История развития контекстной рекламы в России

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели.

Родоначальником контекстной рекламы в Рунете стала компания Яндекс. В 1998 году на странице поисковой выдачи Яндекс стал размещать рекламные объявления, содержание которых соответствовало поисковому запросу пользователя. Объявления были направлены на целевую аудиторию — тех, кто наиболее заинтересован в коммерческом предложении. Сначала такую рекламу называли «целевой», позже — «контекстной». Для того чтобы заказать размещение контекстной рекламы, нужно было обратиться к менеджерам отдела продаж Яндекса. Оплачивался каждый показ рекламного объявления.

2001 год

В 2001 году появился новый сервис по автоматизированному размещению контекстной рекламы — Яндекс. Директ . За первый год существования с его помощью свои объявления разместили более 2500 рекламодателей.

2002 год

В 2002 году в Яндекс.Директе была введена функция геотаргетинга — выбора региона для показа объявления. С его помощью можно сделать настройки, которые дадут возможность показывать объявления только жителям конкретного региона (-ов). Позже в Яндекс. Директе появятся также другие виды таргетинга объявлений: по дням недели, по времени суток.

«Бегун»

В мае 2002 года появилась система по размещению контекстной рекламы «Бегун» . Идея состояла в создании рекламной сети, где объявления размещаются по аукциону и с оплатой за переход по ссылке объявления. Уже к концу 2003 года в «Бегуне» было зарегистрировано более 1500 сайтов, а к началу 2004 года более 3500 рекламодателей вели рекламные кампании. К концу 2007 года охват рекламной сети составил более 18 млн. пользователей еженедельно.

2003 год

В 2003 году в Яндекс. Директе был введён принцип аукциона на размещение контекстной рекламы и оплату за клик по ссылке объявления. Суть аукциона состояла в том, что возможность опубликовать объявление выигрывает тот рекламодатель, кто сделал наивысшую ставку оплаты за это размещение и обошёл других участников аукциона. Так оплату за клик определяет сам рекламодатель. Чем больше цена за клик, тем на более высоких позициях находится объявление.

2005 год

В 2005 году была придумана Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) . Она дала возможность рекламодателям размещать объявления не только на Яндексе, но и на других сайтах, входящих в эту сеть. Таким образом поисковик расширил охват аудитории, а рекламодатели получили возможность заработка с помощью Яндекса.

2006 год

В декабре 2006-го в России начал работать Google AdWords . Теперь рекламодатели Google AdWords смогли пользоваться русскоязычной версией сервиса и делать оплату через российские банки, а не по пластиковым картам, как это было ранее.

2007 год

В 2007 году появился новый сервис — Яндекс. Метрика , с помощью которого можно оценивать эффективность рекламных кампаний по таким направлениям, как посещаемость сайта, количество заказов и т.д.

«Блогун»

В 2007 году появился рекламный сервис «Блогун» . Он быстро стала популярным среди рекламодателей и на сегодняшний день стал одним из крупнейших автоматических сервисов в Рунете, предлагающий продвижение сайта через размещение рекламы в блогах, сообществах и социальных медиа. Сервис даёт возможность размещать разные виды рекламы: видео, аудио, картинки, текст, Flash-объекты. Через эту систему можно проводить как стандартные рекламные кампании, так и вирусные посевы и обзоры. В «Блогуне» можно закупать рекламу без переговоров с каждым владельцем площадки (например, блогером). Это выгодно и рекламодателям (которые получают эффективное продвижение сайта за небольшие деньги), и блогеры (которые зарабатывают на размещении материалов).

2008 год

В июле 2008 года Google купил сервис по размещению контекстной рекламы «Бегун» за 140 млн. долларов. Однако в октябре эта сделка была аннулирована ФАС (Федеральной антимонопольной службой Российской Федерации), поскольку Google пытался купить «Бегун» через дочернюю компанию «Kokuna Holdings Limited», не предоставив о ней достаточно информации. В конце 2008 года Яндекс.Директ запустил сервис «Первая помощь», который содействовал созданию первых рекламных кампаний.

2009 год

Популярность контекстной рекламы растёт. Яндекс работает более чем с 1500 рекламных агентств контекстной рекламы. В Яндекс. Директе появилось два интерфейса: лёгкий и профессиональный. Используя лёгкий интерфейс, пользователи могут самостоятельно размещать объявления. А с помощью профессионального — планировать и проводить масштабные рекламные кампании. Доля Яндекса на рынке контекстной рекламы в 2009 году составила 78%, а её количество на Яндексе выросло на 14%. К концу 2009 года число показов объявлений достигло более 20 миллиардов в месяц. За 8 лет (с 2001 года) количество клиентов Яндекс. Директа увеличилось в 120 раз.

2010 год

В 2010 году, несмотря на неудачную попытку покупки «Бегуна» Google, компании подписали контракт с Google. По словам генерального директора компании «Бегун» Алексея Басова , «рекламодатели "Бегуна", которые не сотрудничают с рекламными агентствами, могут видеть переходы на свои сайты с Google и партнерского поиска на Mail.ru». С этого момента Бегун стал торговым представителем (реселлером) Google Adwords в России. На 2016 год в рекламную сеть «Бегуна» входят более 150 тыс. сайтов, дилеры работают не только в России, но и в Англии, ЮАР, Китае и других странах.

2011 год

С 2011 года активно расширяется региональное развитие сервисов контекстной рекламы: появляются новые офисы продаж и обслуживания. Специалисты запускают специальные предложения для рекламодателей из регионов России и СНГ, а также проводят семинары и конференции в крупных городах.

2012— 2015 гг.

С 2012 года важной тенденцией стал рост мобильной рекламы. Яндекс и Google обязали владельцев сайтов адаптировать информацию и рекламу под мобильные устройства.

По данным международной исследовательской группы TNS , в декабре 2012 года с мобильных устройств вышли в интернет около 27% жителей мегаполисов. По статистике Google с 2012 по 2014 год число поисковых запросов с мобильных устройств выросло до 500%.

2016 год

На 2016 год многие сервисы (в том числе Google AdWords, «Блогун», «Бегун») предлагают мобильные контекстные кампании. Google AdWords также предоставляет возможность проводить кампании в мобильных приложениях iOS и Android. Мобильная контекстная реклама — это мощный и эффективный инструмент для продвижения товаров и услуг. Она даёт возможность не только охватить большую аудиторию, но и точно настроить показ рекламного объявления. При грамотно выстроенной рекламной компании можно не только повысить эффективность, но и значительно сэкономить бюджет.

Тенденции контекстной рекламы в 2016 году

Специалисты о развитии контекстной рекламы в России

Алексей Довжиков, генеральный директор и идеолог «eLama.ru»:

«Во-первых, продолжит расти мобильная реклама, драйвер которой — увеличение мобильной аудитории. Контекстные системы в 2015 году выпустили достаточно новинок для продвижения на мобильных устройствах (корректировки ставок, специальные форматы, реклама приложений), позволяющие эффективно взаимодействовать с пользователями смартфонов и планшетов. Во-вторых, продолжат развиваться инструменты точного таргетинга. Они помогают рекламодателям выделять целевую аудиторию и повышать эффективность рекламы, а контекстным системам — увеличивать собственные доходы. И наконец, третий тренд — автоматизация. Он поддерживается усложнением инструментов контекстных систем и стремлением специалистов по контексту сократить время на рутинные процессы».

Мария Дементьева, руководитель отдела контекстной рекламы агентства «i-Media»:

«"Контекст"» — единственный растущий сегмент рекламного рынка в 2015 году (+17% по данным АКАР). В 2016 году продолжат быстро развиваться инструменты автоматизации работы с контекстной рекламой. В их числе — генераторы рекламных кампаний на основе фидов (YML, CSV, XML), оптимизаторы конверсий, агрегаторы статистики из рекламных систем в одном интерфейсе и т.д. Также будут расти и развиваться системы управления контекстной рекламой (Marin Software, Adobe AdLens, Origami, K50, Alytics и др.), а также системы веб-аналитики. Ещё один важный тренд — развитие мобильной рекламы. Доля мобильного поискового трафика в России превысила 20%. В 2016 году, когда борьба за покупателей ужесточится, преимущество окажется на стороне рекламодателей, которые эффективно используют все возможности и инструменты мобильной рекламы».

Оксана Глоба, директор по работе с клиентами «РА ADLABS»:

«В 2016 году главным трендом контекстной рекламы останется измеримость, управляемость и возможность оценить каждый вложенный в рекламу рубль. Актуальными будут: 1). Управление рекламой на основе бизнес-показателей – ROI, ДРР и т.д.; 2). Принятие решений на основании данных систем веб-аналитики; 3). Одно окно для агрегирования данных с различных площадок, систем веб-аналитики, внутренних систем учета; 4. Связка online-данных систем веб-аналитики с реальными данными бизнеса».

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки