SMO, SEO и SMM: отличия и сходства
Содержание
В чём отличие SMO от SMМ
SMO и SMМ как два крыла — они выполняют разные задачи, но работают в связке на общий результат. SMO — это внутреннее продвижение, оптимизация сайта под социальные медиа, работа на ресурсе с контентом, дизайном и навигацией. Мероприятия направлены на привлечение и удержание внимания пользователей социальных сетей.
SMМ — это внешнее продвижение ресурса на социальных площадках. Метод предполагает комплекс мероприятий по привлечению пользователей на конкретный ресурс. SMO помогает создать сайт, который нравится реальным пользователям. SMМ — инструмент, который приводит некоторое число пользователей на продвигаемый ресурс. Если совсем просто, SMO заключается в работах на собственном сайте, а SMМ — в работах на социальных площадках. Компонуя оба способа с целью увеличения посещаемости сайта, оптимизатор влияет на изменение поведенческих факторов и качество целевой аудитории ресурса, которыми становятся посетители с социальных медиа. Это, в свою очередь, направляет трафик с поисковых систем.
Чем похожи и чем различаются SMO и SEO
Наступила новая эпоха в интернет-маркетинге. Раньше владельцы ресурсов были сосредоточены, главным образом, на оптимизации сайта в поисковых системах. Их усилия были направлены на преобразование сайта под поисковых роботов. Почему поисковые системы приобрели широкую известность? Исключительно из-за удобства пользования Интернетом, возможности быстро найти необходимую информацию и отфильтровать лишнее. Посещаемость поисковиков очень высокая и аудитория поистине огромна. Таким образом, в рамках SEO совершаются действия, которые влияют на поисковые системы.
Но в связи с ростом популярности социальных сетей, трафик сосредотачивается не только в поисковиках, но и на социальных площадках. Этот отсутствующий ранее трафик можно и нужно направлять на свой ресурс. Ситуация плавно изменилась. В 2016 году важен «живой» человек, уникальный пользователь. Таким образом, специалисты в области SMO и SMМ занимаются оптимизацией сайта под потенциальных «живых» посетителей. Эти мероприятия в корне отличаются от работ по поисковой оптимизации.
Сходства SMO, SEO и SMM
- Базовое отличие SEO от SMO/SMМ заключается в направленности усилий на целевую аудиторию. Если в SEO целевая аудитория — поисковые роботы, то в SMO/SMМ основная аудитория — уникальные пользователи.
- Внешняя и внутренняя оптимизация
SEO-работы подразделяют на внешнюю и внутреннюю оптимизации:
Внешняя SEO-оптимизация требует больших финансовых затрат, чем внутренняя. Такой же принцип разделения соблюдается и в социальной оптимизации, которая состоит из внешней — SMМ — и внутренней оптимизации — SMO. Это и есть основное сходство между поисковой и социальной оптимизациями.
Отличия SMO, SEO и SMM
- Проводя прямую аналогию между SEO и SMO, скажем, что SMO похожа на внутренню оптимизацию сайта, только направленная не на поисковых роботов, а на уникальных пользователей.
- Отличие SEO от SMO — в эффективности действий. Например, на YouTube в среднем в течение полугода стандартное видео на английском просматривают около 10 000–12 000 человек. Если бы продвижением такого же ролика занимался SEO-специалист, результаты его работы были бы намного хуже. Потому что лучше «сарафанного радио» может быть только «сарафанное радио»», а именно такого эффекта добиваются SMO-специалисты, продвигая видео в социальных сетях и блогах.
Вывод: SMO может быть гораздо эффективней, чем SEO.
