Что такое тизерная реклама: особенности и цели
Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, построенный на загадке, недосказанности и интриге (рис. 1).
Содержание
Принципы построения и действия тизерной рекламы
Сообщения, предназначенные для привлечения целевой аудитории обычно содержат лишь часть информации о продукте, которая способна заинтересовать потребителя. При этом товары или услуги не демонстрируются. Эффект достигается за счет размещения в местах концентрации потенциальных клиентов рекламных блоков, которые представляют собой гармоничное сочетание баннера и текста. При создании тизеров используются дразнящая и интригующая надпись и яркое оформление. Эти приемы направлены на повышение «кликабельности» объявлений.
Иногда тизеры могут вовсе не содержать текста и даже намека на бренд. У пользователей при просмотре подобных объявлений возникает вопрос: «Что же за этим скрыто»? Хороший пример тизерной рекламы — маркетинговая акция, проведенная компанией МТС. Кто мог знать, что означают белые яйца на красном фоне?
Какие продукты и услуги лучше всего продвигаются методом тизерной рекламы?
Тизерная реклама идеально подходит для продвижения продуктов и услуг массового потребления. Причем, чем выше уровень спроса, тем больше прибыли принесет маркетинговая акция.
К одним из самых популярных объектов тизерной рекламы относятся:
- косметические средства (особенно для коррекции фигуры);
- горящие туристические путевки;
- сертификаты на посещение салонов красоты;
- видеоигры и кинофильмы.
Продукцию с низким уровнем спроса продвигать не рекомендуется. Запуск тизерной рекламы, к примеру, банковских услуг для состоятельных лиц или коммерческой недвижимости не принесет желаемого результата. Деньги будут потрачены напрасно.
Преимущества тизерной рекламы
По сравнению с другими маркетинговыми инструментами тизерная реклама имеет ряд преимуществ. - Интригующие объявления дают наивысшие показатели «кликабельности». Обеспечивается максимальный приток трафика к ресурсу, рекламируемому подобным образом.
- Правильно размещенные тизеры имеют довольно высокие шансы обхода блокировщиков рекламы.
- Возможности по настройке отображения информации практически безграничны. Рекламные блоки гармонично вписываются в дизайн любых сайтов (рис. 2).
- Судя по исследованиям специалистов, тизерный маркетинг сочетает в себе высокую эффективность и приемлемую себестоимость. Эта информация была неоднократно подтверждена многими компаниями.
Читайте также другие статьи на тему «Тизерная реклама»
- Тизерная рекламная кампания: специфика проведения и преимущества
- Принципы успешной тизерной кампании