных комментаторов, поощрять лучших, проводить конкурсы и награждать. Помните, что в результате обсуждений могут возникнуть конфликты, особенно если информация в вашем посте носит противоречивый характер. Будьте готовы «разрулить» это мирными способами, не нанося вред репутации.

Взаимодействие с сайтами-партнёрами

На них вы сможете ссылаться, а они, в свою очередь, — на вас. Это создаст у пользователей ощущение, что вы член целого тематического сообщества, открытый для профессионального общения. А вовсе не замкнутая рекламная группа, в которой публикуют только спам. Одна из разновидностей таких сайтов-партнёров — специальные репутационные сервисы. Если вы будете иметь там положительные отклики независимых экспертов, это будет восприниматься клиентами с большим доверием, чем просто реклама. Потому что по законам пиара косвенные ссылки всегда работают эффективней, чем прямые.

Читайте другие статьи на тему «SMO»

Полезные ссылки