Что такое тизерная реклама: особенности и цели

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, построенный на загадке, недосказанности и интриге (рис. 1).

Рис. 1. Пример тизерной рекламы

Принципы построения и действия тизерной рекламы

Сообщения, предназначенные для привлечения целевой аудитории обычно содержат лишь часть информации о продукте, которая способна заинтересовать потребителя. При этом товары или услуги не демонстрируются. Эффект достигается за счет размещения в местах концентрации потенциальных клиентов рекламных блоков, которые представляют собой гармоничное сочетание баннера и текста. При создании тизеров используются дразнящая и интригующая надпись и яркое оформление. Эти приемы направлены на повышение «кликабельности» объявлений.

Иногда тизеры могут вовсе не содержать текста и даже намека на бренд. У пользователей при просмотре подобных объявлений возникает вопрос: «Что же за этим скрыто»? Хороший пример тизерной рекламы — маркетинговая акция, проведенная компанией МТС. Кто мог знать, что означают белые яйца на красном фоне?

Рис. 2. Пример размещения блока тизерной рекламы

Какие продукты и услуги лучше всего продвигаются методом тизерной рекламы?

Тизерная реклама идеально подходит для продвижения продуктов и услуг массового потребления. Причем, чем выше уровень спроса, тем больше прибыли принесет маркетинговая акция.

К одним из самых популярных объектов тизерной рекламы относятся:

  • косметические средства (особенно для коррекции фигуры);
  • горящие туристические путевки;
  • сертификаты на посещение салонов красоты;
  • видеоигры и кинофильмы.

Продукцию с низким уровнем спроса продвигать не рекомендуется. Запуск тизерной рекламы, к примеру, банковских услуг для состоятельных лиц или коммерческой недвижимости не принесет желаемого результата. Деньги будут потрачены напрасно.

Преимущества тизерной рекламы

По сравнению с другими маркетинговыми инструментами тизерная реклама имеет ряд преимуществ. - Интригующие объявления дают наивысшие показатели «кликабельности». Обеспечивается максимальный приток трафика к ресурсу, рекламируемому подобным образом.

  • Правильно размещенные тизеры имеют довольно высокие шансы обхода блокировщиков рекламы.
  • Возможности по настройке отображения информации практически безграничны. Рекламные блоки гармонично вписываются в дизайн любых сайтов (рис. 2).
  • Судя по исследованиям специалистов, тизерный маркетинг сочетает в себе высокую эффективность и приемлемую себестоимость. Эта информация была неоднократно подтверждена многими компаниями.

Читайте также другие статьи на тему «Тизерная реклама»

Полезные ссылки