CPA-агрегаторы

Содержание

1 CPA-агрегаторы: для чего они нужны
2 Крупнейшие CPA-агрегаторы. Как выбрать CPA-агрегатор?
3 Краткий список обязанностей хорошего CPA-агрегатора
4 Читайте также другие статьи на тему «CPA»
5 Полезные ссылки

CPA-агрегаторы: для чего они нужны

CPA-агрегатор — это партнёрская сеть. Другое название — агрегатор партнёрских программ (ПП), сводящий рекламодателей и вебмастеров, упрощая поиск партнёров и тем, и другим (рис. 1).

Рекламодатели обычно не знают, где искать вебмастеров, как договариваться и эффективно работать с ними. Даже если найти хорошие площадки, потребуется разработать партнёрскую систему (с аналитикой и трекингом), в которой будет происходить взаимодействие с агентами. Фактически это сложный программный продукт. Он потребует работы программистов (которые разработают систему) и менеджеров (которые найдут вебмастеров).

Рис. 1. Пример CPA-агрегатора

Чтобы вебмастерам и рекламодателям было легче находить друг друга и работать, возникли посредники. Так появились агрегаторы — сайты, которые подключают к себе целые армии вебмастеров, а потом продают их трафик рекламодателям.

Агрегатор работает по принципу «одного окна». Рекламодателю не нужно договариваться с каждым вебмастером индивидуально. Все коммуникации с ними продуманы и автоматизированы в рамках платформы.

CPA-сеть берёт на себя почти всю «головную боль» — обеспечивает рекламодателей заказами, дает заработать владельцам площадок, а также следит, чтобы с обеих сторон не было нарушений. Часто в агрегаторы уже встроены «антифрод-системы», помогающие избежать накруток.

За это посредничество CPA-сети берут комиссию. Конкретная цифра зависит от платформы, но обычно это порядка 20 процентов от суммы, которая отчисляется вебмастеру. Эту цифру принято считать справедливой: CPA-сети — сложный агентский бизнес с большим количеством издержек.

Крупнейшие CPA-агрегаторы. Как выбрать CPA-агрегатор?

CPA-агрегаторы объединяют рекламодателей и вебмастеров и помогают:

выбирать интересные предложения с помощью системы фильтров;
договариваться рекламодателям и вебмастерам;
следить, чтобы не было нарушений;
решать возникающие проблемы с помощью персонального менеджера.

На рынке Рунета есть около 60 CPA-агрегаторов, которые условно можно разбить на крупные и мелкие. Начинать лучше всегда с больших. За количеством гнаться глупо — обычно достаточно выстроить работу с двумя-тремя большими платформами.

Агрегаторы не работают со всеми рекламодателями подряд. Сначала менеджеры сети смотрят на сайт. Если он по каким-либо причинам вызывает сомнения, заявку отклонят уже на этом этапе. В большинстве случаев это происходит не просто так. Если агрегаторы сразу отклоняют рекламодателя, значит, с сайтом серьезные проблемы.

Затем менеджеры сети оценят предложение рекламодателя. Оно должно соответствовать тематике агрегатора. Рынок построен так, что каждая CPA-площадка со временем стала закреплять за собой конкретные ниши, то есть специализироваться на определенных типах трафика. Поэтому у сетей есть предпочтения в выборе рекламодателя.

Например, если рекламодатель придёт продвигать онлайн-игру в «банковский» агрегатор Leads.su, менеджеры с большой вероятностью ему откажут. Начинающие рекламодатели часто попадают в эту ловушку: не все CPA-сети сразу афишируют факт наличия специализации (им невыгодно сразу отсеивать крупных потенциальных клиентов).

В Рунете можно найти несколько рейтингов CPA-агрегаторов, в которых каждый может выбрать наиболее удобную площадку под конкретную задачу.

Рекомендуем обязательно обратить внимание на агрегатор TradeTracker:

TradeTracker входит в число крупнейших партнёрских сетей в Европе (работает почти в 20 европейских странах).
Движок TradeTracker универсален. Он обеспечивает возможность работы со всеми основными рекламными модулями: CPC, CPM, CPS и CPA.
Запатентованный технологии отслеживания целевых действий — «Direct Linking» и «Clean Linking» — позволяют не использовать редиректы для отслеживания действий. Около 90% партнерских программ в TradeTracker позволяют получать партнёрские ссылки на домене рекламодателя.
TradeTracker предоставляет все инструменты, технические решения и специалистов для легкого и быстрого старта вашей рекламной кампании. В партнёрской сети агрегатора насчитывается более 10 000 вебмастеров по всему миру и более 4 000 известных брендов: Техносила, Евросеть, Wildberries, Asos, AliExpress, Билайн, Samsung и т. д.

Предложение TradeTracker для вебмастеров: презентация.

Предложение TradeTracker для рекламодателей: презентация.

Краткий список обязанностей хорошего CPA-агрегатора

поддерживать старых, а также находить и добавлять новых рекламодателей;
привлекать новых партнёров, заниматься поддержкой и консультациями текущих партнёров;
организовывать систему трекинга, понятную и партнёрам, и рекламодателям;
следить за качеством трафика и пресекать мошенничество, как со стороны партнёров, так и со стороны рекламодателей;
разработать и поддерживать прозрачную систему выплат для партнёров;
защищать интересы обоих сторон.