Анкор

Анкор (от англ. anchor, «якорь»; также «анкорный текст») это видимый текст гиперссылки, тот фрагмент, по которому читатель нажимает для перехода. В разметке анкор находится между открывающим и закрывающим тегом ссылки, а адрес назначения лежит в атрибуте href и на экране не показывается. Разбор самих элементов разметки собран в статье Тег.

Виды анкоров

Ссылки принято делить по тому, что стоит в видимой части.

• Прямое вхождение. Ключевая фраза в точной форме: «купить холодильник». Самый заметный для поисковой системы вариант и самый рискованный при повторении.
• Разбавленное вхождение. Ключ внутри живой фразы: «в обзоре двадцати холодильников для маленькой кухни».
• Брендовый. Название компании или домен: «Оптимизм», optimism.ru.
• Естественный. Слова, которыми человек ссылается в разговоре: «в исследовании», «по этой инструкции», «здесь».
• Безанкорный. Голый адрес в виде текста или картинка вместо текста. Формально анкора нет, поисковая система опирается на окружающий абзац и на атрибут alt изображения.

Совокупность всех анкоров, которыми на сайт ссылаются извне, называют анкор-листом. Как он формируется, объясняет статья Что такое ссылочная масса: принципы формирования.

Зачем анкор поисковой системе

Текст ссылки это подсказка о содержимом страницы, на которую она ведёт, причём подсказка от третьей стороны. Владелец сайта описывает себя сам, а анкоры показывают, какими словами его описывают другие. Поэтому ссылочные факторы и входят в число сигналов, перечисленных в статье Ранжирование: ключевые факторы (внешние, внутренние, поведенческие, региональные, запросные, социальные).

Оттуда же растёт и риск. Естественный анкор-лист разнороден: в нём много брендовых и служебных фраз и мало точных коммерческих ключей. Список, где сотня ссылок несёт одну и ту же фразу «заказать окна недорого», выглядит как результат закупки, и Яндекс наказывает за это фильтром «Минусинск», работающим с мая 2015 года. Механика санкций описана в статье Фильтры Яндекса, а способы наращивания ссылок разбирает статья Методы наращивания ссылочной массы. Массовая закупка ссылок относится к тем же практикам, что и Спам.

Ссылку можно пометить так, чтобы поисковая система знала её природу. Google описывает три значения атрибута rel: sponsored для рекламных и платных размещений, ugc для ссылок, оставленных пользователями в комментариях и на форумах, nofollow как общий отказ связывать сайт с этой ссылкой. Значения можно комбинировать через пробел. Корректная разметка платных размещений снимает часть претензий к сайту-донору.

Анкор внутри страницы

У слова есть и второе, более старое значение: якорь как именованная точка в документе. Ссылка вида #dostavka ведёт не на другую страницу, а к нужному месту текущей. На этом держатся оглавления длинных материалов и переходы к разделу из содержания.

Правила для практика

Хороший анкор понятен, если прочитать его отдельно от абзаца. Ссылки «здесь» и «подробнее» ломают навигацию для тех, кто просматривает страницу по ссылкам или пользуется экранным читателем, и об этом напоминает статья Анализ юзабилити сайта: что это такое и зачем его проводить. Второе правило: анкор описывает страницу назначения, а не приказывает нажать. Третье: одна фраза не должна вести с одной страницы на два разных адреса, это путает и читателя, и робота.