Тег

Тег (от англ. tag, «метка»; встречается написание «тэг») это термин с двумя значениями, которые в разговоре легко перепутать. В вёрстке тег это элемент языка разметки HTML, служебная команда браузеру о том, чем является кусок документа. В системах управления сайтом и блог-платформах тегом называют пользовательскую метку, которой автор относит материал к теме.

Тег как элемент разметки

HTML-документ состоит из тегов, заключённых в угловые скобки. Большинство из них парные: открывающий <p> и закрывающий </p> обозначают начало и конец абзаца. Одиночные теги, например <br> или <img>, закрывающей пары не имеют. Уточняющие сведения передаются атрибутами внутри открывающего тега: <a href="адрес">.

Браузер по тегам решает, как показать содержимое, а поисковый робот по ним понимает структуру документа. Как именно робот читает страницу, разобрано в статье Как работает веб-краулер (поисковой паук).

Теги, которые важны для продвижения

Из нескольких десятков тегов на позиции влияет небольшая группа.

• <title>. Заголовок документа. Он попадает во вкладку браузера и обычно становится кликабельной строкой в результатах поиска.
• <meta name="description">. Краткое описание страницы. На ранжирование напрямую не влияет, но часто показывается под ссылкой в выдаче и решает, кликнет ли человек.
• <h1> и далее до <h6>. Заголовки внутри текста. Первый уровень задаёт тему страницы, остальные строят иерархию разделов.
• <a>. Ссылка. Её видимый текст называется анкором и говорит поисковой системе, о чём страница по ту сторону перехода.
• <img alt>. Текстовое описание картинки. Помогает и поиску по изображениям, и незрячим пользователям.

Отдельная историческая деталь это <meta name="keywords">. В девяностые годы туда складывали ключевые слова, поле быстро превратилось в свалку и перестало учитываться поисковыми системами. Заполнять его сегодня смысла нет. Как правильно собирать сами ключевые слова, объясняет статья Семантическое ядро сайта: его состав и цели разработки.

Теги как метки контента

Во втором значении тег это ярлык, который автор вешает на статью в блоге или на карточку товара. Метки собираются в облако тегов, а на каждую заводится отдельная страница со списком материалов. Механика встроена почти во все системы управления, перечисленные в статье CMS: главные функции, модули и виды.

Плюс очевиден: читатель переходит от статьи к соседним по теме, а сайт получает дополнительные точки входа из поиска. Минус проявляется позже. Метки, придуманные на ходу, плодят почти одинаковые страницы («seo», «сео», «поисковая оптимизация»), и в индекс попадают десятки дублей с двумя ссылками на каждом. Отсюда правило: список меток утверждается заранее, редкие теги закрываются от индексации, а страницы категорий и меток не должны спорить между собой за один запрос. Что при этом считается качественной оптимизацией, описано в статье SEO: виды оптимизации.

Третье употребление слова живёт в социальных сетях: там метка со знаком решётки называется хештегом и работает по своим правилам.