Геотаргетинг в Яндексе и Google
Содержание
Геотаргетинг в Яндекс. Директе
В системе Яндекс.Директ для каждого объявления или рекламной кампании можно выбрать регион показа. С марта 2016 возможно настроить расширенный географический таргетинг, что позволяет не упустить потенциальных клиентов, которые целенаправленно ищут конкретный товар или вашу компанию. Опция расширенного географического таргетинга и заданные регионы показа даёт возможность показывать в результатах поисковой выдачи рекламное объявление:
- по запросам выбранных регионов показа, которые включают ключевые фразы;
- по запросам не только в пределах страны, но и всего мира, которые включают ключевые фразы выбранных регионов показа.
Яндекс автоматически определяет, указан ли регион в конкретном запросе, а также синонимы названий городов, которые ищут пользователи.
Эта функция работает так: система получает сигнал и начинает сравнивать название региона из поискового запроса с тем регионом, который указан в настройках. Если названия городов совпадает, то система автоматически выдаёт правильный регион, в котором пользователь ищет товар или услугу. Запрос с названием конкретного региона в этом случае будет максимально целевым.
Как выбирать регионы показа?
Регион показа выбирается в блоке редактирования объявлений в пункте «Регионы показа». В пункте «Параметры кампании» можно выбрать единый регион для всех объявлений одной рекламной кампании. Если флажок выбора поставлен рядом с областью, то это значит, что выбраны все города, входящие в эту область. Например, если выбрана Тверская область, то выбранными будут считаться и города этой области: Весьегонск, Бежецк, Зубцов, Вышний Волочёк, Кашин, Торопец, Старица и т.д.
Геотаргетинг в Google. Adwords
Google AdWords даёт возможность настраивать таргетинг только на те регионы, которые важны для конкретного бизнеса. Рекламные объявления будут видеть пользователи, находящиеся в одном из указанных мест, либо интересующиеся ими. Расширенные настройки позволяют планировать показ объявления, учитывая уже заданные критерии. По умолчанию будут использованы оба: и данные о местоположении пользователя, и места, которые его интересуют. В системе есть возможность настройки показа рекламы не только в конкретном городе, но и в соседних населённых пунктах, которые по причине их малочисленности нельзя выбрать отдельно, то есть если нельзя настроить таргетинг на уровне города. Например, если настройки сделаны на Санкт-Петербург, то и в его пригородах объявление также будет отображаться.
Настройка геотаргетинга с учетом специфики своего бизнеса
В таблице показаны разные уровни точности геотаргетинга и приведены рекомендации, каким предприятиям они подходят.
