Контекстная реклама: подбор ключевых слов для контекстной рекламной кампании
Содержание
Подбор ключевых фраз
Запуск контекстной рекламной кампании начинается с подбора ключевых фраз, по которым будут отображаться объявления. Этот этап очень важен. Грамотно подобранные фразы, оснащенные стоп-словами, привлекут целевую аудиторию и оградят сайт от нежелательных посетителей. Это нужно для оптимизации расходов.
Работу над семантическим ядром начинайте с составления базового списка товаров/услуг, которые будут рекламироваться. К примеру, если вы предлагаете клиентам установку бассейнов, то в основные ключевые слова войдут: «установка бассейна», «строительство бассейна», «монтаж бассейна».
Для расширения запросов воспользуйтесь одним или несколькими сервисами. Основные — Яндекс.Wordstat и Google AdWords. Чтобы сделать список фраз максимально полным, тщательно изучите материалы на своем сайте и проанализируйте, по каким ключам продвигают услуги конкуренты. В нашем случае актуальными дополнениями станут: «цена», «стоимость», «под ключ», «недорого», «заказать» и т. п.
Не пользуйтесь функциями автоматического подбора, которые входят в состав сервисов контекстной рекламы. Так вы получите много нецелевых запросов и бесполезных кликов, а бюджет будет потрачен зря.
Важность стоп-слов
Не забудьте про стоп-слова. Они нужны для того, чтобы реклама не отображалась по нецелевым запросам. Детальная и внимательная проработка списка избавит вас от лишних затрат. Вероятность показов без переходов и нецелевых кликов сведется к минимуму. К примеру, для запросов «установка бассейнов» и «строительство бассейнов» стоп-словами будут: «своими руками», «обзор», «видео», «фото», «схема», «отзывы» и другие некоммерческие конструкции. Также необходимо исключить бренды конкурентов и нецелевые регионы. Для детальной проработки списка стоп-слов используйте те же сервисы. Яндекс.Wordstat и Google AdWords наиболее полно отражают поведение пользователей.
Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»
- Виды и форматы контекстной рекламы
- История возникновения и развития контекстной рекламы в США
- История развития контекстной рекламы в России
- Преимущества контекстной рекламы
- Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели
- Контекстная реклама: выбор площадки для размещения
- Контекстная реклама: секреты настройки и управления
- Контекстная реклама: этапы настройки
- Этапы проведения контекстной кампании и её стоимость
