Социально-демографический таргетинг в Яндексе и Google

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Основная статья: Что такое социально-демографический таргетинг

Социально-демографический таргетинг — вид таргетинга, при котором реклама демонстрируется пользователям по их параметрам:

  • полу
  • возрасту
  • национальности
  • семейному положению
  • уровню дохода
  • занимаемой должности
  • образованию и т.п.

Информация о пользователях поступает в Яндекс и Google из социальных сетей, заполненных интернет-анкет, онлайн-тестов и опросов, а также при помощи истории посещённых страниц. Для отслеживания поведения пользователей поисковики могут использовать и другие источники — например, статистические данные мобильных операторов.

Таргетинг в Google

Социально-демографический таргетинг в Google (рис. 1) даёт возможность нацеливать рекламу только на те целевые группы, которые интересны вам с точки зрения пола, возраста и социальных характеристик.

Рис. 1. Социально-демографический таргетинг в Google

Что нужно учитывать при настройке в Google AdWords:

  • Не стоит задавать слишком жёсткие рамки в характеристиках: например, показ рекламы только женщинам 20-25 лет. В этом случае высока вероятность того, что рекламу либо не увидят вовсе, либо увидит очень маленький процент пользователей.
  • Если рекламодатель планирует использование ретаргетинга, то таргетинг следует настраивать уже после того, как рекламная кампания сформирована.
  • Демографический таргетинг может быть использован и для видео-кампаний.

Какие задачи можно решить, настроив социально-демографический таргетинг:

  • Если товар или услуга предназначены для потребителей конкретного возраста пола и других социальных или демографических характеристиках, то можно определить максимально целевую аудиторию.
  • Возможность продвигать кампанию для разных возрастных категорий, что усилит релевантность рекламных объявлений.
  • Сочетать данный вид таргетинга с любым другим в системе Google, что даёт возможность более точно настроаивать рекламную кампанию.

В Google можно собирать данные о пользователях мобильных приложений. Анонимный идентификатор, связанный с мобильным устройством пользователя, запоминает установленные на это устройство приложения. Зная, какие приложения загружает пользователь, можно приблизительно определить демографическую группу аудитории.

Каждый пользователь может изменить свои демографические данные. Для Android это можно сделать, открыв меню Google Play и вкладку «Настройки». Для iOS — меню Мобильный Google и вкладку «Настройки».

Категория «Неизвестно»

В эту категорию попадает та группа пользователей, пол, возраст и социальный статус которых система не смогла определить. Категория «Неизвестно» устанавливается по умолчанию при настройке демографического таргетинга, чтобы расширить охват за счёт пользователей, о которых у вас нет более точных сведений.

Таргетинг в Яндексе

В Яндексе социально-демографический таргетинг (рис.2) стал доступен с 2011 года. С этого момента на сервисах «Новости», «Почта», «Карты» рекламодатели могут предлагать свои товары и услуги конкретной группе аудитории с учётом возраста, пола и социального статуса пользователей.

Рис. 2. Социально-демократический таргетинг в Яндексе

Для настройки социально-демографического таргетинга Яндекс разработал технологию Крипта. Она была создана на основе метода машинного обучения «Матрикснет». С его помощью формируется алгоритм ранжирования поиска Яндекса и определяется поведение типичных представителей социально-демографической группы. Технология помогает распознавать аудиторию с нужными рекламодателю характеристиками (возраст, пол, социальный и родительский статус). По технологии Крипта производится анализ таких факторов, как, к примеру, длина поисковых запросов и наличие в них конкретных слов.

По словам Льва Глейзера, директора по развитию медийных продуктов Яндекса, «разделение аудитории рекламы по полу и возрасту - это только первый шаг. Крипту можно научить различать, например, владельцев кошек и владельцев собак, пешеходов и водителей. Если у разных групп людей поведение в интернете тоже разное, то «Крипта» сможет их отличить друг от друга». Эффективность рекламного объявления, созданного на основе социально-демографического таргетинга, в 1, 5 раза выше, чем рекламы без учёта этих факторов. В Яндексе точность определения пола пользователя составляет 74%, а возрастной группы от 25 до 34 лет — с вероятностью 45%. Точность определения демографических факторов возрастает, если реклама таргетируется на меньшую аудиторию (точность определения пола — до 82%).

Яндекс.Директ предлагает для определения аудитории следующие факторы:

  • пол,
  • возраст,
  • уровень дохода.

Статус родителя не учитывается.

Для того чтобы использовать функцию социально-демографического таргетинга, необходимо соблюсти несколько важных условий:

1. Активировать услугу «Портальная сеть №1. Аудиторная сеть» для размещения медийной рекламы на сервисах «Почта», «Авто», «Новости», «Погода» или в РСЯ (рекламной сети Яндекса).

2. Настроить данный вид таргетинга можно только, если вы находитесь в России (в этом случае устанавливается федеральное размещение).

Читайте также другие статьи на тему «Социально-демографический таргетинг»

Полезные ссылки