Борис Омельницкий
Борис Анатольевич Омельницкий это российский специалист по интернет-рекламе, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и директор по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента компании «Яндекс». Ассоциацию он возглавляет с сентября 2011 года. Соавтор книги «Контекстная реклама в Интернете», преподаёт в Высшей школе экономики.
Путь в профессии
Омельницкий окончил Московский авиационный институт, позже получил степень MBA по стратегическому менеджменту в Московской международной высшей школе бизнеса (МИРБИС).
С 2003 по 2004 год он работал директором по маркетингу розничной сети «Белый Ветер Цифровой». В 2004 году перешёл в «Бегун», одну из первых российских систем контекстной рекламы, и семь лет занимал там пост исполнительного директора: отвечал за стратегическое развитие, операционное управление и организацию бизнес-процессов. Годы его работы в «Бегуне» пришлись ровно на то время, когда складывался сам рынок, о чём подробнее в статье История развития контекстной рекламы в России.
Он также сооснователь рекламной технологической платформы ADFOX. По данным карточки спикера «Ведомости.Конференции», с 2014 года Омельницкий работает в «Яндексе» и отвечает за стратегическое развитие рынка в коммерческом департаменте компании.
Работа в АРИР
Ассоциация развития интерактивной рекламы основана в 2010 году. Сегодня она объединяет больше ста участников: интернет-площадки, технологические платформы, рекламные агентства, измерителей и крупных рекламодателей. До 2022 года ассоциация входила в международную сеть Interactive Advertising Bureau и работала под маркой IAB Russia, поэтому в публикациях прошлых лет она называется именно так.
Омельницкий стал первым президентом ассоциации после того, как её исполнительная дирекция объединилась с двумя крупнейшими отраслевыми объединениями страны, АКАР и РАМУ. Избран он был в сентябре 2011 года. Кроме президентства он председательствует в индустриальном комитете АРИР по развитию регулирования.
Работа ассоциации во многом сводится к общим для рынка правилам счёта и размещения: АРИР публикует оценки объёма рекламы в интернете, выпускает исследования и разрабатывает кодексы саморегулирования. Омельницкий входит в профильные рабочие группы по рекламному рынку при Торгово-промышленной палате и Общественной палате, участвует в подготовке конференций Национальный рекламный форум, МИКС Россия и РИФ+КИБ.
Вклад в отрасль
Общие правила счёта. По формулировке официальной страницы АРИР, Омельницкий больше двадцати лет занимается развитием инфраструктуры и стандартов рынка интернет-рекламы. Смысл такой работы прикладной: рынок, где каждая площадка считает показы и клики по-своему, трудно продать крупному рекламодателю, поэтому отраслевые комитеты договариваются о единых определениях и метриках раньше, чем о чём-либо ещё.
Опыт с обеих сторон сделки. В его биографии собрались все звенья цепочки: рекламная сеть «Бегун», технологическая платформа ADFOX, крупная площадка «Яндекс» и ассоциация, где за одним столом оказываются продавцы и покупатели рекламы. Для отрасли это редкое сочетание, потому что интересы у сторон обычно расходятся. Смежные механики разобраны в статье Монетизация сайта: основные методы.
Чем занимается сейчас
По состоянию на 3 сентября 2026 года Омельницкий остаётся президентом АРИР и директором по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекса». Обе должности названы на официальной странице правления ассоциации, открытой в этот день, причём лента новостей сайта в тот же день пополнялась свежими публикациями. Независимо это подтверждает карточка спикера «Ведомости.Конференции» с отметкой об обновлении от 24 августа 2026 года. Сообщений о смене места работы в проверенных источниках нет.
См. также
Источники
- АРИР, официальная страница «Правление», карточка президента ассоциации. Страница открыта 03.09.2026. https://interactivead.ru/management/
- АРИР, страница «Об АРИР»: основание в 2010 году, состав участников, использование марки IAB Russia. Страница открыта 03.09.2026. https://interactivead.ru/about/
- «Ведомости.Конференции», карточка спикера Бориса Омельницкого, отметка «Обновлено: 24 августа 2026 г.». https://events.vedomosti.ru/speakers/omelnitskii-boris-2283
- Центр компетенций по глобальной ИТ-кооперации, карточка эксперта «Омельницкий Борис Анатольевич». Страница открыта 03.09.2026. https://cgitc.ru/experts/omelnitskiy-boris-anatolevich/