Евгений Ломизе

Евгений Ломизе (Евгений Михайлович Ломизе) это российский специалист по рекламным технологиям, много лет отвечавший за коммерческие продукты «Яндекса». Он руководил «Директом», а затем рекламными технологиями компании в те годы, когда сервис перешёл с оплаты за показы на оплату за клик (2003) и вышел за пределы поиска через Рекламную сеть Яндекса (2005). По первому образованию историк-византинист. Самое свежее датированное подтверждение его должности относится к марту 2019 года.

Путь в профессии

Биографию до «Яндекса» изложила сама компания в карточке спикера на своём сайте событий. В 1987 году Ломизе окончил исторический факультет МГУ по специальности «историк-преподаватель», следующие пять лет вёл исследовательскую работу в Институте славяноведения и балканистики РАН и написал больше двадцати публикаций по истории Византии. Одна из них, статья о том, как русская делегация восприняла Ферраро-Флорентийский собор, вышла в сборнике института 1994 года и цитируется в специальной литературе до сих пор.

Дальше было почти десятилетие переводческой работы: московское представительство нью-йоркского научного издательства Melissa, пейджинговая фирма «Информэкском», должность заместителя директора по работе с иностранными клиентами в компании «Артстоун», перевод фильмов для «СВ-Дубль», «НТВ-плюс» и «Селены».

В «Яндекс» он пришёл в 2000 году менеджером проектов. Компания относит на его счёт запуск Каталога, Энциклопедий, сервиса «Яндекс.Lingvo», версии Директа с оплатой за клик и Рекламной сети.

Должности в «Яндексе»

Названия его позиций удобнее всего читать по датам пресс-релизов: менялись они часто, а круг задач оставался прежним. В марте 2003 года компания назвала его руководителем проекта, в ноябре того же года руководителем службы «Яндекс.Директ». В релизах декабря 2005 и сентября 2006 года он подписан как руководитель отдела рекламных технологий, в ноябре 2012 года как руководитель направления монетизации, в августе 2015 года как руководитель направления рекламных технологий. С 2018 года его называли директором по стратегическому развитию, причём формулировка расходилась: «Яндекс» и AdIndex писали «рекламных продуктов», SEOnews в том же году «рекламных технологий», а анонс конференции в марте 2019 года «коммерческого департамента».

Вклад в отрасль

Оплата за клик вместо оплаты за показы. «Директ» открылся 31 июля 2001 года и первые два года продавался по привычной для медийной рекламы логике: базовый тариф стоил 20 долларов за тысячу показов. 11 ноября 2003 года Яндекс объявил новую бизнес-модель, и в ней сошлись три правила, которые сегодня выглядят само собой разумеющимися: рекламодатель платит только за переход, место объявления зависит от назначенной цены, а предпочтение при показе получают объявления, по которым чаще нажимают. В том же сообщении сказано, что в рунете покликовая оплата контекстной рекламы вводится впервые, причём на портале, который обслуживал не меньше половины поисковых запросов. Ломизе назван там руководителем службы. С этой конструкции начинается всё, что разобрано в статьях История развития контекстной рекламы в России и Контекстная реклама: этапы настройки, а стоимость перехода с тех пор считают метрикой CPC.

Контекстная реклама за пределами поиска. 22 декабря 2005 года открылась Рекламная сеть Яндекса: объявления Директа стали показываться на чужих площадках, а владельцы сайтов получили половину заработанного на них дохода. Через девять месяцев порог входа снизили, и сеть открылась для десятков тысяч участников. В обоих сообщениях Ломизе выступал от лица отдела рекламных технологий и объяснял замысел так: многие ресурсы с хорошей целевой аудиторией не могут построить собственную систему продаж, и сеть нужна, чтобы помочь спросу встретиться с предложением. Для рунета это был первый массовый способ зарабатывать на своём сайте без отдела продаж.

Ставки, которые считает машина. 31 августа 2015 года Директ сменил аукцион второй цены на аукцион Викри-Кларка-Гровса. Ломизе объяснял перемену изменившимся спросом: рекламодатели перестали бороться за верхние места и начали смотреть на стоимость привлечения клиента, а прежняя модель делала дополнительный трафик невыгодным. В апреле 2018 года на большой конференции компания объявила концепцию «беспилотного маркетинга», где кампанию собирает и ведёт система, а человек ставит цели. Границу автоматизации Ломизе обозначил в интервью того же года фразой «Ручная работа уходит. Но капитан на мостике остается».

Чем занимается сейчас

Текущая роль публично не заявлена. По состоянию на 4 сентября 2026 года подтверждения должности свежее марта 2019 года найти не удалось.

Публичный след обрывается на двух материалах 2019 года. 4 февраля РБК+ назвал его директором по стратегическому развитию рекламных продуктов «Яндекса», 19 марта «Москва 24» в анонсе конференции HS DIGITAL in TREND директором по стратегическому развитию коммерческого департамента. Карточка Ломизе на сайте событий «Яндекса» в архивной копии от 21 июля 2019 года содержала первую из этих формулировок, а последний доклад в её списке датирован 29 мая 2018 года. По тому же адресу сегодня биографии нет.

Проверялись сайт «Яндекса» и его новости для рекламодателей, пресс-релизы компании, теговые страницы отраслевых изданий, карточки спикеров конференций по рекламным технологиям за 2024, 2025 и 2026 годы, поиск по латинскому написанию фамилии. Датированного источника позднее марта 2019 года, где была бы названа его должность, там нет. Сообщений об уходе из компании в проверенных источниках тоже нет, и одно из другого не следует: отсутствие свежего упоминания это отсутствие упоминания, а не событие.

Одна ловушка для тех, кто будет перепроверять. Раздел новостей «Яндекс Рекламы» переехал на новую платформу, и старые материалы показывают в служебных полях дату переноса, 2024 и 2025 годы, тогда как настоящая дата лежит в отдельном поле. По нему «Беспилотный маркетинг» это апрель 2018 года, а «Яндекс.Директ: аналитика победила мифы» ноябрь 2012 года.

См. также

• История развития контекстной рекламы в России
• Контекстная реклама: этапы настройки
• Монетизация сайта: основные методы
• Илья Сегалович
• Борис Омельницкий

Источники

1. Яндекс, пресс-релиз «Яндекс.Директ - реклама без посредников», 31.07.2001: открытие службы. https://yandex.ru/company/press_releases/2001/07-31_00
2. Яндекс, пресс-релиз «Яндекс.Директ - объявления в вашем городе», 20.03.2003: «Евгений Ломизе, руководитель проекта»; базовый тариф 20 долларов за 1000 показов. https://yandex.ru/company/press_releases/2003/0320
3. Яндекс, пресс-релиз «Новая бизнес-модель Яндекс.Директа», 11.11.2003: переход на оплату по кликам, «руководитель службы Яндекс.Директ». https://yandex.ru/company/press_releases/2003/1111
4. Яндекс, пресс-релиз «Открыта Рекламная сеть Яндекса», 22.12.2005: половина дохода площадкам, «руководитель отдела рекламных технологий компании „Яндекс“». https://yandex.ru/company/press_releases/2005/1222
5. Яндекс, новость «Рекламная сеть Яндекса открыта для десятков тысяч участников», 28.09.2006: снижение порога входа, та же должность. https://yandex.ru/company/news/2006-0928
6. Новости рекламных технологий Яндекса, «Яндекс.Директ: аналитика победила мифы», 19.11.2012 (дата из поля date в исходном коде страницы): «руководитель направления монетизации». https://yandex.ru/adv/news/895
7. RB.RU, «Акулы рынка рекламных технологий: 17 лиц», 01.06.2015: «руководитель коммерческого направления „Яндекса“», приход в компанию в 2000 году. https://rb.ru/list/akuly-reklamnogo-rynka-17-lic/
8. Яндекс, пресс-релиз «Яндекс.Директ меняет правила», 31.08.2015: аукцион Викри-Кларка-Гровса, «руководитель направления рекламных технологий». https://yandex.ru/company/press_releases/2015/0831
9. Новости рекламных технологий Яндекса, «Беспилотный маркетинг: новая концепция развития Директа», 16.04.2018 (дата из поля date): «директор по стратегическому развитию». https://yandex.ru/adv/news/bespilotnyy-marketing-novaya-kontseptsiya-razvitiya-direkta
10. SEOnews, интервью «Прямая линия с Евгением Ломизе (Яндекс): все об изменениях в Директе», 13.06.2018: «директор по стратегическому развитию рекламных технологий Яндекса». https://www.seonews.ru/interviews/pryamaya-liniya-s-evgeniem-lomize-yandeks-vse-ob-izmeneniyakh-v-direkte/
11. AdIndex, интервью «Ручная работа уходит. Но капитан на мостике остается», 30.07.2018: «директор по стратегическому развитию рекламных продуктов „Яндекса“». https://adindex.ru/publication/online-marketing/2018/07/30/173044.phtml
12. РБК+, «Коммуникация вместо рекламы», 04.02.2019: «директор по стратегическому развитию рекламных продуктов „Яндекса“». https://plus.rbc.ru/news/5c4f10e97a8aa950dde29643
13. «Москва 24», анонс конференции HS DIGITAL in TREND, 19.03.2019 (дата стоит на самой странице и в её адресе): «директор по стратегическому развитию коммерческого департамента „Яндекса“ Евгений Ломизе». Последнее найденное датированное упоминание должности. https://www.m24.ru/articles/tehnologii/19032019/155056
14. События Яндекса, карточка Евгения Ломизе, архивная копия от 21.07.2019: биография, образование, список докладов, последний из которых 29.05.2018. https://web.archive.org/web/20190721172752/https://events.yandex.ru/lib/people/238/
15. Седмица.ru, публикация о Флорентийском соборе, сноски 69, 70, 76, 81, 84: цитируется работа «Ломизе Е. М. К вопросу о восприятии Ферраро-Флорентийского Собора русской делегацией», сборник «Славяне и их соседи», М., 1994, вып. 6. Обращение 04.09.2026. https://www.sedmitza.ru/lib/text/443006/
16. Grebennikon, карточка автора «Ломизе Евгений Михайлович»: отчество рядом с должностью «руководитель отдела рекламных технологий компании „Яндекс“», исторический факультет МГУ, работа в компании с 2000 года. https://grebennikon.ru/author-1761.html