VK Реклама

VK Реклама (VK Ads) это рекламная платформа компании VK. Через неё покупают показы на сервисах «ВКонтакте» и «Одноклассников», в мессенджерах и на площадках рекламной сети VK.

Кабинет запущен 27 апреля 2022 года. Он заменил собой два прежних инструмента: старый рекламный кабинет «ВКонтакте» и платформу myTarget.

Для рекламодателя это единая точка входа. Одна кампания идёт сразу в нескольких сервисах, а аудиторию система подбирает сама по данным о поведении людей внутри них.

По логике платформа ближе к медийной рекламе, чем к поисковой. Спрос здесь не сформирован: объявление ищет человека, а не человек объявление.

Как два прежних кабинета сошлись в одну платформу

Чем новый кабинет отличается от старого

Старый кабинет описан у нас в статье Реклама и продвижение с помощью «ВКонтакте». Он работал по другой логике. Рекламодатель сам собирал аудиторию из сообществ, интересов и загруженных списков. Система показывала объявления ровно тем, кого он указал.

В VK Рекламе центр тяжести сместился к автоматике. Рекламодатель задаёт цель и бюджет. Подбор аудитории система берёт на себя: она опирается на данные экосистемы и учится на конверсиях. Ручные настройки остались, но работают как подсказка, а не как жёсткое условие.

Отсюда практическое следствие. Кампании нужна обучающая выборка. Узкие условия и маленький бюджет мешают ей выйти на стабильный результат. Привычки из старого кабинета тут часто вредят.

Как устроена платформа

• Цели кампании. Трафик на сайт, заявки и продажи, установки приложения, продвижение сообщества, охват и узнаваемость.
• Форматы. Универсальные объявления с изображением или видео, карусели, реклама в лентах и в клипах, продвижение сообществ и товаров.
• Аудитории. Свои списки, посетители сайта через пиксель, look-alike по имеющейся базе, ретаргетинг по действиям.
• Оплата. Модели CPM и CPC, а также оплата за целевое действие в части целей.
• Рекламная сеть. Показы выходят за пределы сервисов VK на сайты и в приложения партнёров.

Что происходит с myTarget и старым кабинетом

С 2022 года VK переносила возможности обеих прежних систем в новый кабинет. Перенос шёл несколько лет: часть форматов появилась в VK Рекламе не сразу. Компания объявила поэтапное отключение старого кабинета и прекратила его развитие.

Для рекламодателя отсюда следуют две вещи. Первая: аудитории из старого кабинета сами не переносятся, собирать их приходится заново через пиксель. Вторая: инструкции, написанные до переноса, описывают интерфейс, которого уже нет. Порядок действий надо смотреть в документации платформы.

Ограничения и спорные места

Даты отключения старого кабинета менялись. Компания объявляла этапы, но сроки переносились. Точную дату надо смотреть в свежем объявлении платформы, а не в справочниках.

Автоматика ограничивает предсказуемость. Рекламодатель меньше управляет тем, кому покажут объявление. Специалисты спорят об этом до сих пор. Одни видят здесь выигрыш в эффективности, другие потерю контроля над качеством аудитории.

Сравнения с прежним кабинетом опираются на опыт отдельных агентств. Публичной методики сравнения на одинаковых кампаниях нет.

Адреса и названия менялись. Платформа встречается под двумя именами: VK Реклама и VK Ads. Кабинет жил на разных адресах, поэтому старые ссылки часто ведут не туда.

См. также

• Что такое «ВКонтакте»: история и интересные факты
• Реклама и продвижение с помощью «ВКонтакте»
• Возможности сайта «ВКонтакте» для частных лиц и организаций
• Таргетинг в социальных сетях
• Медийная реклама

Источники

1. VK Реклама. Официальный сайт платформы. https://ads.vk.ru/ (проверено 08.09.2026)
2. eLama. Как настроить рекламу в ВК через новый рекламный кабинет: пошаговая инструкция. https://elama.ru/blog/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama-poshagovaya-instrukciya/ (проверено 08.09.2026)
3. Click.ru. Как перенести в VK Ads кампании из myTarget и старого кабинета «ВКонтакте». https://blog.click.ru/target/gde-zapuskat-reklamu-proektov-vkontakte/ (проверено 08.09.2026)
4. ProfitAds. Старый рекламный кабинет «ВКонтакте» и myTarget: закрытие и изменения. https://profitads.ru/blog/staryjj-reklamnyjj-kabinet-vkontakte-i-mytarget-konec-ehry-stabilnosti/ (проверено 08.09.2026)