Фильтры Google

Фильтры Google это обиходное название санкций поисковой системы: понижение сайта или отдельных его страниц в выдаче, а в тяжёлых случаях исключение из индекса. Сам Google словом «фильтр» не пользуется. В его документации живут две разные вещи: спам-политики (spam policies), нарушения которых ловят автоматические системы, и ручные меры (manual actions), которые накладывает сотрудник после проверки сайта. Разница между ними решает всё: увидите вы санкцию в Search Console или нет и что с ней делать.

Алгоритм против человека

Google описывает механику одной фразой: нарушения ловятся «both through automated systems and, as needed, human review that can result in a manual action», то есть автоматикой и, при необходимости, живой проверкой, которая заканчивается ручной мерой.

Алгоритмическое понижение. Системы ранжирования сами оценивают страницу и ставят её ниже. Уведомления нет, отчёта нет, письма нет. В Search Console видно только следствие: упали показы и клики. Причину выводят из дат и из состояния самого сайта.

Ручная мера. Человек посмотрел сайт и вынес решение. Оно появляется в отчёте «Меры, принятые вручную» и дублируется письмом в центре сообщений Search Console, с указанием политики и затронутых страниц. После починки открывается кнопка «Запросить проверку».

Правило диагностики. Пустой отчёт о ручных мерах не значит, что с сайтом всё в порядке. Он значит одно: человек сайт не смотрел. Большинство просадок идёт по алгоритмической линии, и искать их надо в графиках показов и в датах обновлений Google.

Шестнадцать спам-политик

Перечень лежит в документации Search Central, обновлён 28 августа 2026 года.

Cloaking, клоакинг: роботу показывают одно, посетителю другое.
Doorway abuse, дорвеи: страницы под конкретные запросы, которые не решают задачу человека, а перегоняют его дальше. См. Трафик: что такое дорвей.
Expired domain abuse: домен с историей выкупают и заливают чужим по теме содержимым ради его репутации.
Hacked content: чужой код или страницы, попавшие на сайт через дыру в защите.
Hidden text and link abuse: текст цветом фона, вынос за экран, нулевой шрифт.
Keyword stuffing: механическое повторение фраз ради робота. Про меру: Плотность ключевых слов.
Link spam: покупка и продажа ссылок, обмен, прогоны, любые схемы ради веса. Сюда же то, что в Рунете звали социтированием. См. Методы наращивания ссылочной массы, Что такое ссылочная масса: принципы формирования.
Machine-generated traffic: автоматические запросы к Google, парсинг выдачи.
Malicious practices: зловредные программы, нежелательный софт, перехват кнопки «Назад».
Misleading functionality: сайт обещает сервис или файл, которых на нём нет.
Scaled content abuse: много страниц ради позиций и почти без пользы.
Scraping: чужие тексты, стянутые автоматом и выложенные у себя.
Site reputation policy: сторонние разделы на уважаемом домене без надзора владельца, ради его сигналов.
Sneaky redirects: посетителя уводят не туда, а робот видит исходную страницу.
Thin affiliation: партнёрские страницы со скопированными описаниями товаров.
User-generated spam: комментарии, профили и гостевые, заваленные рекламой.

Ручные меры

Отчёт перечисляет пятнадцать типов санкций для веб-поиска и отдельным блоком собирает нарушения правил Google Новостей и Discover (шестнадцать подвидов, от опасного контента до непрозрачных выходных данных).

Меры веб-поиска: back button hijacking (перехват кнопки «Назад»), site abused with third-party spam (сайт завален сторонним спамом), user-generated spam, spammy free host (может лечь на весь хостинг целиком), structured data issue (размечен невидимый или обманный контент), unnatural links to your site и unnatural links from your site, thin content with little or no added value, cloaking and/or sneaky redirects, major spam problems (грубый спам, включая массовое производство страниц), cloaked images (в выдаче одна картинка, на сайте другая), hidden text and/or keyword stuffing, AMP content mismatch, sneaky mobile redirects, site reputation policy.

Отдельная деталь: с 30 августа 2026 года мера по репутации сайта действует по-разному в зависимости от того, где находится ищущий. За пределами Европейской экономической зоны она бьёт по затронутому разделу, внутри ЕЭЗ её эффект не применяется. Причина: переговоры с Еврокомиссией вокруг DMA.

Запрос на пересмотр

Подаётся только по ручной мере. Google просит описать три вещи: в чём была проблема качества, какие шаги предприняты и чем всё закончилось. Срок по официальной формулировке «several days or weeks».

Как это называли раньше

Имена ниже до сих пор гуляют по отраслевым статьям, и ищут именно их. Ни одного нет ни среди спам-политик, ни среди ручных мер.

Panda. Анонсирована в 2011 году против некачественного контента, встроена в ядро в 2015 году. В справочнике систем числится выведенной из обращения.

Penguin. Анонсирован в 2012 году против ссылочного спама, встроен в ядро 23 сентября 2016 года. Там же важнейшая для практики деталь: «Penguin now devalues spam by adjusting ranking based on spam signals, rather than affecting ranking of the whole site». То есть Penguin обесценивает спамные ссылки постранично и не бьёт по сайту целиком. Тогда же он стал работать в реальном времени, а Google предупредил, что будущие обновления комментировать не будет. Тексты, обещающие обвал всего сайта, описывают поведение до сентября 2016 года.

Sandbox, «песочница». Предполагаемая задержка молодых доменов. Термина в документации Google нет, а называемые сроки расходятся от пары недель до нескольких лет.

EMD (Exact Match Domain). В 2012 году так звали понижение сайтов, живших на совпадении домена с запросом. Санкции с таким именем нет, но в списке действующих систем ранжирования есть exact match domain system: механика осталась, карательной быть перестала.

«Минус 30». Мифическое понижение ровно на тридцать позиций, официальных упоминаний нет. За приёмами, которые под этим именем описывали, стоят реальные политики: клоакинг, дорвеи, скрытые переадресации.

Baby Panda, Google Bombing, «Линкопомойка», «Боулинг», «Черепаха», «индекс-отстойник». Фольклор нулевых, механики частью живы под именами link spam и thin content.

Фильтр за скорость и фильтр за отсутствие мобильной версии. Ни того, ни другого не существовало. Google формулирует прямо: «There is no single signal», единого сигнала скорости нет, есть набор метрик Core Web Vitals. Мобильность решает индексирование по мобильной версии: страница, недоступная с телефона, не попадает в индекс.

Что появилось после 2017 года

Система полезного контента и её растворение в ядре. Helpful Content Update вышел в августе 2022 года, а 5 марта 2024 года Google объявил, что оценка полезности встроена в основные системы ранжирования: «There's no longer one signal or system used to do this». Отдельного рычага больше нет, правки идут через несколько систем сразу, результат виден не за неделю.

Три спам-политики марта 2024 года. Тем же постом введены expired domain abuse, scaled content abuse и site reputation abuse. Про массовое производство страниц сказано «no matter how it's created»: без разницы, автоматом, руками или вперемешку. Политика о репутации вступила в силу 5 мая 2024 года.

E-E-A-T. 15 декабря 2022 года к формуле E-A-T добавилась вторая E: experience, личный опыт. Оговорка из того же поста: это критерии для асессоров, оценивающих работу систем ранжирования, напрямую на позиции они не влияют.

SpamBrain. Система обнаружения спама на машинном обучении, запущена в 2018 году, публично описана 21 апреля 2022 года: в 2021 году она нашла почти вшестеро больше спамных сайтов, чем в 2020. 14 декабря 2022 года Google возложил на неё декабрьское обновление по ссылочному спаму: SpamBrain научился видеть и покупателей ссылок, и площадки, созданные ради их продажи.

Core Web Vitals с метрикой INP. Тройка сегодня такая: LCP (загрузка основного содержимого, до 2,5 секунды), INP (отзывчивость, меньше 200 миллисекунд), CLS (визуальная стабильность, меньше 0,1). INP заменила прежнюю FID.

Как понять, что сайт пострадал, и что делать

Google называет четыре причины падения органического трафика: обновление алгоритма, сезонность, техническая неполадка, сбой в отчётности.

Отчёт «Меры, принятые вручную». Пусто значит, что ручной санкции нет и дальше идём по алгоритмической линии.
Отчёт «Проблемы безопасности». Взлом даёт предупреждение перед переходом и роняет трафик мгновенно.
Форма графика в отчёте «Эффективность». Резкий обрыв это обновление или санкция на весь сайт. Плавный спад при живых показах чаще смена интереса или сезон. Провал ровно на границе месяца повод открыть страницу аномалий данных.
Малое падение против большого. Google различает их прямо: сдвиг со второй позиции на четвёртую это колебание живой выдачи, и трогать работающую страницу он не советует. Вылет из десятки на 29 место по широкому набору запросов повод оценивать сайт целиком.
Техника. Отчёты сканирования и индексирования, доступность сервера, robots.txt, случайный noindex. Ошибочный тег даёт не обрыв, а сползание: всё упирается в скорость обхода.
Сверка даты падения со списком обновлений в панели статуса поиска Google.

При ручной мере порядок жёсткий: устранить нарушение на всех затронутых страницах, собрать доказательства (что удалено, что переделано, какие ссылки сняты и какие снять не удалось), нажать «Запросить проверку» и всё это описать. Disavow нужен только для того, что снять не получилось: слепая загрузка всех ссылок подряд добросовестной попыткой не считается и ведёт к отказу.

При алгоритмическом понижении обращаться некуда: решение принимал не человек. Работает только переделка сайта. Google предупреждает, что эффект проявляется и через дни, и через месяцы, а гарантии возврата позиций нет: если чужой материал полезнее, он останется выше. Стоит заодно проверить, не уходит ли трафик в генеративные ответы, а не к конкурентам: об этом GEO и AEO: продвижение в ответах нейросетей.

Профилактика скучна, но работает: Методы белой оптимизации сайта, регулярный Аудит сайта: что входит в комплексный аудит, понимание того, как устроено Ранжирование: что это такое. Как выглядит процесс ранжирования. Санкции второй системы: Фильтры Яндекса. Сравнение: SEO: особенности продвижения в Google и Яндекс.

Доступность Google в России

3 марта 2022 года Google опубликовал уведомление: «Due to the extraordinary circumstances in Ukraine, we will be temporarily pausing Google ads from serving to users located in Russia». Показ рекламы пользователям в России приостановлен, ограничение касается кабинета Google Ads и продажи рекламы, на 2026 год оно в силе.

Органического поиска и инструментов вебмастера это не касается. Поиск Google в России работает, Search Console владельцам сайтов доступна, отчёты об эффективности, индексировании и ручных мерах открываются как обычно. Диагностировать санкцию и подать запрос на пересмотр ничто не мешает, а купить рекламу на российскую аудиторию нельзя.

Что здесь быстро устаревает

Списки политик и мер. В марте 2024 прибавилось три спам-политики, в августе 2026 изменилось действие меры по репутации сайта в ЕЭЗ. Сверяйтесь с первоисточником: внизу каждой страницы документации стоит дата обновления.
Имена и статусы алгоритмов. Panda и Penguin ушли в ядро, система полезного контента следом. Завтра туда уйдёт ещё что-нибудь.
Метрики скорости. FID уже заменена на INP, пороги Google пересматривает.
Ситуация с рекламой и доступом в России. Меняется быстрее всего прочего здесь.
Отраслевые имена фильтров. Они не устаревают, они уже устарели. Держим их тут потому, что по ним ищут.

Источники

Spam policies for Google web search, обновлено 28.08.2026. https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
Manual Actions report, справка Search Console. https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
A guide to Google Search ranking systems, обновлено 10.12.2025. https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
Penguin is now part of our core algorithm, 23.09.2016. https://developers.google.com/search/blog/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core
March 2024 core update and new spam policies, 05.03.2024. https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies
E-A-T gets an extra E for Experience, 15.12.2022. https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
Webspam report 2021, 21.04.2022. https://developers.google.com/search/blog/2022/04/webspam-report-2021
Launching the December 2022 link spam update, 14.12.2022. https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update
Understanding Core Web Vitals and Google search results. https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
Understanding page experience, обновлено 10.12.2025. https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
Debugging drops in Google Search traffic. https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops
An update on our site reputation policy, 28.08.2026. https://developers.google.com/search/blog/2026/08/update-site-reputation-policy
Update Related to Ukraine (March 2022), 03.03.2022. https://support.google.com/adspolicy/answer/11940285