Фильтры Яндекса

Фильтры Яндекса это разговорное название санкций поисковой системы: ограничений, из-за которых сайт или его отдельные страницы ранжируются заметно ниже, чем позволяет их содержание. Сам Яндекс слово «фильтр» в справке Вебмастера не использует. В его терминологии есть «нарушения», которые находит поисковая система, и «ограничения», которые за эти нарушения накладываются. Отраслевые имена вроде АГС, Минусинска и Баден-Бадена придумали оптимизаторы, а не поисковик, и в актуальной справке их нет ни одного.

Санкция и обычная потеря позиций устроены по-разному. Позиции падают от смены алгоритма, роста конкурентов, сезона, переезда сайта. Ограничение это адресное решение по конкретному сайту: он остаётся в индексе, робот его обходит, но выше потолка не поднимается, пока причина не устранена.

Девять нарушений: перечень, которым Яндекс пользуется сегодня

Справка Вебмастера описывает девять типов нарушений. Ниже официальное название каждого и что за ним стоит на практике.

Нарушения, связанные с продвижением

• Использование SEO-текстов. Текст ориентирован на поискового робота и бесполезен для человека: перечисления запросов, бессвязные абзацы с вхождениями, раздутый объём. Сюда же скрытый текст, невидимый посетителю, но доступный роботу: белым по белому, микрошрифтом, через display: none. Нарушением не считаются умеренные облака тегов, повторы в каталогах, меню и прайс-листах, свёрнутые блоки ради удобства чтения. Смежная тема в статье Плотность ключевых слов.
• Малополезный контент. Информация, которая не добавляет пользователю ценности. Постом от 5 октября 2023 года Яндекс разложил это на признаки: копирование чужих материалов без изменений, подделка даты публикации ради вида первоисточника, компиляция фрагментов из разных источников без собственного вклада, автонаполнение ключевыми словами, многократный перевод ради уникальности, материалы без экспертизы, переписанные чужие отзывы. Там же оговорка: ограничение приходит, когда объём таких материалов влияет на полезность всего ресурса, а не из-за одной слабой страницы.
• Имитация действий пользователей. Искусственный рост посещаемости ради видимости популярного ресурса. Яндекс называет три способа: программы, изображающие переходы из выдачи; наём живых людей, которые вводят запрос и кликают по ссылке; покупка накрутки у подрядчика. Справка отдельно требует убедиться, что таких методов не применяет нанятое агентство: отвечает владелец сайта.
• Клоакинг. Робот и посетитель видят разное: по прямому адресу отдаётся 404, а при переходе из выдачи нормальный документ; содержимое расходится с описанием в поиске. Клоакингом не считаются адаптивная вёрстка, региональные различия контента, A/B-тесты с одинаковым содержанием и временная недоступность сайта.
• Неожиданное перенаправление. Посетитель перешёл на сайт, а оказался на стороннем ресурсе, которого не выбирал. Редирект допустим, когда он прозрачен: переезд на новую версию сайта, явно подписанная кнопка или баннер.

Нарушения, связанные с обманом посетителя

• Мимикрия. Копирование внешнего вида или функций популярного либо официального ресурса: похожие цвета, логотип с мелкими отличиями, близкий домен, оптимизация под навигационные запросы чужого бренда. Лечится честным раскрытием статуса: пометка «неофициальный сайт», «сайт партнёра», «фан-сайт» в заметном месте и в метатегах.
• Нежелательное программное обеспечение. Вредоносные скрипты, скачивание файлов помимо воли посетителя, вирусы, шпионские модули, скрытые майнеры, установщики с довеском. Требуется вычистить код, проверить сайт антивирусом и разборчиво предупреждать о содержимом загружаемых файлов.
• Социальная инженерия и обман пользователей. Недостоверная информация ради получения личных данных или денег: поддельные формы, фиктивные розыгрыши, страницы, изображающие сервис авторизации.
• Недобросовестные действия. Систематический обман покупателя: товар не доставляется, условия сделки меняются после оплаты, бесплатная диагностика оказывается платной.

Перечень описывает поведение владельца сайта, а не устройство алгоритмов: каким механизмом какое нарушение находится, Яндекс не раскрывает.

Как это называли раньше

Народные имена живут в блогах, в брифах клиентов и в поисковых запросах. Что каждое из них означало и во что превратилось:

• АГС. Санкция за сайты, созданные ради продажи ссылок и набитые слабым контентом. Версии нумеровались до 2013 года (АГС-40), потом нумерация прекратилась. В справке названия нет, ближайший действующий аналог по смыслу это малополезный контент.
• Баден-Баден. Алгоритм определения переоптимизированных текстов, объявленный в марте 2017 года. Яндекс тогда писал, что такие тексты пишутся для поисковых алгоритмов, и что страницы понижаются в выдаче, оставаясь в индексе. Имя из справки исчезло, механика осталась под названием использование SEO-текстов.
• Минусинск. Ссылочная санкция, запущенная 15 мая 2015 года. Формулировка Яндекса: сайты, использующие для продвижения SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже, а ограничения способны существенно снизить трафик на срок до нескольких месяцев. В нынешнем перечне отдельного ссылочного пункта нет, и это единственный сюжет, судьбу которого справка не проясняет. Логика работы со ссылками разобрана в статьях Методы наращивания ссылочной массы и Что такое ссылочная масса: принципы формирования.
• Непот-фильтр. Обесценивание исходящих ссылок сайта, который ими торгует. Термин отраслевой, официальных упоминаний Яндекса найти не удалось: история нулевых.
• Аффилиат-фильтр. Склейка нескольких сайтов одной компании, при которой в выдаче по запросу остаётся один из них. Явление вебмастера наблюдают до сих пор, но в перечне нарушений его нет и подтверждения от Яндекса тоже. Отраслевое наблюдение, а не документированная санкция.
• «Ты спамный», «Ты последний». Имена конца нулевых за переоптимизацию и за слабые страницы. Официально не существовали никогда.
• Накрутка поведенческих факторов. Народное имя с точным официальным двойником в справке: имитация действий пользователей.

Как понять, что сайт под санкциями

Где смотреть

Ограничения показываются в Яндекс Вебмастере на странице «Оптимизация сайта» → «Безопасность и нарушения». В блоке «Диагностика сайта» те же записи собраны в группу «Нарушения и проблемы с безопасностью», которую справка называет самым критичным типом проблем. Запись в этом разделе это доказательство, всё остальное версии.

Ограничение может касаться всего сайта или отдельного раздела. В блоке нарушения Яндекс описывает, что найдено, и там же принимает ответ владельца.

Чем санкция отличается от сезонного спада

Сезон виден на длинной дистанции: сравнивайте трафик год к году, а не с прошлым месяцем. У кровельщиков ноябрьское падение это норма, у продавцов ёлок сентябрьское тоже. Второй признак сезона: вместе с трафиком падает сам спрос, что видно по числу показов запроса в Подборе слов. Санкция спрос не трогает, запросы задают так же часто, а сайт по ним больше не находят.

Чем санкция отличается от технической аварии

Авария бьёт мгновенно и по всему сразу: сервер отвечает пятисотыми кодами, в robots.txt уехал Disallow: /, сертификат просрочен, движок отдаёт пустые страницы. Проверяется за полчаса: коды ответов в «Статистике обхода», доступность через «Проверку ответа сервера», robots.txt глазами. Санкция ничего не ломает: страницы открываются, робот их берёт, документы в индексе есть, а позиций нет.

Чем санкция отличается от смены алгоритма

Апдейт двигает нишу целиком. Посмотрите на конкурентов: перетасовало всю первую страницу выдачи и часть игроков выросла, значит идёт перестройка ранжирования. Санкция обычно бьёт по одному сайту, приходит резко и ростом соседей не сопровождается. Как устроено ранжирование, разобрано в статье Ранжирование: чем отличается ранжирование сайта в Яндексе и Google?, различия двух поисковиков в статьях SEO: особенности продвижения в Google и Яндекс и Фильтры Google.

Отдельно про метрику, которой пользоваться бесполезно. Тематический индекс цитирования (тИЦ) Яндекс перестал считать в 2018 году, вместо него появился ИКС, индекс качества сайта: он показывает, насколько сайт полезен и удобен с точки зрения Яндекса, и считается по размеру аудитории, удовлетворённости пользователей и уровню доверия. Индикатором санкций ИКС не служит, Яндекс вправе менять алгоритм расчёта без предупреждения. Совет «проверьте, не обнулился ли тИЦ» из старых руководств отправляет за числом, которого не существует уже восемь лет.

Что делать

1. Сначала исключить технику. Коды ответов, robots.txt, доступность, дубли. Изрядная часть обращений «мы под фильтром» заканчивается найденным noindex в шаблоне.
2. Прочитать формулировку в Вебмастере. Яндекс называет конкретное нарушение и часто перечисляет примеры страниц. Гадать по симптомам, когда есть текст уведомления, бессмысленно.
3. Исправлять по существу. По SEO-текстам справка требует отказаться от них, а не сократить: текст пишется для людей и решает задачу читателя, частичная переработка ограничение не снимает. По малополезному контенту убирают копипаст, компиляции и автогенерацию. По имитации действий отключают модули накрутки и проверяют подрядчика.
4. Описать изменения и отправить на проверку. В блоке нарушения указывают, что именно сделано на сайте, ставят отметку «Нарушение исправлено» и жмут «Отправить на проверку». Отписка «всё исправили» работает хуже подробного перечня.
5. Ждать. Срок проверки до 30 дней. Успех даёт статус «Ограничение снято», отказ «Ограничение не снято», и повторную заявку принимают только через 30 дней. Одна плохо подготовленная отправка стоит месяца.

По имитации действий пользователей формулировка другая: ограничение перестанет действовать, когда нарушение устранено и алгоритмы со временем убедятся, что оно не повторяется. Кнопки «снять» здесь нет, есть период наблюдения.

Позиции после снятия ограничения возвращаются не сразу: страницы должны быть переобойдены и переоценены. Профилактика описана в статье Методы белой оптимизации сайта, чёрные приёмы, за которые прилетает, в статьях Оптимизаторы: «белые» и «чёрные» и Трафик: что такое дорвей.

Контент, созданный нейросетями

28 марта 2025 года Яндекс опубликовал позицию по ИИ-текстам. Точность определения низкокачественных документов, включая созданные с помощью ИИ, доведена до 99 %. При этом использование нейросетей само по себе негативным фактором не считается, если контент качественный, проверен экспертом и не вводит читателя в заблуждение. Текст с нужными ключевыми словами, формально отвечающий запросу, но без ценности для человека, попадёт под малополезный контент независимо от авторства.

Смежный сюжет: в Вебмастере появился раздел «Видимость сайта в Алисе AI». Он показывает долю упоминаний сайта среди источников генеративных ответов, примеры запросов и конкурентов в нише, обновляется еженедельно и на ранжирование не влияет. Продвижение в таких ответах разобрано в статье GEO и AEO: продвижение в ответах нейросетей.

Что здесь быстро устаревает

Материал снят 3 сентября 2026 года. Перечень нарушений Яндекс правит без объявлений, дат обновления на страницах справки не печатает, а имена алгоритмов не комментирует принципиально. Значит устареть может почти всё:

• Состав перечня. Девять пунктов это состояние на дату съёма: они добавляются и переименовываются, как «Переоптимизация» превратилась в «Использование SEO-текстов».
• Названия разделов интерфейса. Вебмастер перестраивают регулярно, группировка проблем в блоке диагностики менялась и за последний год.
• Сроки. Тридцать дней на проверку и тридцать на повторную подачу это то, что написано в справке сейчас. Проверяйте по первоисточнику, прежде чем обещать эти числа клиенту.
• Народные имена. Слой из АГС, Минусинска и Баден-Бадена в справке отсутствует уже сегодня.

Описания нарушений и сроки берите на сайте Яндекса в момент работы, а не из статей, включая эту. Ссылки ниже ведут на первоисточники.

Источники

1. Яндекс. Нарушения на сайте: перечень и снятие ограничений. https://yandex.ru/support/webmaster/ru/threats/what-is-security
2. Яндекс. Описания отдельных нарушений в справке Вебмастера, адреса вида yandex.ru/support/webmaster/ru/threat/…: seo-text, useless-content, user-actions-imitation, cloaking, unexpected-redirection, mimicry, undesirable, unfair-actions
3. Яндекс. Ограничения на сайте и отправка на перепроверку. https://yandex.ru/support/webmaster/ru/threats/site-restrictions
4. Яндекс. Диагностика сайта. https://yandex.ru/support/webmaster/service/site-diagnostics.html
5. Яндекс. Индекс качества сайта (ИКС). https://yandex.ru/support/webmaster/ru/site-quality-index/
6. Яндекс. Малополезный контент: почему обнаружено такое нарушение. Блог для вебмастеров, 05.10.2023. https://webmaster.yandex.ru/blog/malopoleznyy-kontent-pochemu-mozhet-byt-obnaruzheno-takoe-narushenie
7. Яндекс. Баден-Баден: новый алгоритм определения переоптимизированных текстов. Блог для вебмастеров, март 2017. https://webmaster.yandex.ru/blog/baden-baden-novyy-algoritm-opredeleniya-pereoptimizirovannykh-tekstov
8. Яндекс. Минусинск. Блог для вебмастеров, 15.05.2015. https://webmaster.yandex.ru/blog/20337
9. Яндекс. Обновление алгоритмов и качественный контент на сайтах. Блог для вебмастеров, 28.03.2025. https://webmaster.yandex.ru/blog/updating-search-algorithms-and-high-quality-content-on-websites
10. Яндекс. Аналитика видимости сайта в ответах Алисы AI. Блог для вебмастеров. https://webmaster.yandex.ru/blog/efficiency-alice

Смотрите также

• Индексация сайта