Виды геотаргетинга
Основная статья: Что такое геотаргетинг. Его цели и преимущества
Геотаргетинг (от англ. geo targeting) — один из видов показа интернет-рекламы с учётом географического положения пользователя, ограниченного конкретной страной, регионом, краем, областью и т.д.(рис. 1).
.jpg)
Содержание
Геоповеденческий таргетинг
Разновидность геотаргетинга — геоповеденческий таргетинг. При этом виде таргетинга с помощью сookie -файлов выявляется информация о местах, которые часто посещает пользователь, о его интересах и привычках. Это даёт возможность более точно нацеливать рекламу. Геоповеденческий таргетинг часто используется в мобильной рекламе, где настроить показ рекламы можно с учётом истории посещения пользователем мест, информацию о которых он сам оставляет в чекинах (от англ. to check in — «отметиться по прибытии») через социальные сети (рис. 2).
.jpg)
Понятие геоповеденческого таргетинга впервые упомянула компания Altergeo. По геоповеденческому таргетингу выявляются интересы и привычки пользователей на основе информации об их местонахождении, о визитах в общественные места. Рекламные объявления показываются с учётом полученных таким образом данных. Например, если человек часто ходит в конкретное заведение, например, в пиццерию, то велика вероятность, что его может заинтересовать другое заведение такого же типа. При настройке геоповеденческого таргетинга применяют данные, полученные со специальных сервисов или с помощью приложений поисковых систем, например, Google, которые отслеживают местонахождение пользователей по отметкам (чекинам), оставленным ими в заведениях. Зная схему передвижения пользователя, можно определить его пристрастия и предлагать товары и услуги, учитывая его потребности.
Геозависимый и геонезависимый запрос
Геозависимый запрос — запрос, по которому учитывается региональная привязка к сайту. По IP-адресу пользователя поисковой робот (Яндекс, Google) определяет по запросу, привязан ли он к определённому региону. Если запрос геозависим, то робот автоматически ищет и выдаёт региональные сайты, на которых может находиться нужная пользователю информация. На странице результатов поиска регион будет указан в правом верхнем углу. Для геозависимых запросов результаты выдачи различаются (рис. 3).
.jpg)
Для присвоения региональной привязки сайту Яндекс учитывает разные факторы, в том числе и контактную информацию с сайта рекламодателя. Геонезависимый запрос — запрос, по которому нет привязки к региону, поскольку в этом нет смысла. Например, по запросу «Александр Пушкин» выдача в Москве и Санкт-Петербурге будет одинаковая (рис. 4).
.jpg)
Геозависимость запроса удобна оптимизатором, так как особенности геозависимых запросов дают возможность при продвижении использовать доноров ссылок, а также анкоры.
Мобильный геотаргетинг
По данным маркетингового агентства Local Search Association, CTR (показатель кликабельности) контекстной рекламы с настройками геотаргетинга на мобильных устройствах выше среднего показателя.
Сегодня один из популярных и эффективных методов продвижения компании — применение ГИС (геоинформационной системы). Они используются не только как системы хранения данных, но и как инструмент, дающий пользователям возможность искать, анализировать и редактировать карту местности, на которой присутствует местоположение компаний с контактными данными и дополнительной информацией. ГИС предоставляет актуальную информацию о компаниях и клиентах (рис. 5).
.jpg)
Согласно данным агентства маркетинговых исследований Research and Markets, среднегодовой темп роста ГИС в секторе розничной торговли с 2013 по 2018 гг. составит более 12,5%. Сегодня на рынке актуальны мобильные ГИС-приложения, которые предоставляют геоинформационные данные и доступны с планшетов и смартфонов. Мобильные ГИС — это геоинформационные приложения для мобильных устройств, предназначенные для доступа, обработки, анализа и графической визуализации пространственных данных, позволяющие работать с данными непосредственно на местности.
